Wellington Belediye Meclisi ve Turizm Yeni Zelanda büyük bir bekleyiş içinde. Warner Bros yüzlerce satış ürünü pazarlamaktadır. JRR Tolkien'in hararetli hayal gücünün yarattığı karakter (gelecek Çarşamba Yeni Zelanda'nın başkentinde gerçekleşecek olan) "Hobbit-An Unexpected Journey"in dünya prömiyerine bir haftadan biraz daha kısa bir süre kaldı. yumurtalar. Ama parıldayan her şey altın mı? Etkisi, Wellington bürokratlarının umduğu gibi, yoksul ülkedeki turizm için uzun vadeli olacak mı? Ve sonra, son yıllarda dünyanın her yerinden izleyicileri fetheden fantazi zevki kalıcı olacak mı?
ŞEHİR HAZIRLANIYOR – Söylemeye gerek yok, Yeni Zelanda'da buna pekâlâ inanıyorlar. Wellington Şehir Meclisi, Yeni Zelanda'nın başkentini "Orta Dünya'nın ortası" olarak tanımlayan bir logoyu kendinden emin bir şekilde görevlendirdi. Dev bir Gollum heykelinin bulunduğu yerel havaalanı da geleneksel 'yürekten çılgın' sloganı yerine bu sloganı neşeyle benimsedi. Yeni Zelanda'nın ulusal taşıyıcısı Air New Zealand, havacılık güvenliği düzenlemeleri için heyecanla yeni bir video hazırladı.
Emniyet kemerinin nasıl takılacağını açıklayan hostesler ve görevliler yerine, hobbitler, cüceler ve elfler ile üçlemenin yönetmeni Peter Jackson'ın kendisi, büyük parti için başkente gelen (bir kez) eğlenen yolculara 'talimat verin' 28 Kasım. Belediye Başkanı Celia Wade-Brown, 1,1 milyon Yeni Zelanda doları (700 bin avroya eşit) yatırımla, prömiyer vesilesiyle yerel ekonominin en az Yeni Zelanda galası kadar toplayabileceğini umuyor. "Kralın Dönüşü" veya 9,5 milyon (6 milyon Euro). 28 Kasım'da dünyanın dört bir yanından 100 gazetecinin yer alacağı etkinliğe XNUMX'den fazla kişinin katılması bekleniyor.
HOBBİT TÜRÜ TURİZM – Yeni Zelanda Turist Kurulu da "Hobbit"in başarısına bahse giriyor, ama daha çok uzun vadede. 2004 yılında 150'den fazla turistin "Yüzüklerin Efendisi" üçlemesini Yeni Zelanda'da tatil yapmak için en önemli sebeplerden biri olarak gösterdiğini gösteren araştırmaların ardından, Tourism New Zealand "%10 saf Orta" adlı yeni bir kampanyaya 100 milyon dolar yatırım yaptı. -dünya”, Yeni Zelanda'yı efsanevi Orta Dünya ile ilişkilendirir. Bununla birlikte, film turizmi kampanyası tartışmasız olmadı ve İşçi Partisi muhalefeti, Kivi turizm biriminin her hareketini izlediği ve onayladığı iddia edilen Hobbit üçlemesinin arkasındaki Amerikan stüdyosu Warner Bros'un müdahaleciliğini eleştirdi. Sonra bu tür bir kampanyanın mutlaka işe yaramadığına inananlar var.
RİSKLER - Bir filmi çekim yeri ile ilişkilendiren seyahat kampanyaları, yalnızca film gişe hasılatı yaparsa işe yarar. Avustralya hükümeti, Baz Luerhmann'ın gişe rekorları kıran filmi 'Avustralya'nın yutturmacasının yaralarını sarmaya devam ediyor. Turist açısından büyük bir geri dönüş beklenen, başrollerini Nicole Kidman ve Hugh Jackman'ın paylaştığı destan, gişede büyük bir fiyasko oldu ve beklenen turist akını gerçekleşmedi. Hobbit söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken bir unsur daha var. Bilbo Baggins'in hikayesi Yeni Zelanda'da değil, kurgusal Orta Dünya'da geçiyor. Kivi sahneleri ve manzaraları yoğun bir şekilde kullanıldı, ancak filmin sahnesini yeniden üretmek için de büyük miktarda teknoloji kullanıldı. “Bir izleyicinin filmi izledikten sonra 'Harika! Seyahat şirketi G Adventures'ın kurucusu Bruce Poon Tip, önümüzdeki tatiller için Yeni Zelanda'ya gidiyorum' diye açıklıyor.
Artık Maori kültür turlarında uzmanlaşmış bir şirketi olan eski Yeni Zelanda Turizm üyesi Mike Tamaki de aynı fikirde: "Yaptıkları şey bir yerin değil, bir ürünün tanıtımını yapmak ve bence bu bir hata." Yeni Zelanda Turizm Araştırma Enstitüsü müdürü Simon Milne dozu artırıyor: "Kendimizi filmle %100 ilişkilendirmeye dikkat etmeliyiz - diyor - Bu bizim gerçekte kim olduğumuzu temsil etmiyor, sadece bir film seti ve olmayacak. uzun vadede fayda sağlar. Turizm sektöründeki küresel trendlere bakacak olursak asıl odak noktası özgünlük olmalı” dedi. 2004 yılı verilerine baktığımızda da yine Yüzüklerin Efendisi için gelen 150 turistin o yılki dünya turist sayısının sadece %6'sını oluşturduğunu görüyoruz. 150 kişiden sadece %1'i Peter Jackson'ın filminin tercihlerinin tek nedeni olduğunu söyledi.
GÜNLER SAYILMIŞ MI? – Yeni Zelanda Aktörler Birliği'nden Phil Darkins de Wellington Victoria Üniversitesi'nde düzenlenen bir konferansta büyük bütçeli fantastik filmlerin günlerinin sayılı olduğu konusunda uyardı. Son yıllardaki hazımsızlıktan sonra, 55'de 2011, 70'de ise 2012 filmin vizyona girmesiyle, aralarında “Açlık Oyunları”, “Hansel ve Gretel: Cadı Avcıları” ve “Ayna Ayna”nın da bulunduğu, seyirciler bu filmden rahatsız olabilir. tür ve kendisini bir fantezi filmiyle %100 ilişkilendiren bir ülke cezalandırılabilir.
TİCARET – Warner Bros'un ev sahipliği yaptığı mağazacılıkta da büyük beklentiler var. İlk filmi 2001 yılında vizyona giren Yüzüklerin Efendisi üçlemesi şu ana kadar 1,17 milyar ABD doları kar elde etti, ancak Tolkien'in varislerinin Amerikan stüdyolarına açtığı dava, yeni ticari kampanyaya ağırlık veriyor. İngiliz yazarın anısına "son derece saldırgan" olacak bir telif hakkı. Gollum ve Gandalf'ın yüzlerine sahip artı işareti çevrimiçi slot makinesinde.
