İtalyan peynirlerinin en ünlüsü olan Parmigiano Reggiano'nun konsorsiyumu, Körfez bölgesinde kalpazanlık yapan korsanlara karşı savaş açar. Ad hoc olarak yaptırılan bir Hirux/Nielsen araştırması, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Kuveyt gibi önemli pazarlardaki tüketicilerin Parmigiano Reggiano'yu jenerik ile karıştırdığını göstermiştir. Parma'ya ait Sonuç olarak, üç hedef ülkedeki sert peynir cirosunu dikkate alırsak, pazarın sadece %30'u Parmigiano Reggiano'ya, kalan %70'i ise Parmesan'a gidiyor.
Bu nedenle kararı Parmigiano Reggiano Konsorsiyumu Körfez bölgesindeki pazar potansiyelini geliştirmeyi amaçlayan çok yıllı bir yatırım planının bir parçası olarak büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlatmak.
tarafından geliştirilen kampanya, Hirux Uluslararası (dağıtım ve iletişim sektöründe Orta Doğu'da pazar lideri), hedef ülkelerin ana uydu yayıncılarında yayınlanacak bir televizyon reklamına dayanmaktadır. yönü spot3, 5, 6, 15 ve 30 saniyelik formatlara ayrılan , Pomedia Ajansı'nın desteğiyle Lübnanlı Salim El Türk'e emanet edildi.
Konsorsiyumun stratejisi, Arap tüketicileri Parmigiano Reggiano'nun özellikleri konusunda eğitmeyi, çeşitli noktalar arasında en iyi ve %100 doğal içeriklerin seçimini ve bin yıldır aynı tarife saygı gösterilmesini vurgulamayı amaçlıyor.
Bu nedenle, reklamın hikaye panosu iki ürün arasındaki karşıtlığı sahneler: tipik bir üründe Arap ailesiCarol Hannoun'un canlandırdığı anne, oğlunu jenerik parmesan yemeye ikna etmeye çalışır. Oğlan, eve yapılan muhteşem bir baskının ardından sahtekar olduğu ortaya çıkan kadının maskesini düşüren polisi arar. Spot, Parmigiano Reggiano'nun ortaya çıkmasıyla kapanıyor.
Televizyon kampanyasında kanallarda 1886 reklam yer almaktadır. Pan Arap ve bunlarda 1369 Pan Asya ilki için toplam 3.200 GRP ve ikincisi için 3.030 GRP. Paralel olarak, biri de piyasaya sürülecek web kampanyası YouTube, Facebook ve Instagram'da mümkün olduğu kadar çok tüketiciyi yakalamak için expat Dubai'deki nüfusun %70'inden fazlasını oluşturanlar.
“Proje – diyor Riccardo ÇölüParmigiano Reggiano Konsorsiyumu'nun genel müdürü Körfez bölgesi pazarlarında bir kapı açmaya hizmet edecek. Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Kuveyt dünyada kişi başına düşen gelirin en yüksek olduğu ülkeler arasında: Önümüzdeki 3 yıl için hedef Peynir Kralı'nın payını artırmak” dedi.
