Çantanı topla ve Hindistan'a git
Amerika Birleşik Devletleri ve İskandinav ülkeleri ile birlikte,Hindistan ulus ile birlikte daha parlak sanayi del yazılım ve ilgili hizmetler. teknoloji merkezi Bangalore, güney Hindistan'da, San Francisco veya Berlin'e gıpta edilecek hiçbir şey yok. ONLAR müdür di Hint kökenli kurumsal merdiveni dik bir şekilde tırmanıyorlar en çok istenen e en çok para ödenen dünyanın. Satya Nadella CEO'su oldu Microsoft ve Seattle şirketinin kapitalizasyonu 2000 yılı değerlerine döndü; Sundar Pichai teslim ederken görüldü Direzione en önemli faaliyetlerinden Google iki kurucunun Alphabet'in liderliğini devralmasının ardından; Shantanu Narayen, başında kerpiç, Has feribotla Photoshop ve Illustrator'ın başarısını tek bir karmaşık ve zor adımda başarıyla buluta. "Koruyucu" bir plan hazırladı. listeşaşırtıcı bir şekilde, Silikon Vadisi'ni bildiğimiz benzersiz fenomen haline getirmeye katkıda bulunan ve katkıda bulunan Hindistan doğumlu en etkili teknoloji uzmanlarından.
Il önemli rol arasında Kızılderililer dünyasında küresel ilişkiler va üzerinde la teknoloji: Ajay Banga başında MasterCard, İndira Nooyi di PepsiCo e İvan Menezes içecek devinin Diageo. stil arasında Hintli yöneticiler è kusursuz: biliyorlar dinlemek, dürtüsel değiller, gerçekten mütevazı, biliyorlar takım halinde çalışmak, Ben dürüst e belirlenen yaptıkları işlemlerde. Onlarla çalışmak aynı zamanda rilassante bu onların samimiyet è bulaşıcı. liyakat kültür onlara sahip olan formatları ve bu onların olma ve hareket etme tarzlarına ilham vermeye devam ediyor. Bilgelik ve dengeyi düşündüğümüzde ilk aklımıza Hindistan gelir. Bir kere Steve Jobs söyleme fırsatı buldu, eğer Bill Gates içinde olmuştu Hindistan, Onun Microsoft olabilirdi en iyi. Dolaylı bir kehanet, Microsoft'un başkanı Satya Nadella ile ikincisi gerçekten daha iyi görünüyor. “Çantalarınızı Hindistan için toplayın" oldu consiglio aynı Mesleki Öğretiler genç adama Mark Zuckerberg, Facebook'un adı hala The Facebook iken .
Bu nedenle tesadüf değil daha iyi analiz hakkında okuduğumuz kitap ve kitapçı sektörünün durumu dijitalin meydan okumasıyla karşı karşıya kalmak, doğrudan Anuj SrivasHindistan'ın en büyük ve en çok okunan İngilizce gazetesi olan "The Hindu"nun teknoloji ve iş muhabiri. Ilaria Amurri'nin İtalyanca çevirisiyle Srivas'ın yazdığı makaleyi okuyucularımıza sunmaya karar verdik. Basılı Kitabın Dünü, Bugünü ve Geleceği, “The Wire” dergisi tarafından yayınlandı.
Amazon kitabevi
Bu gürültüyü duyuyor musun? Johannes Gutenberg bu evet ayaklanma içinde mezar. AmazonCiltsiz kitap endüstrisini herkesten çok yok etmeye çalışan , aprire bir gerçek kütüphane.
“Yeni Cumhuriyet”te bir tane var güzel yorum Dustin Kurtz tarafından Bezos'un şirketinin " olarak tanıttığı şey hakkındaduvarsız gerçek dükkan", Anlamı ne Amazon Kitapları, Seattle'daki University Village alışveriş merkezinin çıkışında ve saf Amazon tarzında konumlandırılmış, incelemeler, sıralamalar ve daha fazlasıyla eksiksiz. ONLAR güvenlik bunlar organize in bölümler "İstek listesindeki yemek kitapları" gibi, şunları yapabilirsiniz: çevrimiçi yorumları oku kitapların arasında gezinirken ve fiyatları bunlar kurulmuş aynı ile algoritma şirketin sitesi için kullandığı ağ.
Belki de Amazon'un bir mağaza açmasında sorun yoktur, çünkü bu, yayıncılıktaki değişikliğin analistleri defalarca yanlış yola sürüklediği on yılın ardından, çemberin sonunda tam bir daire çizdiğini gösteriyor.
