“Moda büyüyecek dijital giysilerinden elde ettiği kar"Morgan Stanley'nin sözü. Ve eğer biri varsa büyük Amerikan yatırım bankasını nasıl suçlayabilirim? sanal Gucci çanta gerçek olandan daha yüksek bir fiyata bir avatara satıldı mı? Ve eğer ihale dijital bir sanat eseri son zamanlarda bir Francisco Goya tablosundan daha yüksek bir fiyat mı aldı?
Z (1995'ten sonra doğanlar) ve Alpha (2010'dan sonra doğanlar) nesillerinin ve pandemi sırasında çoğumuz pizza yapmayı öğrenirken ve dışarı çıkmayı hayal eden birçok büyük şirketin bugüne hoş geldiniz. bir yürüyüş, yeni dünyanın pazarını incelediler, ki meta veri deposuGrubunun adını Meta olarak değiştiren Facebook'un mucidi Mark Zuckerberg'in de gelmeyi arzuladığı yer. Öyle görünüyor üçüncü binyılın Eldorado'su aslında deniz ufkunun ötesinde, hatta derin uzayda değil, evimizde, bir bilgisayarın algoritmalarında, bir çift süper gözlüğün içinde olacak. İnsanların kendi 3D avatarları ile temsil edilerek internet üzerinden erişebilecekleri, paylaşımlı sanal ortamların olduğu bir yer olacak. Ancak bir oturma odamız varsa, bir araba ya da bir elbise, bir çanta ya da bir sanat eseri ya da belki de Orion manzaralı güzel bir pencerenin yanı sıra onu da satın almamız gerekecek.
Görüntü, durumumuzu nitelendirmek için önemli olacak ve diğerlerinden önce, lüks markalar bizi zirveye taşımak için hazırlanıyorlar. Öte yandan, dünya ve Amerika, değerli taşlar, ipekler ve baharatlar ithal etmek için Hindistan'a daha kısa bir yol ararken keşfedildi.
Bu meta-geleceğin bir ön tadı (çekingen bir şekilde, hatta bazı şüpheler barındırabilir) bugün bize bugün tarafından sunuluyor.sosyal oyun (gerçek kişilerin avatarlarını içeren çevrimiçi oyunlar ve konserler) ve onları Nft (mübadele edilemez belirteçler), orijinallik ve benzersizlik sertifikası ile donatılmış dijital nesnelerdir ve blockchain adı verilen bir teknoloji (kelimenin tam anlamıyla "blok zinciri", dijital bir kayıt) tarafından garanti edilir.
Nft özünde özel varlığımız, benzersiz elbise, yazarın tablosu, herhangi bir platformda sahip olabilmemiz gereken avatarımızın süper arabası. Parayı taklit eden ve bu nedenle misli varlıklar olan kripto para birimlerinin aksine (parayı başka bir şeyle değiştirirsiniz), NFT'ler misli olmayan varlıklardır.
Gucci'ye göre, büyük moda evlerinin NFT dünyasının ve diğer yönlerinin parçası haline gelmesi "sadece an meselesi". dijital moda. Bazı özel dergilerin bildirdiği üzere, Ekim ayında sona eren moda ayı boyunca, birçok markanın aslında NFT'lerle birlikte çalışmaya başladığı görüldü. üretimlerinde sanal giysiler.
Gucci, aynı zamanda Burberry ve Nike da evlenme teklif ediyor avatarlar için orijinal koleksiyonlar video oyunları ve giysilerin maliyeti 9.500 dolara kadar çıkabilir.
Dış görünümlerin (video oyunu karakterlerinin görünümünü kişiselleştiren estetik eklentiler) dünyanın her yerinden oyuncular tarafından en çok aranan öğelerden biri olduğunu ve Wired sitesine göre pazarlarının yaklaşık değerde olduğunu düşünün. Yılda 40 milyar.
Görünüşe göre kimse avatarını onu yeterince temsil eden uygun bir şey giymeden sanal bir konsere göndermek istemiyor.
