İtalyancadan İngilizceye, İngilizceden Japoncaya. Birra Peroni, Manş Denizi'ni geçtikten sonra Rising Sun'a doğru rotasını belirliyor. Merkezi Tokyo'da bulunan çok uluslu bir şirket olan Asahi Group Holdings, İtalyan markasını, 2003 yılında Peroni'yi devralan İngiliz SabMiller'i satın alan Belçikalı dev Ab InBev'den satın aldı.
Operasyon aynı zamanda İtalyan birası gibi Japon grubun eline geçen English Meantime ve Dutch Grolsch'u da içeriyor. Satışın değeri bilinmiyor ancak geçtiğimiz aylarda Ab InBev, komple paket için Asahi'den 2,55 milyar euroluk teklif aldığını açıklamıştı.
Aralık ayının başında Ab InBev (diğerlerinin yanı sıra Budweiser ve Corona markalarının sahibi), SabMiller'ın satın alınması için AB'nin yeşil ışığını almak amacıyla Peroni'nin (Meantime ve Grolsch'e ek olarak) satılması gerektiğini doğrulamıştı.
Tahmini değeri yaklaşık 70 milyar sterlin (112 milyar avronun üzerinde) olan maksi birleşme, tüm zamanların en önemlilerinden biri ve yüzde 60 pay ile yılda 30 milyar litrenin üzerinde üretim yapabilen bir deve hayat veriyor. küresel bira pazarının
Asahi ile olan anlaşma, SabMiller'in Ab InBev tarafından satın alınması da tamamlandığında veya - tahminlere göre - 2016'nın ikinci yarısında sona erecek.
Japonların bakış açısına göre bu, grubun Avrupa'ya doğru genişlemesine izin vermesi gereken şimdiye kadarki en büyük satın alma.
1846 yılında Vigevano'da kurulan Peroni, SabMiller çatısı altında (özellikle Nastro Azzurro markası sayesinde) ufkunu Peroni tarafından üretilen 4,8 milyon hektolitre biraya (İtalya'da %70 oranında arpa yetiştirilen) kadar genişletti. ) her yıl 1,3 milyon yurt dışına satılmaktadır.