La olağan hikaye arasında dijital devrim televizyonu (Netflix ile), ulaşım araçlarını (Amerikan Uber veya Hintli OlaCabs gibi uygulamalarla), konaklamayı (Airbnb ile) ve müziği (iTunes ve Spotify ile) ortadan kaldırdı. yok è üzerinde allo aynı şekilde dünyasında kitaplar. Kimse Amazon'un havlu attığını ve daha fazla kitapçı açmayı veya bu stratejiyi ciddiye almayı planladığını ima etmek istemiyor, ama kesinlikleGelişmiş del Dijital yok ha takip etme il bilinen kurs.
Geçmiş: dijital kıyamet korkusu
Le geleneksel kitapçılar geçtiler gereken ana aşamalar di aracısızlaştırma. ilk ben doğdum e-ticaret siteleri (giderek modası geçmiş bir terim), çevrimiçi olarak kitap sipariş edebileceğiniz ve doğrudan evinize teslim ettirebileceğiniz bir yer. gereken arasında ana tüketici kategorileri ben sono uyarlanmış hemen: kim satın alır vermek için kitaplar ve kim vuole sahip olmaken sonuncu bölümü kitap şu an aynı gün çıkıyor. Diğerleri kolaylıktan etkilenerek daha sonra geldi.
La sonraki aşama başladı 2007, ne zaman kurucusu Amazon Jeff Bezos'un var tanıtıldı il Alevlendirmek"okuma tutkusunu canlandıracağını" söyledi, çünkü insanlar onu "bir dahiyane cihaz ve kültürü aktarmanın sade bir yolu olarak değil”.
Satış e-kitap bunlar artırılmış a orantısız 2008 ile 2010 (bir tahmine göre birden fazla %1260) ve birçok yayıncı kalemleri bırakmaktan korkuyordu. Böylece, 2009 yılında Amerikan kitapçılar zinciri varlığını sorgulayarak Barnes & Noble kendi e-kitap okuyucusunu yaratarak şansını denemeye karar verdi. Kuytu.
Anksiyete ve ilgilendirmek sektörü kuşatan başarıları doruk noktası zincir ne zaman Sınırlar bahsedilen iflas içinde 2011doğruyu söylemek gerekirse, Barnes & Noble'ın rakibi daha çok ticarete odaklanıyordu ve iTunes gelmeden birkaç yıl önce müzik ve CD'lere milyonlarca yatırım yaparak talihsiz bir seçim yapmıştı.
içinde 2011 öyle görünüyordu ki kitapların dijital dönüşümü (en azından batı pazarının daha gelişmiş bölgesinde) çukurlar neredeyse tamamlanmış, öyle ki Amazon, yılın ilk yarısında ilk kez satış di e-kitap Kindles içinde Amerika Birleşik Devletleri onlar vardı geçti o tanrılar kitaplar kağıt.
Günümüz: e-kitapların zirvesi mi?
Sonra patlama del 2011, Ancak satış başladılar yavaşlatmak. Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan e-kitaplar Aumentati sadece %43 yılın geri kalanında bir büyüme kalıcı ama biraz azalan önceki yılların üç haneli rakamlarına göre ve sonraki yıllarda 2013 yılındaki küçük bir iyileşmeyi hariç tutarsak, Büyüme oranı batı pazarlarında ise stabilize %50'nin altında.
Tüm yeni ürünlerde olduğu gibi, doğal direncin ilk aşaması devam ediyor gibiydi. tahminler daha karamsar için pazar e-kitap ulaşma riskini aldı doyma noktası. Aslında, 2010 ve 2011 yılları arasında dijital kitaplar tüm ABD kitap pazarının %20'sinden biraz daha azını kapsıyorsa, 2014 zar zor geçtiler %20.
Aslında bunlar vermek hayran referans ağırlıklı olarak geleneksel yayınevleri ve değil onlar tutar in düşünce l 'artırmak dijital yayınların bağımsız Tarafından desteklenen Amazon. Son bilim kurgu filmi Survivor - Marslı, örneğin, Kindle Direct Publishing aracılığıyla yayınlanan bir kitaptan alınmıştır. Aynı şey televizyon dizileri için de geçerli Yol Pines, Kindle Store'da kendi yayınladığı aynı adlı diziden alınmıştır.
