Son on yılda, modanın "demokratik" vizyonu, giderek azalan maliyetler sayesinde daha düşük fiyatlar ödemeyi mümkün kıldı, öyle ki, kaliteli ve adil bir üretim sürecinin garantisi sürdürülemez. Francesca Romana Rinaldi ve Salvo Testa in Sorumlu moda şirketi. Etik ve estetiği tedarik zincirine entegre edin (Egea 2013, 224 sayfa, 30 euro), eleştirel ve katılımcı tüketim çağını başlatan bir devrimden bahsediyorlar. Bazen "tüketici-aktör" veya "tüketici-yazar" olarak anılan yeni tüketici, pazarın kurallarını yeniden düşünmeye, yeniden yaratmaya ve yeniden tasarlamaya yardımcı oluyor.
Alıcı, ürünün menşei, üretim yöntemi, kullanılan işçilik hakkında giderek daha fazla bilgi sahibi olmak istiyor. Örneğin Zara ve H&M gibi büyük hızlı moda zincirleri, geleneksel üretim mantığını ve modanın zamanlamasını sorguladı. Ayrıca, artan üretim yerelleşmesi, üretimin ilerici bir küreselleşmesine yol açtı. tedarik zinciri. Tüm bunlar, kaliteye olan ilginin artmasına ve tedarik zincirinin kontrolünün yeniden kazanılmasına yol açmıştır.
Peki sektör nasıl değişiyor? Bu değişken bağlamda bir moda şirketini yönetmek için gereken yeni yönetim modelleri nelerdir?
Yazarların tezi, rekabetçi olmaya devam edebilmek için şirketlerin bir yeni yönetim ve girişimcilik modeli orta-uzun vadeli bir perspektifi ifade eden ve çevreden topluma, kültüre, medyaya, kurumlara ve mevzuata kadar ilgili tüm bileşenleri, yani paydaşları güçlü bir şekilde dikkate alan ve değerleri ve etiği eylemlerinin merkezine yerleştiren.
Yazarlar, "Kitap fikrinin, moda ve eko-sürdürülebilir yaşam tarzları konularında şirketlere, derneklere ve fikir liderlerine ses vermek için oluşturulmuş bir blog olan Bio-Fashion ile birlikte doğup büyüdüğünü" belirtiyor. Üç yıllık araştırma sonucunda yüze yakın görüşme toplandı ve eylem yelpazesi genişletildi: eko-sürdürülebilirlik ve çevre üzerinde etkisi olan faaliyetler aslında kitabın içeriğinden yalnızca birini oluşturuyor”.
Temel fikir, şirketin uzun vadeli ekonomik dengesine ancak sermaye ve emeğin ödenmesi için gerekli olan kısa vadeli ekonomik hedeflerin çevre, toplum ile ilgili diğer ekonomik olmayan hedeflerle entegre edilmesi durumunda ulaşılabileceğidir. , kültür, medya, kurumlar, mevzuat ve her şeyden önce değerler ve etik boyutu.
Aslında, gıda ve şarap sektöründe son zamanlarda ve aniden olan şey, zanaatkar ve kaliteli ürünlerin tüketim modelini kökten değiştirdiği, modada (Slow Food, Illy ve Eataly örneklerini düşünün) yavaş yavaş oluyor. ürünün kalitesini ve ayrıcalığını ve ayrıca izlenebilirliğini garanti eden endüstri öncesi dönemin değerlerine, anlamlarına ve üretim yöntemlerine dönüş, geçmişe özlem duymadan, aksine yeni ihtiyaçları ve yeni teknolojileri ürüne dahil ederek, iletişim ve dağıtımda.
