Tekerleğin icadı iyi bilinmektedir. Tekerleğin yeniden icadı, İtalyan lastik devi Pirelli'nin hizmetindeki çeşitli sektörlerden bir grup genç yetenek tarafından pazarlama nedenleriyle de olsa oldukça iddialı bir girişimdir. 30 ve 31 Ocak tarihlerinde, dünyanın her yerinden 10 genç, 2013 Pirelli mali tabloları için iletişim projesinin temelini oluşturacak olan Pakistan asıllı İngiliz yazar Hanif Kureishi tarafından koordine edilen bir çalıştaya katıldı.
Dönen Çark projesi, mimariden fiziğe, tasarımdan müziğe, animasyon sinemadan modaya kadar çok farklı disiplinlerden yetenekleri bir araya getiriyor. Lastiklerle hiçbir ilgisi olmayan dünyalardan başlayarak sadece "tekerleği yeniden icat etmeleri" değil, aynı zamanda yetenek teması - nasıl tanındığı, nasıl geliştirildiği, nasıl ifade edildiği) üzerinde düşünmeleri istendi. Bu olay için ürettikleri ve tekerlekten ilham aldıkları (profesyonelliklerinin araba lastikleriyle çok az ilgisi olsa da) çalışmalarına Raporun sayfalarında yer verilecek.
2011 mali tabloları vesilesiyle, illüstratör Stefan Glerum ve yazarlar Hans Magnus Enzensberger ve Javier Cercas'ın çalışmaları aracılığıyla Pirelli, bazı kurumsal değerlerin anlamı üzerinde oynayarak benzer deneyler yapmıştı. Ertesi yıl söz, gelecek için kendi değerlerini öneren dünyanın her yerinden üniversite öğrencilerine geçmişti: New Yorker'dan Liza Donnelly'nin karikatürleriyle resmedilen en iyi on kişi daha sonra bir yer bulmuştu. Raporun sayfalarında.
