Ya e-ticaret sayesinde ya da Michael Jordan tarafından Netflix'te üretilen ve ters virgül ("smoosh") markası efsanesini yeniden canlandıran belgesel dizisi "The Last dance"in başarısı sayesinde ya da performans sayesinde Mağazaların aylardır yeniden açıldığı Çin'de sonuç şu ki 31 Ağustos'ta sona eren çeyrekte Nike, Covid krizinden etkilenmedi. Amerikan spor giyim devinin gelirleri, bir önceki yıla göre fark edilmeden %0,62 düştü, ancak 10 milyar dolar eşiğinin (10,6) üzerinde kaldı ve kendisini “sadece” 9,1 milyar olarak akredite eden analizlerin beklentilerini aştı. Nike hisselerinin yaz çeyreğinde %12 artarak 11 milyara ulaşan net kâr sayesinde Salı gününü %1,52 değer kazanarak kapattığı Wall Street'teki tepki hemen geldi.
Olumlu sonuçlar, Amerika Birleşik Devletleri'nin hala acil durumun ortasında olmasına rağmen geldi, ancak diğer faktörler bunu telafi etti. Bu arada, son üç ayda çevrimiçi satışlar neredeyse ikiye katlandı (+%82) ve ardından ana pazarlardan biri olan Çin uzun zamandan beri yeniden hareketlenmeye başladı: Pekin içinde ve çevresinde, fiziksel mağazaların %90'ı şimdi yeniden açıldı ve söz konusu çeyrekte satışlar %6 arttı. Son olarak, bir dizi mutlu pazarlama operasyonu (veya durumu) Nike'ı desteklemekte başarısız olmadı. İlk olarak, markanın dünya çapında bir simgesi haline gelen sporcunun ürettiği serinin ilki, geçen baharda yaşanan televizyon başarısının ardından "Air Jordan" koleksiyonundan basketbol ayakkabıları yeniden çok satmaya başlayan Michael Jordan. Ardından, Black Lives Matter savaşına katılan LeBron James ve tenisçi Naomi Osaka gibi bazı referansların medyaya ifşa edilmesi vardı.
