Bir zamanlar kendisini "çok iyi iş çıkaran Amarissimo" olarak sunan ve 1777'den beri piyasaya sürülen reklamlarıyla tanınan dünyanın en sert amaro'su Petrus Boonekamp, yeniden İtalyan oldu.
Vecchio Amaro del Capo'nun sahibi Calabrian Caffo ailesi, burayı Hollandalı çok uluslu Diageo'dan satın aldı. 80 milyon ciro ve %32 pazar payıyla İtalya'da bitters lideri olan Vibo Valentia'dan şirket için bu, Borsci'den sonra büyük bir markanın ikinci satın alımı oluyor.
Gerçekte, Petrus Boonekamp'ınki İtalya'ya bir dönüş çünkü o sırada Gio.Buton. daha sonra Dutch Diageo ile birleşti.
Aynı adlı grubun başkan yardımcısı ve CEO'su Sebastiano Caffo, Il Sole 24 Ore'ye verdiği demeçte, "Bu satın alma, grubumuzun daha geniş bir dış büyüme, çeşitlendirme ve uluslararasılaşma projesinin bir parçası. İtalya'da amaros lideri olarak, amaros olarak adlandırılan ürünleri seçen tüketiciler tarafından beğenilen ve bu nedenle ana markamız Vecchio Amaro del Capo ile doğrudan rekabet halinde olmayan Petrus Boonekamp'ın potansiyelini hemen hissettik. Bu yeni satın alma ile organik ve harici büyüme arasında 100 milyon ciroya ve İtalyan bitters pazarından %35'lik bir paya ulaşmayı hedefliyoruz"
Petrus'un yeniden lansmanı dış pazarlardan ve özellikle Hollanda, Almanya, Belçika ve Lüksemburg gibi Kuzey Avrupa pazarlarından başlayacak.