Her halükarda şurası açıktır ki yok bir şeye tanık oluyoruz Radikal değişimUber'in ulaşım alanında tanıttığı veya iletişim alanında e-postaların ve anlık mesajların ürettiği gibi değil.
tarafından yayınlanan istatistikler Nielsen Kitap Tarama, örneğin, benlerin olduğunu gösterin ilk dokuz ay del 2015 ve 2007 yılından bu yana ilk kez kitap del Birleşik Krallık ben İspanyolca karşılaştırıldığında önemli ölçüde 2014. İngiliz zinciri Waterstone'larNihayet geçen Aralık ayında kitap satışlarında bir artış gören , togliere il Alevlendirmek 2012 yılında Amazon ile iş birliğine başlayarak dijital gelecekte hayatta kalmak için bir şans olarak sundu.
bu yüzden ölüm hızlı ve acı verici kağıt birçok kişinin 2008'de tahmin ettiği gibi yok yaklaşık görünüyor gerçekleştirmek. E-kitaplar pazarı hiçbir zaman işgal etmedi, gerçekten de şimdi 2015'teyiz ve Amazon bir kitapçı açtı!
Ama o zaman bu nedir engeller ai kitaplar di kendini kanıtlamak in biçim Dijital, bunun yerine müziğe olduğu gibi (Hindistan'da bile)? İşte bazı olası nedenler:
1) Fiyat: en önemli (ve temelde sıkıcı) faktör. Analistler ve basın, e-kitapların kağıt kitaplardan çok daha ucuz olmadığına hemen dikkat çekiyor. Örneğin Hindistan'da Flipkart'ın e-kitap bölümünde siyahın elli tonu 254 Rupi, kağıt kitap ise 250 Rupi. müşteriler e-okuyuculara kim saldırdı bekliyorlar yapabilmek Alacağım e-kitap a düşük maliyetli, ama genelde kalıyorlar hüsrana uğramış.
2) tabletlerin yayılması: başarısıiPad görüldü Başta gel faktör yapabileceği fayda satışına e-kitap, yalnızca bu tabletler meydana çıkarmak bir kaynak di dikkati başka yöne çekme için seyirci, e-posta, Google, Facebook, Whatsapp vb. Kindle'da “e-kitap uygulaması” her zaman açıktır, tablette değildir. Dolayısıyla, birinin özel bir okuyucusu varsa, e-kitap satın almak çok daha kolaydır, ama aslında ben tablet genellikle e-okuyuculardan daha fazla satılır, sonuçta, bir fren.
3) Okuma türü ve nedeni: yavaş yavaş ortaya çıktı ki Dijital bazılarına daha çok yakışıyor edebi türler ve kesin olmak okuma anları. Satış verileri, Kindle e-kitap okuyucularının tercih eder la öykü kurgu dışı ve bu tercih eder sertifika türler özellikle (örneğin, XNUMX yaş üstü ABD'li kadınlar erotik romanları okumak için dijital formatı tercih ediyor).
Aynı zamanda öyle görünüyor ki, pek çoğunda, özellikle de öğrenci, onlar tercih eder il kağıt için kurgusal olmayan ve ben üniversite metinleri. Nedenini tahmin etmek gerekirse, e-kitapların sayfalar arasında daha hızlı gezinmeye yol açtığı, yıllarca süren internet araştırmalarından gelen bir alışkanlık olduğu düşünülebilir, oysa bu tür metinlerde hiçbir şey kaybetmemek daha iyidir.
artı e-kitap bunlar daha rahat bazı durumlarda, örneğin seyahat ederken veya uçarken, örneğin soğuk, yağmurlu bir gecede yatağa kıvrıldığında olduğu gibi, diğer bağlamlarda zararlı faktörlere dönüşene kadar faydalar azaldığından.
Bu faktörler çok ilginç çünkü insanların kitaplarla nasıl etkileşime girdiğini gösteriyorlar ve sonuç şu ki, belki de e-kitap dijital müziğin plağın yerini alması gibi asla kağıdın yerini alamayacaklar, ama onlar olacak basit bir alternatif veya daha iyisi tamamlayıcı bir seçenek.
Gelecek: açık bir son
Hepsi yok araç o e-kitap saman amaçlanan kalmak içingölgeaslında, belki de yakında piyasaya hakim olacaklar. Amazon şu anda yayıncıların fiyatları düşürmeyi reddetmesi gerçeğini kendi avantajına kullanıyor. abonelik hizmetleri (Kindle Unlimited), Spotify'ın müzikte yaptığı gibi, ancak yok ile söylenebilir kesinlik eğer bu sistemler başarılı olacaklar (En büyük abonelikli okuma şirketlerinden biri olan Oyster az önce kapılarını kapattı).
Ayrıca e-kitapların dünyayı fethetmeyi başaramamış olması, yayınevlerinin ve her şeyden önce kütüphaneler var sanık un kötü atış.
