“2008'de Benetton'dan 155 milyon avroluk varlıkla ayrıldım ve 81'da 2016 milyon borçla geri dönüyorum. Benim için bu dayanılmaz bir acı. Böylece, 80 yaşında yeniden kazak yapmaya başlayan kız kardeşim Giuliana ile o zamanki gibi sahalara geri döndüm. Ve dünyayı renklendirmek için Oliviero Toscani ile. Bugün Repubblica ile yaptığı uzun bir röportajda sahalara döndüğünü açıklayan öfkeli bir Luciano Benetton. Bir zamanlar renkli Made in Italy kazaklarının lideri olan Benetton'u kurtarmak ve yeniden başlatmak için.
“Kendimizi yendik. Bir nur pınarı olan dükkânlarımız karardı, hüzünlendi” ama en büyük günahı “kazak yapmayı bırakmak: su kemerinin suyunu kesmiş gibi” idi. Luciano Benetton'ın aile üyeleri ve yöneticiler için yaptığı analizler acımasız. Nesil değişikliği işe yaramadı, ancak Benetton'ın kıyafetlerini yönetmesi için çağrılan yöneticilerin seçimi de işe yaramadı: "Önce oğlum Alessandro'ya bıraktım, ikinci oğlum, kısa süre sonra - Luciano'yu açıklıyor - iki adım geri çekildi. Ve şirket yöneticilere emanet edildi: birini gönderdik ve başka biri anladı ve gitti. Diğerleri anlayacaktır."
Benetton'da "yıllar boyunca anlaşılır hatalar yapıldı, ancak - diye ekliyor Luciano - suçluluk hissetmiyorum, öfke hissediyorum". Nasıl yeniden başlatılır? Olivero Toscani'nin yaratıcı hayal gücünün yardımıyla güzel renkli kazaklar üretme ve geliştirme işine geri dönüyor.
Ancak fedakarlıklar kaçınılmaz olacaktır. "Şirketi hafifletmeliyiz ve yönetim hataları, personel maliyetinden daha ağır basıyor". Öte yandan, "yeni bir ürün hazırlıyoruz, mağazaları yeniden yapıyoruz, renkleri inceliyoruz ve kendimizi yeniden düzenliyoruz". İyi şanslar Benetton.
