Kitaplar: elit tüketim
Amerika Birleşik Devletleri'nde 320 milyon nüfus var ve 35'te yalnızca 2015 milyon yetişkin beş veya daha fazla kitap okuyor. İtalya'da bu sayı ancak 5 milyona ulaşıyor. Burada iyi havanın suçu var çünkü Finlandiya'da İtalyanlardan daha zeki olmasalar da çok daha fazla okuyucu var. Yeni medyayla biraz dikkatsiz bir karşılaştırma yapmak gerekirse, ABD'de yayın hizmetinin 35 milyon abonesi var NetflixYüzyıllardır değil, altı yıldır ortalıkta olan, film ve TV izlemek için her ay on dolardan az para ödeyenler.
Kitap endüstrisi (yayıncılar, yazarlar, acenteler ve kitapçılar) gezegen nüfusunun %80'inin kitap masasına birden fazla kez oturması gibi devasa bir sorunla karşı karşıya. Bu insanlar okuyor ve yazıyor, televizyon ve müzik tüketiyor, sinemaya gidiyor, video oyunlarından hoşlanıyor ama kitap okumuyor ya da sadece şöyle bir kitap olduğunda okuyor. Harry Potter veya Gölgeler, yani yaklaşık olarak her 10 yılda bir.
Issız ama tam tersine her şey kaybolmamış. Bugün kültür ve eğlence tüketicilerinin ceplerinde kitap okuyabilecekleri, hatta dinleyebilecekleri 3 milyara yakın medya cihazı bulunuyor. Yani pazar potansiyeli çok büyük. Ancak kitap endüstrisi bakışlarını dikiz aynasına sabitleyerek tamamen farklı bir şey yapıyor gibi görünüyor. Soru, bunun bir e-kitap mı yoksa kitap mı olacağı, Amazon olup olmayacağı değil. Amazonİster kitapçıda ister internet üzerinden olsun: bunlar sadece yeni insanların bir kitabı satın almasını ve belki tekrar okumasını sağlamak değil, aynı zamanda zaten okumuş olanları bu zorlu işe ayırdıkları zamanı korumaya ikna etmekle karşılaştırıldığında önemsiz kalıyor. aktivite.
Diğer medyalardan gelen rekabet ölümcüldür ve Moore yasası oranında artmaktadır. ABD'de 2016 yılında 400 televizyon dizisi üretilecek ve dağıtılacak, izleyicilere ve onların boş zamanlarına aç olan ve aslında artmayan bir dizi televizyon dizisi çekilecek ve dağıtılacak. Güçlü bir okuyucu bile kitaptan zaman ayırıp onu takip etmeye adayacaktır, örneğin: Kart Evi ve Underwood'ların zoraki planları. Dizinin bir bölümü 55 dakika, bir sezonun tamamı ise 12 saatlik özel olmayan bir süreyi kapsıyor; Donna Tartt'ın The Goldfinch'i 32 saat 29 dakikalık özel süre gerektiriyor. Bir kitabı okuduğunuzda başka hiçbir şey yapamazsınız. House of Cards'ın bir bölümüyle yemek pişirebilir veya ütü bile yapabilirsiniz.
Statüko okuyucu eklemiyor, tam tersine…
Bu noktada kesin olan bir şey var. Kitapların mevcut üretimi, içeriği ve formatıyla kitap okumayanlar asla o masaya oturamayacaklar. Zamanları televizyon, sinema, video oyunları, müzik, seyahat ve eğlence arasında paylaştırılmaya devam edecek. New York Times listelerinde üst sıralara çıkmak için asla 13 saatini en son sürükleyici gerilim filmini okuyarak geçirmeyecekler.
Muazzam bir cesaretle yenilik yapmamız ve yenilik yapmamız gerekiyor. Şimdilik yenilik yapan tek kişi Amazon'dur ve Amazon'un sektöre attığı her ileri adıma, yerleşik endüstrinin, büyük yayıncıların ve büyük yazarların Roma'ya karşı Kelt kabileleri gibi bir araya gelmiş olduğu iki geri adım karşılık gelir.
