Dijital teknolojiler, işletmeleri daha hızlı, daha çevik ve daha rekabetçi hale getirerek dönüştürüyor. 2017 Entegre Raporunda kendi "dijital dönüşüm" öyküsünü dijital dönüşümü işlerini büyütmenin anahtarı olarak anlayan 4.0 ustalarının beş öyküsüyle birleştiren Pirelli'de olan da budur. Pirelli'nin 2017 Entegre Raporu için seçilen bu başlık, "Veri tutkuyla buluşuyor", sanatçı Emiliano Ponzi'nin sanatsal ve kültürel katkıları sayesinde artık şirketin raporu sayıların ötesinde anlatma geleneğini sanat ve edebiyata başvurarak sürdürüyor. uluslararası üne sahip üç yazar tarafından: Mohsin Hamid, Tom McCarthy ve Ted Chiang. Aslında dijitalin toplumda ve insanlarda nasıl değişiklikler yarattığını anlatma görevi onlara emanet edilmiş durumda.
Pirelli'de dijital yenilik, diğer şeylerin yanı sıra, şirketi gelişmiş bir endüstri 4.0 modeline taşıyan büyük organizasyonel, süreç ve hatta kültürel değişikliklere yol açtı. 2017'de Coccetto'nun ve 2018'de Cyber Car'ın lansmanının kanıtladığı gibi, şirketin tüketicileriyle ilişkisinde devrim yaratmasına olanak tanıyan, onlara yalnızca ürünler değil, aynı zamanda kesinlikle yenilikçi hizmetler sunan bir dijitalleşme süreci, kapsamda başarıyla sunuldu. Cenevre Otomobil Fuarı'ndan.
İş fikirlerini gelişmiş bir teknolojik modele dönüştürmeyi başarmış beş 4.0 ustasının mali tablolarında anlatılan hikayeler de aynı derecede başarılı. Bu, örneğin, sensörlerin kullanımı yoluyla kovanın tüm üretim döngüsünü uzaktan bile izlemeyi sağlayan teknolojik bir kovan "Hive-Tech" geliştiren bir şirket olan 3Bee'nin durumudur. Öte yandan, eski bir mimar tarafından kurulan bir şirket olan Alter Ego, ısmarlama eko-sürdürülebilir sörf tahtaları üretmek için 3D yazılım kullanıyor. Blockchain teknolojisini kullanan Demeter.life, sürdürülebilir mahsulleri geliştirmek için dünyanın her yerinden tüketiciler ve çiftçiler arasında doğrudan bir ilişki kurmayı başardı. Tappezzerie Druetta, aile işini yeniden başlatan (1953 doğumlu) iki erkek kardeş tarafından yönetilen, 3 boyutlu planlamaya ve kişiye özel tasarım ürünler sipariş etmenize olanak tanıyan sanal odalara başvuran bir şirket. Nihayet Differenthood, 5 kumaştan başlayarak ve 1 milyardan fazla olası kombinasyonla kişinin kendi başına benzersiz ve %100 İtalya'da yapılmış giyim ürünleri yaratabildiği ve daha sonra toplulukla paylaşabileceği ilk çevrimiçi platformu başlatan bir şirkettir. diğer kullanıcılar onları satın aldığında para.
Bu genç girişimcilerin 4.0 "işletmeleri", The New York Times, New Yorker, Le Monde gibi en prestijli uluslararası yayınlardan bazıları için kapaklar yaratan uluslararası üne sahip bir sanatçı olan Emiliano Ponzi tarafından eşit derecede yenilikçi bir teknikle resmedildi. , Esquire, Vogue. Ponzi, sanal gerçekliği resmetmek için ilk kez yenilikçi bir teknik kullandı ve - temel özelliklerden ve pastel tonlardan oluşan stili sayesinde - 3D ortamlara ve 360° sürükleyici videolara hayat vererek, beş 4.0 ustasının dünyasını yeniden yapılandırdı ve dünyanın parçalarını nasıl değiştirdiklerini. Pirelli tarafından dijitalin hayatlarımız üzerindeki etkisi hakkında konuşmak üzere çağrılan yazarlardan biri olan Tom McCarthy için “dijital kültürün yükselişinde…. edebi bir soru haline gelen siyasettir. Edebi, kamusal -ve özel- hayatın kendisini kendi transkripsiyonu tarafından yönetildiğini bulması anlamında: her şey bir tür kayıt defterine kaydedildiğinde, o zaman bu tür deneyim ve onunla birlikte özgür fail sorunu (biz kendimizin efendisiyiz) Yoksa tüm hareketlerimiz ve kararlarımız algoritmalar tarafından mı yönetiliyor ve kararlaştırılıyor?), örneklere ve yazma eylemlerine indirgeniyor”.
Bunun yerine, Amerikalı Ted Chiang şöyle yazıyor: "Gelecekte bir konuşma hazırlamak için, fikirlerin formüle edilmesinde bize yardımcı olabilecek bir yazılım kullanacağımızı hayal ediyorum... Bu yazılımın tam olarak nasıl olacağını bilmiyorum. , ancak belirli fikirleri ifade etmeyi kolaylaştıracak: bugün onları bir dikdörtgen içinde hizalanmış bir dizi kelimeyle temsil etmek istediğimizde bize zor anlar yaşatıyor. Bu tür yazılımların yararları hemen görülmeyebilir, ancak yazmanın yararları da ilk başta o kadar açık değildi." 145 yılı aşkın bir süredir kurum kültürünü yaymada ön saflarda yer alan, her zaman dilsel ifade ve iletişimin en yenilikçi biçimlerini arayan Pirelli, önde gelen ulusal ve uluslararası tasarımcılar, grafik tasarımcılar ve fotoğrafçılarla işbirliği yaptı ve 2010 yılından bu yana şirket Faaliyet Raporunu zenginleştiriyor. sanat ve kültür dünyasından isimlerin katkılarıyla.
Yıllar boyunca çeşitli sanatçılar, eğitimleri, milliyetleri ve kuşakları itibarıyla Pirelli'nin "ruhunu" orijinal ve benzersiz bir şekilde temsil ettiler. 2010 Raporunda Milano'daki Naba'daki fotoğrafçılık öğrencilerinin fotoğrafları vardı; Ertesi yıl Pirelli Faaliyet Raporu, illüstratör Stefan Glerum tarafından 18 resimli tabloyla zenginleştirildi; 2012'de sıra New Yorker'ın karikatüristi Liza Donnelly'ye geldi; 2013 Raporu'nda ise yazar ve senarist Hanif Kureishi, "Dönen Çarkı" projesinde "tekerlek" kavramını yeniden işleyen 10 uluslararası genç yeteneği koordine etti; 2014 yılında, Pirelli HangarBicocca'da sergilenen tek bir piramidal enstalasyonda bir araya getirilen Brezilya Marina Zumi, Alman Kubbesi ve Rus Alexey Luka'nın 3 eseriyle Pirelli'nin Entegre Raporunda yer bulan sokak sanatıydı; Ertesi yıl Pirelli, modern kaligrafinin bir temsilcisi olan Rus sanatçı Pokras Lampas'ı tanımı gereği iki özel unsur aracılığıyla "benzersiz" değerini temsil etmesi için çağırdı: el yazısı ve parmak izi.