Hindistan'da, örneğin, yıkıcı etkiler arasında dijitalleşme başlamak yapmak sentire sadece şimdi: ülkenin güneyinde zincir Işaret içinde tasfiye ve Yeni Delhi'de insanlar, ünlü kitabevinin Gerçek ve Kurgu yapmak üzereydi kapatmak.
Amazon Kitapları verecek belki iyi örnek diğerlerine dükkanlar kimler arıyor di uyum sağlamak Tüm 'dijitalti? Büyük olasılıkla değil. Birçok karar o Amazon tasarım planını üstleniyor ve editoryal seçimler dikte edilen da bilgi di kamu malı (incelemeler, sıralamalar ve dilek listeleri) ve bir başkası da aynı şeyi yapabilir (Amazon'un Seattle bölgesindeki satış verileri muhtemelen bir miktar rekabet avantajı ortaya çıkaracaktır).
Biri bunu söyledi Amazon Kitapları bu sadece bir serap, bir Truva atı sadece kimin amaç yapmaktır marka reklamcılığı, tıpkı Microsoft'un Amerika Birleşik Devletleri'nde açtığı "deneyim mağazaları" gibi. Durum böyle olabilir, ancak Amazon, hala "çevrimdışı" kitapçılarda satılan nispeten yüksek kitap yüzdesini (50 milyardan biraz fazla gelirle yaklaşık %7) devralmaya çalışsaydı, göründüğünden daha kurnazca davranırdı. ).
Çoğu Kitapçılar geçer uykusuz geceler aynı şeyi nasıl yapacağım konusunda kafa karıştırıcı: i müşteriler gelirler, bir bakarlar, bir süre takılırlar ve sonra eve giderler ve evet çevrimiçi kitap satın alve bir en düşük fiyat.
Kitapçılar, satış ve müşteri deneyiminin operasyonel maliyetlerini karşılamak zorundadır, ancak daha sonra emeklerinin karşılığını alan çevrimiçi mağaza (yani Amazon) olur. Yani, bir yandan kitapçılar hala biraz para kazanıyorsa, diğer yandan çevrimiçi perakendecilerin hatası nedeniyle müşterilerini kaybediyorlar, ancak Seattle devinin yaklaşık% 70 sattığı düşünülürse, Amazon Books kesinlikle web'den gelen rekabete karşı asla kaybetmeyecek. Amerika Birleşik Devletleri'nde internetten satın alınan kitapların sayısı.
Eğer piyano di Amazon Gerçekten mi bu diğerleri kütüphaneler başaramayacaklar asla tekrarlamak suo başarı. Bu, geçmişte Apple ve Microsoft'un yaptığı gibi klasik "ekosisteminizin refahından yararlanma" hilesidir.
Sonuç olarak nedir kütüphanelerin geleceği? büyük olanlar catene yaptılar masraflar arasında situazione sektördeki bazı firmaların açgözlülüğü ve sürekli genişleme ihtiyacı nedeniyle herkesten daha fazla ve sorunları bitmedi. Hindistan örneğine dönersek, Chennai gibi bir sanayi üssü iki veya üç büyük zincirle yetinebilir. seçim di uzatmak teklif sergileme, ai parfümler, Için müzik ve oyuncaklar ha çıktıları eğilimli olarak negatifler, çünkü çoğu zaman kütüphaneler biterler perdere onların Radici ve daha yüksek karlar, yüksek kaliteli bir deneyim anlamına gelmez.
aynı zamanda bağımsız kitapçılar onlarınkini unutmamalılar ruolo di kültürel kurumlar ve mıknatıslanma yetenekleri edebi topluluklar, Amerika'da sıklıkla olduğu gibi ve ılımlı bir başarı ile (en son istatistiklere göre, bağımsız kitapçıların sayısı 1.651'da 2009'den 2.094'te 2014'e yükseldi).
Ayrıca, göz ardı etmeyin hükümet önlemleri sahasında kiralama ve fiyat kontrolü, yani Amazon karşıtı yasalar, hangisi içinde Avrupa ve özellikle Fransa'da onlar vardı Etkileri kısmen pozitif ve Hindistan'ın da arıyor için taklit etmek destek le küçük kitapçılar. Ancak Yeni Delhi'de Kira kontrolü son zamanlarda konut lobileri lehine değiştirildi ve Fact & Fiction'ın sahibi Ajit Vikram Singh'in açıkladığı gibi, bu değişiklik son üfleme biri neydi kütüphaneler şehirdeki en prestijli.
