İtalyan Rock & Roll'un doğumundan tam 60 yıl sonra - 18 Mayıs 1957'de - Milano'daki Palazzo del Ghiaccio'da düzenlenen ilk Rock & Roll dans festivalini kutlamak için gelişmekte olan grupları hedefleyen bir müzik yarışması. 28 Mayıs – 14 Temmuz tarihleri arasında gerçekleşecek olan formatın adı “Milano Sound Factory”, 20 seçkin müzik grubunun XNUMX'li yılların en büyük rock şarkılarını Milano'nun sembolik mekanlarında seslendirerek yeniden yorumlamasına olanak tanıyacak. Via Gluck'un Milano'daki Palazzo del Ghiaccio'da gecenin başrol oyuncularından biri olan Adriano Celentano tarafından kutlanması.
Pirelli ve Pirelli Vakfı tarafından desteklenen ve çeşitli yerel kuruluşlar tarafından Lombardiya Bölgesi ve Milano Belediyesi 2. Belediye Binası sponsorluğunda düzenlenen girişim, ChiAmaMilano Derneği başkanı Milly Moratti ve Marco Tronchetti'nin katıldığı bir basın toplantısında sunuldu Pirelli Başkan Yardımcısı ve CEO'su Provera, Lombardiya Bölgesi Başkanı Roberto Maroni, Pirelli Vakfı Direktörü Antonio Calabrò. Sanatçılar için Ricki Gianco ve Gino Santercole vardı.
Grupların performansları "Milano Sound Factory" sosyal kanalları aracılığıyla halk tarafından oylanacak. Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera ve Michele Bovi gibi İtalyan Rock efsanelerinden oluşan bir jüri, en çok oylananlara göre yarışmanın bir sonraki aşamasına katılacak grupları seçecek.
Rock & Roll'un genişlemesinin büyülü yıllarını yeniden canlandırmak amacıyla, 28 Mayıs'ta Adriano Celentano'nun doğduğu Via Gluck 14'teki kapının "açılması" ile sembolik olarak başlayacak olan şehir için bir dizi girişim planlanıyor. – Milano banliyölerindeki değişimler ve her şeyden önce şehrin kuzeyindeki eski sanayi bölgeleri üzerine, dönem fotoğrafları ve zengin arşivin katkısı sayesinde sağlanacak materyallerle bir sergi kurulacak. Pirelli Vakfı'nın
Her zaman modernliğin, sosyal ve alışılmış değişikliklerin tercümanı olan Pirelli grubu ve Vakfı, gerçek bir kültürel olguyu temsil eden ve ülkenin gelişen ekonomisinin mükemmel müziği haline gelen bir müzik hareketini kutlamak için "Milano Sound Factory"yi desteklemek istedi. o zamandan beri Milano'yu önde gelen şehirler arasında gördü. Adriano Celentano'nun söylediği Via Gluck, Sapsa yataklarıyla ünlü bir reklam filminde Pirelli'nin istisnai bir övgüsüdür ve hızlı bir dönüşüm geçiren Milano'nun simgesi haline geldi.
Pirelli'nin kökleri tam da bu bölgededir. Aslında, grubun ilk fabrikası birkaç yüz metre ötedeki Via Ponte Seveso'da kurulduğunda yıl 1872'ydi: Kısa sürede uluslararası bir grup haline gelme kaderinde olan bir şirketin başarı öyküsündeki ilk adım, her zaman Milano'daki güçlü köklerini korudu.
