Tuğla altın madeni doğuda. Avrupa ve Amerika pazarları uyku halindeyken Lego, Uralların doğusunda başarılar elde ediyor.
Danimarkalı şirket, yılın ilk altı ayında 1,84 milyar dolara tuğla satışı yaparak gelirlerinde %13'lük artış kaydetti ve dünya oyuncak pazarındaki ikinci sırasını sağlam bir şekilde sürdürdü. Yine de daha iyi olabilirdi.
Lego çok daha yükseğe uçabilirdi. Büyümenin kanatlarını kıran yük, sırasıyla +%4 ve +8'in kaydedildiği ABD ve Avrupa'da. Amerika'da geçen yılın aynı döneminde elde edilen +%24'ü düşünürsek, mütevazi rakamlardan daha fazlası.
Asya'da ise satışlar %35 arttı. Oyuncak üreticisi, ebeveynlerin oyuncak konusunda daha fazla vermeye başladığı bir dönemde, Doğu'daki çocukların ilgisini çekmeyi başardı.
Euromonitor International'ın verilerine göre, güçlü bir satış ağı sayesinde Lego, beş yıl önceki %1'dan geçen yıl %0,6'lik bir pay alarak sektörün son derece parçalanmış Çin pazarını kademeli olarak fethetti. Bunlar düşük rakamlar gibi görünebilir, ancak lider Guangdong Alpha Animation & Culture'ın 4,4'de %2012'e sahip olduğunu düşündüğünüzde büyük rakamlar.
Lego'nun uzun soluklu olmasının önündeki tek engel, ürünlerin fiyatı olmaya devam ediyor. Pekin'de bir Friends Adventure Camper satın almanın maliyeti yaklaşık 57 dolar, aynı kutuyu New York'ta alırsanız 28,99 dolar. Bir de benzer oyuncakları önemli ölçüde daha düşük fiyatlarla sergileyen yerel rakipler var.
Danimarkalı devin bir sonraki hamlesi, Şangay'a yaklaşık 100 kilometre uzaklıktaki Jiaxing'de bir fabrika açmak ve 2017'de Asya'da satılacak tuğlaların %70-80'ini üretmesi bekleniyor.