Bu nedenle, büyük yazarlardan birinin, belki de en çok satan fabrikanın ve en çok satan kitap listelerinin en çok müdaviminin, bu meydan okumayı kabul etmeye karar vermesi ve harekete geçmeye kararlı olması şaşırtıcıdır. James Patterson hareket ederse bir şeyler olur. Çünkü Patterson sadece fiziksel bir kişi değil, o bir atölye, bir yazı salonu. 25 profesyonel ve yaratıcı kişiden oluşan bir ekip onunla birlikte çalışıyor ve onu yazılı olarak ve içeriğin tasarlanması ve tanıtılmasıyla ilgili tüm faaliyetlerde destekliyor. Ödüllü James Patterson şirketi, 2015 yılında "New York Times'ın en çok satanlar listesine" 36 kitap yerleştirdi ve dünya çapında 325 milyon kopya sattı. 2016 yılında kendi adına 40'a yakın kitap yayınlanacak. Patterson aynı zamanda bir milyondan fazla kopya satan ilk yazar olarak Guinness Rekorlar Kitabı'nda yer alıyor. Aynı zamanda dünyanın en zengin yazarıdır ve Forbes'a göre 2015 yılında 89 milyon dolar kazanmıştır.
James Patterson'un "yeni anlaşması" Amazon'unkiyle örtüşüyor
Yeni okuyucuları kazanmak için Patterson'un aklında Jeff Bezos'un planının aynısı var; ikincisi fiyatla, birincisi içerikle bunu başarmak istiyor. Birbirleri için yaratılmışlar. Patterson'un fikri, Alexandra Alter'in bu hikayeyi anlatan NYTimes makalesinden aynen alıntıladığım gibi, "okumaya televizyonu, video oyunlarını, filmleri ve sosyal medyayı tercih eden insanlara kitap satmaktır." Nasıl? İşte Patterson'un planı: onları daha kısa, daha ucuz, olay örgüsünde daha ilgi çekici ve hepsinden önemlisi her yerde erişilebilir hale getirin. Bunlar Amazon'un söyledikleriyle aynı değil mi? Elbette öyleyim! Ancak şimdi bunu söyleyen dünyanın en popüler yazarı oluyor ve artık edebiyatta "kamu tehlikesi #1" değil. Bunun büyük bir değeri var ve tüm kitap endüstrisi için gerçekten yeni bir çağ açabilir.
Haziran 2016'da Patterson'un Hachette grubunun bir markası olan kendi yayıncısı Little, Brown and Company ile birlikte tasarladığı BookShots adlı yeni serinin ilk başlığı yayınlanacak. Bir saatlik, bir buçuk saatlik tek bir okuma seansında, transfer saatinde, öğle yemeği molasında, doktor bekleme süresinde okunabilecek ayda 2/4 kitap çıkacak. Patterson projeyi basına sunarken "Film okumak gibi olacak" dedi. Fiyat 5 dolardan az olacak, yani büyük ekranda film izlemek için bilet fiyatının yarısından biraz fazlası olacak (ABD'de ortalama maliyet 8,61 dolar).
BookShots başlıkları kitap, e-kitap ve sesli kitap olarak satışa sunulacak. Kitapçılarda, internet sitelerinde, eczanelerde, manavlarda, bakkallarda ve tüm satış noktalarında da satışa sunulacak. Hachette'in başkanı Michael Pietsch, "İşe yarayacak, çünkü halk tarafından çok iyi tanınan Patterson var" dedi.
Romanlar ve kısa denemeler
Roman ya da kısa ya da tefrika edilmiş makale kesinlikle günümüzün bir icadı değil, ancak bu türün sanayi çağında düştüğü unutuluştan çıkmasını sağlayan yeni e-kitap formatının getirdiği en ilginç yeniliklerden biriydi. XNUMX. yüzyılın sonlarında ve XNUMX. yüzyılın ilk on yılındaki başarısını gölgede bırakan kitle iletişim araçlarının. Deneyler sayısızdı: Amazon'un Kindle Singles ve Short Reads'i, Apple'ın iBooks Quick Reads'i, Barnes & Nobles'ın Nook Snaps'i, Byliner'ın güncel olaylar makaleleri ve Mondadori'nin İtalya'daki XS'i vb. Bunlar, yalnızca internette yer bulan ve geleneksel kitap kanallarına nadiren ulaşan veya bilinen yayıncıları destekçi olarak gören girişimlerdi, hatta başarılı olanlar bile. Kısa ve yoğun romanın yolunu tutanlar piyasadaki yeni oyuncular ve bağımsızlardı.
Orta-büyük yayıncıların, kullandıkları kanallar nedeniyle de 100 sayfanın altındaki kısa kitapları yayınlamayı uygun bulmamaları bir sır değil. Bu kitapların ekonomik marjı stratejik olamayacak ya da en azından ilginç olamayacak kadar düşük.
