Pandemiden sonra lüks asla eskisi gibi olmayacak. Son zamanlardaki mesafeli veya sanal defilelerin vurguladığı şey bu. Ve bu, büyüklük açısından iki farklı gerçeğin doğruladığı şeydir, Montların İtalyan kraliçesi Monclerve dev Lvmh, 50 milyar ciroya ulaşan kilometre taşını kutlamak üzereyken, Bernard Arnault'nun kendisinin de altını çizdiği gibi, "tamamen hayal edilemez" bir krizin şiddetiyle kalbinden vuruldu. Her iki durumda da borsalar bu sabah fırtınanın sert, belki de beklenenden fazla vurduğunu kabul etti.
İtalyan şirketi, bir %4 indirim yılın ikinci çeyreğinde kendi markalı mağazalarda %51 ve toptan satışta %56 düşüşle gelirlerini yarıya indirdiğini (%-37) açıkladıktan sonra. Kârdaki düşüşten biraz daha küçük (%-36) 279 milyona, ayrıca markayı korumak için Remo Ruffini'nin satılmayan kalemi 30 milyonluk olumsuz etkiyle sıfıra yazması nedeniyle. CCO Luciano Santel, ikinci yarıda yeni envanter indirimlerini reddetti. COO Roberto Eggs'e göre, kısa mesafeli seyahatin yeniden başlaması sayesinde özellikle 2021'in başından itibaren kademeli bir iyileşme olmalı.
Lvmh için farklı boyutlar ama benzer tedaviler: gelirler düştü (%27 ila 18,4 milyar dolar, ikinci çeyrekte -%38) ve kısmen ikramiyelerde sert düşüş, benzeri bazda kar 1,67 milyar (%-68) olarak gerçekleşti, bu da %9'luk faaliyet marjı beklentilerinden yaklaşık yarım milyar daha azdı. -%4'lük payda güçlü bir düşüşü haklı çıkaran rakamlar, pek çok kişinin bir satın alma fırsatı olarak yorumladığı, Tiffany'nin satın alınmasına kadar, ABD Antitröst tarafından hala bloke ediliyor.
Cirodaki düşüş özellikle seyahate en çok maruz kalan sektörlerde, özellikle mücevher ve saatlerin yanı sıra Sephora kozmetik ürünlerinin ilk alıcıları olan Çinli turistlerde belirgindi. Ancak bu cephede, Haziran ayı verilerine bakılırsa, toparlanma çoktan başladı. E-ticaret kağıdı aynı zamanda iki yakanın bir araya gelmesine yardımcı olacak, hem Moncler hem de Louis Vuitton'un gizli silahı.
Arnault, Çin'in önde gelen lüks grubunun gelişiminin yalnızca elektronik kanal üzerinden ilerleyeceğini açıkladı: Lvmh artık nüfusu bir milyon veya daha fazla olan 120 şehirde mağaza açmak için tek bir euro yatırım yapmayacak. Finans direktörü Jean Jacques Guiony, "E-ticaret sitelerimiz, daha genç tüketicilere yönelik ilgi sayesinde fiziksel kutupların büyümesinin yerini alacak" diye açıklıyor. "Dijital - Remo Ruffini uzaktan cevaplıyor - ürünlerimize ilham verecek dil olacak. Gelecekte olmak için dijital olarak yeniden doğmalıyız”. Uzun bir süre düne göre daha az seyahat edeceğimiz ve daha çok fiyat rekabeti yapacağımız bir gelecekte, büyüsünü kaybetmiş bir vizyonun zorunlu gelişimidir. Bu yüzden Moncler karar verdi. Şimdiye kadar Yoox aracılığıyla yönetilen e-ticareti içselleştirin.
Kazanacak olan evin yakınındaki dükkan değil, güçlü referanslara ve kişiselleştirilmiş anlatımlara dayanan sanal mega satış noktaları olacak. En büyükleri ve dolayısıyla birleşmeleri destekleyen çözümler. Ancak, Ruffini yineliyor, Moncler satılık değil. Bu gece, çanta kapalıyken, Kering takma adı Gucci'nin kopyası.
