Haber çok gecikmişti. Geçen yıl 16 Aralık'tan bu yana, Auditel, televizyon pazarında faaliyet gösteren tüm konular tarafından paylaşılan ve onaylanan bir standartla devraldı., tüm dijital cihazlarda TV derecelendirmeleri: pc, akıllı telefon, bağlı tv ve tablet. Tam olarak anlaşılmayan nedenlerle, bu verilerin yayınlanması, kaçınılmaz olarak artık çekmecede tutulamaz hale gelene kadar ertelendi. İle Toplam Kitle İlk resmi anket haftasının ardından ortaya çıkan resim büyük ilgi görüyor ve televizyon pazarındaki çeşitli rakiplerin sahip olabileceği yeni ağırlıkları ve rolleri özetlemeye başlıyor.
Su İLKÇevrimiçi Bir süredir yazdık: Dijital karasal televizyon, hem teknolojik nedenlerle (farklı frekans kullanımları) hem de izleyicilerin sosyal ve tüketim tipolojileriyle ilgili nedenlerle, teknolojik yeniliğin darbelerine yenik düşmeye mahkumdur. Anahtar çok basit: doğrusal televizyon (yayıncıdan izleyiciye yayınlanan her şey) ve doğrusal olmayan (izleyicinin nerede, nasıl ve ne zaman görmek istediğine karar verdiği her şey). dediği gibi Andrea Imperiali, Auditel başkanı, "İtalyan evlerinde, 41 milyon televizyona şimdi ağa bağlı 60 milyon kadar cihaz katılıyor ve bu sayede TV içeriği hem canlı hem de istek üzerine izleniyor".
Daha fazla sayıda cihaz mutlaka daha fazla sayıda dinleme anlamına gelmez ve daha da azı, bağlı kullanıcıların türünü nitelendirin (ilginç veriler, en azından reklam pazarı için yararlı olan maliyetler/iletişimler açısından). Bildiğimiz kadarıyla önümüzdeki aylarda da bekleniyor. halkın daha ayrıntılı "profil oluşturması" nüfus sayımı verilerinin geleneksel panel verileriyle birleştirilmesi yoluyla. Bununla birlikte, tüm bunlar kesinlikle artık konsolide olmuş bir eğilimin tespit edilmesine yol açıyor: özellikle genç izleyiciler arasında "tüketim", yani bir televizyon ekranının önünde geçirilen süre hızla değişiyor ve geleneksel yayıncılar ayak uydurmak için mücadele ediyor.
Salı günü açıklanan resmi verilere geliyoruz ve bunların geniş anlamda ne anlama gelebileceğini okuyoruz. İki ana geleneksel yayıncı, Rai ve Mediaset, yayıncıya göre akışla ilgili birçok noktanın altındadır (bunun LS - Akışı Yasallaştır - veya belirli bir süre için içeriğin süresi veya hacmi olduğunu belirterek). Bağlı kanal söz konusu olduğunda, yine LS ile, Mediaset'in Canale 5'i rekabeti 8'e 1 yener.
Bu ilk özet bilgi nasıl okunmalı? Her şeyden önce, hem zamanlama hem de anketlerin özellikleri açısından daha dakik bir "gelişme" gerektiren bir araçtır. Akışlı veri akışı çok şey söyler ama her şeyi söylemez ve kullanıcıların "profil oluşturma" teması hala merkezi olmaya devam ediyor çünkü yalnızca belirli kriterler temelinde, izleyiciler tarafından en çok beğenilen özelliklere sahip ürünleri paketlemek mümkün (daha sonra reklamcılara satılabilir). Bir anlamda, örneğin başarısını belirleyen benzer kriterdir. Netflix sahip olduğu (ve tek sahibi olan) algoritmalar ve veriler sayesinde, dolaşımdaki ürünün onayını alır almaz, devam etmekte olan bir ürünü "paketleyebilmektedir".
Referans ekseni bu nedenle ürünün içeriğinden hareket eder.Yine de üretim sürecinin merkezinde yer alan , beklenen eğilimin doğrulandığı dağıtım platformuna: dijital karasal televizyondan bağlantılı akışlı televizyona. Dikkat: referans platformlar arasında ayrıca önemli bir referans pazarına sahip olan uydu da var: dün açıklanan veriler raporu Sky Sports, yayın akışına yayıncı tarafından liderlik ediyor (futbol sayesinde) ve en çok izlenen ilk on kanaldan yedisi (her zaman spor).
Yakın gelecekte kim kazanabilir ve kim kaybedebilir? Agatha Christie'den bir alıntı: "Bir tesadüf tesadüftür, iki tesadüf bir ipucu, üç tesadüf bir ispattır." Bu ilk verilerin ortaya çıkma şekli ve her şeyden önce Rai için ve kısmen Mediaset için (bunun yerine birçok ürünü parselleyerek iyileştirici önlem almış gibi görünüyor) en aza indirgeme arzusu kasvetli zamanlar öngörüyor. Danıştığımız Viale Mazzini'de resmi bir yorum yok: büyük bir gizlilik içinde "açıklayıcı" bir toplantı yapılmasına rağmen kimse yorum yapmak istemedi: "Kamu Hizmetinin teknolojik rekabeti kaldıramayacağını söylemek pek hoş değil" dedi. muhatabımız daha kendinden emin bir şekilde "Artık Sanayi Planını zorlamak gerekiyor" dedi.
