Küresel moda endüstrisi 2018 yılında da büyümeye devam edecek. Satışların ortalama %3,5 ila %4,5 artarak 2.500 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. 2017 tahminlerine göre %2,5-3,5 artarak 2016 yılında kaydedilen değerin üç katından fazla, ancak %5,5 olan uzun vadeli ortalamanın altında kaldı. Sektörün kar marjının (vergi öncesi) %10'da sabit kalması bekleniyor. Bunlar, The Business of Fashion ve McKinsey & Company tarafından oluşturulan yeni The State of Fashion 2018 raporunun tahminleridir.
Bu yeni büyüme, öncelikle Asya, Afrika, Latin Amerika ve Avrupa'daki gelişmekte olan pazarlar tarafından yönlendirilecektir. BoF ve McKinsey tarafından yapılan tahminler, Asya'daki gelişmekte olan pazarların (Hindistan, Vietnam ve Çin dahil) 2018'de %6,5 ila %7,5 arasında gelir artışı elde edeceğini, Avrupalı emsallerinin ise (Romanya, Rusya ve Türkiye gibi) biraz geride kalacağını gösteriyor. %5,5 ile %6,5 arasında tahmini bir artışla. Buna karşılık, Kuzey Amerika ve Avrupa'nın olgun pazarları yalnızca %1 ile %3 arasında büyüyecek. The Business of Fashion'ın (BoF) kurucusu ve yöneticisi Imran Amed, "2018'de küresel moda satışlarının yarısından fazlası, Batı Avrupa ve Kuzey Amerika'daki yerleşik pazarlar yerine Doğu'daki yeni pazarlardan gelecek" dedi. "Önemli bir dönüm noktasındayız: endüstri liderleri, yeni teknolojiler, yeni tüketiciler ve stratejilerini ve işletim modellerini hızla değiştirmelerini gerektiren öngörülemeyen bir makro ekonomik senaryo ile sürekli değişen bir ortamda büyümeye devam etmek için hazırlanıyorlar."
Kazananlar ve kaybedenler arasında daha fazla kutuplaşma
Şirketlerde değer yaratılması, hızlı bir dönüşümden geçen mevcut pazar bağlamında derinden değişiyor: McKinsey Küresel Moda Endeksi'nden çıkanlara göre, ilk çeyrekte yer alan moda şirketleri sektörün toplam kârının %144'ünü oluşturuyor. “Liderler daha hızlı ve daha kârlı bir şekilde büyürler. McKinsey Kıdemli Ortağı ve Küresel Lüks Başkanı Antonio Achille, "Değeri bile yok eden en alt beşte birlik dilime bakarsak durum çok farklı" dedi.
2018'de sektörü şekillendirecek trendler
Rapor, önümüzdeki yıl moda endüstrisi üzerinde önemli bir etkiye sahip olacak on trendi belirliyor. Bazıları, Asya'nın öncü rolü gibi dünya ekonomisindeki gelişmelerin sonucu olacaktır.
teknolojik yenilikte. Bu kıtanın ülkeleri, bu alanda uzun süredir Batı pazarlarını geride bıraktı: küresel çevrimiçi satışların yarısından fazlası ve e-ticaret tek boynuzlu atlarının üçte ikisi - değeri bir milyar doları aşan girişimler - Asya'dan geliyor. Bunun yerine diğer trendler tüketiciler tarafından yaratılacak: Bunlar arasında, geleneksel perakendecilerin ayak uydurmakta zorlandığı çevrimiçi platformların sürekli büyümesi yer alıyor. “Markalar ve perakendeciler, çevrimiçi platformlarla işbirliği yapıp yapmamayı sorgulamayı bıraktı. Şimdi odak noktaları bunu yapmanın en etkili yollarına, ortaklıklar kazanmaya başlamak," diye ekledi Antonio Achille.
Görüşülen sektör yöneticilerinin üçte biri, 2018'de tüketiciler tarafından tanımlanan ana trendlerden birinin çevrimiçi platformların egemenliği olacağına inanıyor. değer zinciri boyunca. “Moda, önemini anlamış olmasına rağmen, yapay zeka kullanımı açısından diğer sektörlerin gerisinde kalıyor. Görüşülen yöneticilerin %20'si, bu alanın gelecekte tasarım, satış ve pazarlamayı yeniden keşfetmek için bir araç olarak temel bir rol oynayacağına inanıyor”, dedi Antonio Achille.