Ekonomik tahminlere geri dönersek, Morgan Stanley raporunda, moda ve lüks markalara yönelik dijital talebin mevcut düşük seviyelerden, 50 milyar dolarlık ekstra satış "Bugün lüks markalar için dijital medya gelir akışları küçük" diyorlar, ancak "bunun değişmek üzere olduğuna inanıyoruz."
Amerikan bankasının analistleri, "Metaverse" in büyük olasılıkla uzun yıllar geliştirme gerektireceği konusunda uyarıyor, ancak NFT'lerin ve sosyal oyunların zaten iki tane var. kısa vadeli fırsat büyük markalar için.
Böylece lüks markaların doğrudan pazarı 10 yılda %8'dan fazla büyüyebilir ve %25 kazanç artışı sektör genelinde brüt faiz ve oranlar.
Bu değerlendirmeleri yapmak için Morgan Stanley'in ipucunu aldığı Roblox video oyunu beş katılımcıdan biri avatarını günlük olarak günceller. Her gün farklı bir görünüm, kripto para birimlerinin çıkardığı gürültü ne olursa olsun kasaların şıngırdamasına neden olan gerçekten dikkate değer bir değişim çılgınlığı.
MS değerlendirmeleri, Gucci'nin Mayıs ayında açılmasıyla doğrulandı. Roblox the Gucci Garden'da, oyuncuların bir dizi temalı odayı keşfetmesine izin veren sanal bir alan, burada başlangıçta 6 dolara satılan ancak yalnızca bir saatliğine satılan bir Kraliçe Arı Dionysos Çantası, 350,000 Robux'a eşdeğer olan yeniden satış adımlarını hızla tırmandı. Mağazada satın alacağınız fiziksel çantadan 4115 $ veya 800 $ daha fazla. Ve diğer platformlara aktarılabilecek bir NFT bile değildi.
Zaten 2019 yılında Louis Vuitton League of Legends için görünümler yaratmıştı ama Valentino ve Marc Jacobs, Animal Crossing giysilerinin bazılarının dijital versiyonlarını da denemişti.
İngiliz markası Auroborolar Paula Sello ve Alissa Aulbekova tarafından tasarlanan video oyunları için bir uygulama olan Drest'teki ilk dijital hazır giyim koleksiyonu kısa bir süre önce piyasaya çıktı: Ex Machina ve Avatar da dahil olmak üzere bilim kurgu filmlerinden ilham alan on dört parça.
Balenciaga bugün, en ünlü rap yıldızlarının konserlerine katılma veya bir moda şovuna katılma olasılığının olduğu Fortnite (Epic Games tarafından üretilen video oyunu) ile işbirliği yapıyor. Moda evi, dijital ortamda yer alan özel mağazalardan da satın alınabilen savaşlarda kullanılacak deriler, çantalar, elbiseler ve sırt çantaları yapacak.
Son olarak, Morgan Stanley raporunda d tarafından satıştan bahsediyor.Dolce ve Gabbana "Küçük" olmasına rağmen, önümüzdeki yıllarda sanal ve hibrit ürünlerin muazzam potansiyelini gösteren 9 milyon dolara 5,7 Nft.
“Sektörün tamamının ilgisini çekmesini bekliyoruz. Metaverse'in gelişinden yararlanın, ancak "yumuşak lüks" markaların (pret-a-porter, deri ürünler, ayakkabılar) "zor lüks" markalara (mücevher ve saat) kıyasla özellikle iyi konumlandırıldığına inanıyoruz", raporu sonlandırıyor.
Bu meze ise, şu an sadece kokusunu aldığımız Mataverse'in yemeğini hayal bile edemeyiz. Bununla birlikte, en azından X kuşağı veya daha da kötüsü baby boomers için bir soru ortaya çıkıyor: ama dijital kıyafetlerimizle bugün gerçek hayatta sahip olduğumuz gardırop kapasitesi sorunlarının aynısını yaşayacak mıyız?