Küçük kitaplar harika bir okuma olabilir, ancak küçük kitaplar yayıncılar için baş ağrısıdır. Pietsch, "Kitapçılarda küçük kitaplar bulunmuyor, çünkü onları fark etmek zor, çünkü medyanın dikkatini çekmiyorlar ve ekonomik açıdan dezavantajlı". Ancak... "Patterson markası" ve yeni dağıtım kanalları bu dezavantajları ortadan kaldırabilir ve bunları güçlü yönlere dönüştürebilir.
Harika kısa başyapıtlar
Franz Kafka'nın Dönüşüm, Italio Calvino'nun Görünmez Şehirler, Francis Scott Fitzgerald'ın Muhteşem Gatsby'si, Antoine de Saint-Exupéry'nin Küçük Prensi, John Steinbeck'in Fareler ve İnsanlar, Albert Camus'nün Düşüşü gibi büyük edebi şaheserler. Cesare Pavese'nin La bella Estate'i kısa romanlardır. Allan Poe, bir oturuşta okunması gerekenden başka bir edebiyatın olmaması gerektiğini düşünüyordu. Aksi takdirde etki birliği kaybolurdu. Ayrıca kısa öykünün romandan üstün olduğunu düşünüyordu. Poe 1846 tarihli Kompozisyon Felsefesi adlı makalesinde şöyle yazar:
Bu nedenle, bir edebi eserin uzunluğu için kesin bir sınırın (tek bir oturuşun sınırı) olduğu açıktır... çünkü kısalığın, yaratmayı amaçladığı etkinin yoğunluğuyla doğrudan ilişkili olması gerektiği açıktır. .
Etkinin yoğunluğu, böyle bir yazının üretmesi gereken nokta budur. Ve Patterson kesinlikle bu etkiyi yaratacak yetenek ve beceriden yoksun değil.
Bazı yorumcular bu girişimi zaten edebiyat dışı ve okuma dışı olarak damgaladılar. Sonuç alsa bile edebiyata önemli bir şey getirmeyecek bir şey. Paris Review böyle düşünüyor. Sadie Stein, But Is It Reading? başlıklı ilginç makalesinde, bir yiyecek karşılaştırmasıyla BookShots'ta şu yorumu yapıyor:
Bu, günlük bir akşam yemeğinden çok özel bir akşam yemeğine benziyor; çoğu insanın karşılayamayacağı ve dolayısıyla herhangi bir tat geliştiremeyeceği bir lüks. Kısacası ciddi bir okuma değil, etkisi tüketimle bitiyor ve davranışa dönüşmüyor. Stein, iki okuma stili ("ciddi" olan ve BookShots olan) arasında gidip gelmenin okuyucu için zor olduğu sonucuna varıyor. Aslında bunları aynı zihinsel, duygusal sürecin parçası olarak görmüyorum.
Patterson & Co'nun editoryal planı
2016 yılında aralarında gerilim, bilim kurgu, gizem ve romantik romanların da bulunduğu 21 BookShots kitabı yayınlanacak. İlk ikisi Haziran 2016'da yayınlanacak: Popüler Patterson karakteri Alex Cross'un yer alacağı, Patterson tarafından yazılan Cross Kill ve Patterson ile Max DiLallo'nun ortak yazdığı bir bilim kurgu romanı olan Zoo II. Tamamen veya kısmen Patterson tarafından yazılmayan romanlar, Hollywood'dan türetilen "James Patterson Presents" etiketini taşıyacak. Sonuçta Patterson'a ilham veren şey kesinlikle sinema deneyimiydi.
Üretken yazar, 2016'nın sonunda güncel siyasi, sosyo-ekonomik ve kültürel olaylarla bağlantılı içeriklerle üretimini kurgunun ötesine taşımayı planlıyor. Talk şovları veya haberleri takip eden ve günlük olaylardan daha fazlasını öğrenmeyi seven okuyucu için kısa, yoğun, acil ve özel yazılar. Zaten Trump vs. başlıklı bir ilk kitaptan bahsediliyor. Clinton. Bu, iki olası aday arasında değil, James Patterson'un herkese karşı, kitap okumayan okuyucuları yılda 10 saat ayırıp en az beş kitap tüketmeye ikna etmesi büyük bir meydan okuma olacak. Sonuç ne olursa olsun James Patterson'u ayakta alkışlıyoruz. Umarız birisi onun peşinden gider.
