Pirelli: "Büyük P ile Reklam"

800'lerden 1872'lere kadar Pirelli reklamcılığının tarihini ve stratejilerinin, tekniklerinin ve dillerinin gelişimini izlemek için 1972 resimden oluşan bir koleksiyon. Böylece Corraini Edizioni tarafından yayınlanan ve Pirelli Vakfı tarafından editörlüğünü yapan yeni kitap "Büyük P ile Reklamcılık" doğdu. Cilt, “Tekerlekler Arasında Bir İlham Perisi”nin devamıdır. Pirelli: ürünün hizmetinde bir asırlık sanat ”, hikayesi şirketin ilk yüzyılı (XNUMX-XNUMX) ile ilgiliydi.

İtalyanca ve İngilizce olarak mevcut olan kitap, 4 Temmuz Salı günü Teatro Franco Parenti'de Pirelli'nin başkan yardımcısı ve CEO'su Marco Tronchetti Provera, Assolombarda başkanı Carlo Bonomi, profesör Paola Dubini'nin huzurunda düzenlenen bir etkinlikte sunuldu. Milano Bocconi Üniversitesi'nden Young & Rubicam'ın Kreatif Direktörü Vicky Gitto, Milan Katolik Üniversitesi'nde profesör ve televizyon eleştirmeni Aldo Grasso ve Pirelli Vakfı genel müdürü ve direktörü Antonio Calabrò.

Bu vesileyle, ciltte yayınlanan materyallerden bir seçki Teatro Franco Parenti'nin fuayesinde sergilendi. 448 sayfadan oluşan kitap, reklamcılığın analog çağdan dijital çağa geçişini ve Pirelli'nin bugün hâlâ hafızalara kazınan reklamlar sayesinde oynadığı başrolü fotoğraflıyor. Ünlü uzun P'yi oluşturan 1978 arabanın 85 metre yükseklikten çekildiği kitabın başlığına ilham veren Büyük P ile Lastikler” (140) adlı TV reklamı, dijital öncesi dönemin olağanüstü bir başarısıdır. çağ.

Ya da tamamen dijital olarak yapılan ilk reklamcılık deneylerinden biri olan "Pirelibility" spotu (1981). Özellikle yetmişli ve seksenli yılların tarihi, Pirelli grubunun grafik tasarım geleneğinden gelen Pirelli iletişimini "taşıyan" bir İtalyan "ev ajansı" örneği olan Pirelli grubunun Centro ajansı tarafından yürütülen çalışmalar aracılığıyla yeniden izleniyor. Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster ve François Robert gibi ulusal ve uluslararası düzeydeki büyük isimlerle pazarlama odaklı stratejilere.

Doksanlı yıllar, Sharon Stone'dan Carl Lewis'e ve Ronaldo'ya sinema ve spordan referanslarla küresel kampanyalar yürüten büyük uluslararası ajansların yıllarıdır. Birkaç kez Pirelli Takvimi'nin de yazarı olan Annie Leibovitz tarafından fotoğraflanan Carl Lewis'in stiletto topuklu imajı ve 1994'teki “Kontrol Olmadan Güç Hiçbir Şeydir” sloganı, reklamcılık tarihinde bir kilometre taşı olmaya devam ediyor.