Her yıl olduğu gibi, bir süredir, kriz İtalyanların Noel'inde de hissediliyor, ağacın altına koymak için hediyelerin kemerini yıldan yıla daha fazla sıkan. Bocconi Üniversitesi'nin pazarlama ve hizmet araştırma merkezi Cermes tarafından yapılan bir araştırmaya göre, İtalyanlar Kasım ve Aralık ayları arasında ortalama olarak, Noel 589'daki 8,1 Euro'ya kıyasla %641 indirimle 2010 Euro'luk hediyeler. Harcama, başkalarına verilen hediyeler için 425 avro ve kendine verilen hediyeler için 164 avro olarak bölünmüştür; başkalarına verilen hediyeler için (9,4'a kıyasla -%2010) kendine verilenlere göre (%-4,9) daha önemli bir düşüş vardır.
Ancak her şeyden önce başka bir gerçek semptomatiktir: genel olarak, İtalyanların %44'ü başkalarına hediye alma harcamalarını azalttı ve %54'ü kendilerine hediye olarak indirim yaptı.
göre kadınlar, İtalyan gerçekliğini temsil eden 800 tüketici üzerinde yapılan anket, başkalarına verilen hediyelere erkeklerden daha fazla harcama yapma eğiliminde (erkeklerin %73'una kıyasla Noel bütçelerinin %69'ü), ancak aynı zamanda her ikisine de verilen hediyeleri daha sık kısanlar (kadınların %49'u ve %38'i) erkekler) ve kendileri için (%60'a karşı %49).
"Bu yıl işlevsel hediye sahneye büyük ölçüde hakimdirCermes için araştırmayı koordine eden Andrea Ordanini şöyle diyor: "Kendine hediye almak için vakaların %83'ünde ve başkalarına hediye almak için vakaların %75'inde eğlenceli olana tercih ediliyor, ama her şeyden önce tercih edenler geçen yıla göre harcamaları azaltan fonksiyonel hediye”.
Hediyeler arasında ürünlerin yanında (%62), para (görüşme yapılanların %27'si tarafından bağışlanmıştır) ve her türden ön ödemeli kartlar yaygınlaşıyor, tüketicilerin %11'i tarafından kullanılıyor.
Geleneksel mağaza hala çevrimiçi ortama hakim, her halükarda pazarın iyi bir %27'sini fethediyor ve erkekler, gençler, kendileri için daha fazla harcama yapanlar ve genel olarak ortalamanın altında harcama yapanlar tarafından daha fazla kullanılıyor.
Yeni teknolojilerin kullanımı daha yüksek harcamalarla ilişkilidir.. Fiyatları kontrol etmek için en çok akıllı telefon kullananlar, en çok harcama yapanlar ve özellikle kendilerine hediye konusunda geçen yıla göre harcaması artan ender kişiler arasında yer alıyor. Satın almadan önce sosyal ağlarda bilgi arayanlar ve internette çok dolaşanlar, başkaları için hediyeler için daha fazla harcama yapan kişilerdir.
Vakaların %12'sinde hediyeler lüks mallardır.. Erkekler lüks hediyelere kadınlardan daha fazla harcıyor (%13'a karşı %10) ve bu tür harcamalarla en çok ilgilenen yaş grupları 30 yaş altı ve 50 yaş üstü. ) başkaları için ve her şeyden önce kendileri için hediyeler harcamak.
Bankamatik (%28) ve kredi kartı (%24) yaygın olarak kullanılan ödeme araçlarıdır. ve genel olarak, parayı (%48) aştılar.
