E-ticaret ve ikinci el moda ve lüks pazarındaki iki baskın trend haline gelebilir. Bunun iki ana nedeni vardır: Mükemmel kalitede ikinci el giysi ve aksesuarları alıp satarak tasarruf etmenizi ve israfı önlemenizi sağlar ve yılda 1.500 milyar litre su tüketen bir sektörün çevresel etkisini azaltmanızı sağlar, 92 milyon tonun üzerinde tekstil atığı üretiyor ve sentetik elyaflı giysilerin yıkanması nedeniyle okyanusta bulunan mikroplastiklerin %35'inden sorumlu. Sürdürülebilirlik, stratejilerini orta-uzun vadeli beklentiler üzerine inşa eden büyük Lüks ve Moda markaları için de temel hale geldi.
İKİNCİ EL MODA: YIKICI BÜYÜME
Boston Consulting Group ve Vestiaire Collective tarafından İtalya dahil altı farklı ülkeden 7 katılımcı üzerinde yapılan bir ankete göre, kullanılmış giysiler giderek daha moda olacak. 2018'den 2020'ye kadar pazar, "ilk elden" +%12'e karşı %4'lik bir büyüme kaydetti ve bugün değer kazanıyor 30 ila 40 milyar dolar arasında. Sadece bu da değil, BCG'ye göre önümüzdeki 5 yıl içinde sektör yüzde 15-20 büyüyecek, 64 milyar dolara ulaştı. Esas olarak Z kuşağı tarafından yönlendirilecek bir artış. Aslında, 80 ile 95 arasında doğanların %2010'i, özellikle çevrimiçi olarak kullanılmış kıyafet satın almayı "normal" olarak görüyor. Covid-19 pandemisi bu eğilimi daha da hızlandırdı ve alıcılara ikinci el modadan yararlanarak daha uygun fiyatlarla lüks kıyafet ve aksesuar alma fırsatı verdi.
“Bu çok olumlu dinamik, tüketici tarafında çeşitli avantajlarla destekleniyor: lüks ürünlere daha uygun fiyatlarla erişebilme, nadide ve eski parçaları bulma, sürdürülebilirliğe katkıda bulunmak döngüsel ekonomiye katılarak çevrenin Boston Consulting Group danışmanlık firmasının müdürü Guia Ricci, markaların bu büyüyen segmentin değerini yakalamak için özel bir strateji oluşturma aciliyetinin altını çiziyor.
Büyük lüks gruplar arasında bu trend dikkatlerden kaçmışa benzemiyor. keringBirkaç gün önce Tiger Global Management fonuyla birlikte üst düzey ikinci el sektörünün lider platformu Vestiaire Collective'in %5'ini satın alan .
BORSADAKİ İKİNCİ EL ARAZİ
Farfetch Dünya çapında 700'den fazla butik ve markadan moda, lüks ve tasarım ürünleri satan e-ticaret üzerine servetini inşa eden İngiliz şirketi, 2019'da daha geniş bir sürdürülebilir stratejinin parçası olarak kullanılmış tasarım çantaların satışına odaklanmaya karar verdi. 2020'de Nyse'de hisse senedi %400'den fazla değer kazanarak 19,1 milyar dolarlık bir kapitalizasyona ulaştı. Aynı dönemde dünyanın en büyük lüks devi Lvmh'nin hisseleri ise %26,1 arttı.
İkinci el moda, şirket üstüne şirket, hipo sonra hipo, hızla Wall Street'i fethediyor. Ve daha yeni başlıyor olabiliriz. 2019 yılında borsaya inen ilk yeniden satış platformu, GerçekGerçek. Ocak 2021'de Nasdaq'a ulaştı Poshmark, geçen Ekim ayında ise nakliye sitesi iş parçacığı,üst düzey ikinci el giysi alım satımı konusunda uzmanlaşan A.Ş., halka arzını başlattı.
Buna paralel olarak birçok büyük moda ve lüks marka, COS ve Levi's, kendi yeniden satış platformunu başlatmaya karar verdi. “İkinci hayat piyasası, önemli bir yapısal gelişmenin kaderinde” ilan edildi. MF Modası Luca Solca, Bernstein analisti. Eğilim, yeniden ticaret olarak bilinen şeyin potansiyelini kaçırmamış olan Wall Street yatırımcılarını şimdiden kazanmaya başladı. Gelecek şimdiden yazılmış olabilir.
