Kahvesi Lavazza yıldızlar ve çizgiler olur. İtalyan espressosunun lideri Amerikalı espresso ile çok yıllı bir anlaşmaya vardı Yeşil Dağ Kahvesi Kavurma (GMCR) 105 milyon dolar yatırım yapacak.
Şirket, yaklaşık 20 milyon ailenin yaşadığı tahmin edilen Amerika pazarında en çok tüketilen filtre kahveyi de dağıtan sistem olan K-Cup için kapsülleri ABD'li kahve devine tedarik edecek.
Lavazza CEO'su Antonio Baravalle, “Başarılı ortaklığımızı geliştirmekten ve harmanlarımızın kalitesini dünyanın her yerindeki kahve uzmanlarına ulaştırmak için Green Mountain'ınki gibi benzersiz bir teknolojiden yararlanmaktan heyecan duyuyoruz” diyor. Amerika pazarında markamızı güçlendirmek için temel bir adım" dedi.
Green Mountain başkanı ve CEO'su Brian P. Kelley, "Tüketicilere bir düğmeye dokunarak İtalyan kahvesinin otantik tatlarını sunmak için İtalya'nın önde gelen kahve markasıyla işbirliğimizi genişletiyoruz" diyor.
Lavazza ve Gmcr arasındaki ittifak, Torino şirketinin 105 milyon dolar daha yatırım yaparak Amerikan pazarına olan ilgisini teyit etmesi nedeniyle de güçleniyor. Baravalle, "Çok az şirketin yatırım yaptığı bir kriz anında, ABD'deki varlığımızı güçlendirmek amacıyla bunu yapmaya karar verdik" diye açıklıyor Baravalle.
Tamamı nakit sermaye ile finanse edilen operasyonla Lavazza, Green Mountain'ın 1 adet hissesini de satın aldı. Torino şirketinin ABD pazarına olan ilgisini teyit eden bir hamle. New York'taki Guggenheim Müzesi'nde bugün açılan Fütürizm sergisine sponsor olma kararı ile birlikte. Baravalle, "Amerikan kahve pazarı İtalyan pazarının beş katı değerinde ve her yıl %400-3 büyüyor" diyor. Bizim için yatırım yapacağımız ve önümüzdeki yıllarda büyümeyi planladığımız en önemli pazar burası" dedi.
90'dan fazla ülkede faaliyet gösteren Lavazza, bugün üretiminin %46'sını ihraç ediyor. "Hedefimizin - altını çiziyor - bu Amerika'daki gibi ortaklık operasyonları yoluyla %70'e ulaşmak".
