Apple sıcak bir sonbahara hazırlanıyor: Wall Street Journal, sonraki iPhone 17 pazara girebilir artan fiyatlar, büyümeye yanıt olarak üretim maliyeti. Cupertino devinin görünüşe göre almaya çalıştığı bir karar ABD-Çin tarifeleriyle kamuoyuna açık bir şekilde bağlantılandırılmadanAmazon'un tüketici fiyatlarına gümrük masraflarını açıkça dahil etme varsayımında bulunması ve Beyaz Saray'ın öfkesini çekmesiyle itibarını zedeleyecek bir bumerang'dan kaçınmak için.
Ancak iletişim stratejisi hesapları değiştirmiyor: Cupertino öngörüyor ek masraflar Sadece bu çeyrekte 900 milyon dolar.
Vergilerde ateşkes sağlandı ancak yüzde 20 vergi kaldı
rağmen Washington ve Pekin arasındaki son anlaşma karşılıklı görevlerin çoğunu askıya aldı, bir görev Çin ürünlerinde %20Donald Trump'ın ikinci döneminin başında fentanil kaçakçılığıyla mücadele amacıyla dayattığı yasa. Apple akıllı telefonların çoğu Çin'de üretiliyor bu vergiden etkileniyorDiğer elektronik cihazlar ise muaf tutuluyor veya daha düşük oranlara tabi tutuluyor.
Apple için sorun şu ki; Bazı vergilerin geçici olarak azaltılması (%125'ten %10'a) iPhone'ları etkilemiyor, ağır vergilendirmeye devam ediliyor. Bir durum ki, fiyat ayarlamaları kaçınılmazdırözellikle üst seviye versiyonlar için.
En çok etkilenen modeller: iPhone Pro ve Pro Max
Yeni tarifelerden en çok etkilenecek olanlar muhtemelen üst düzey modeller olacak: iPhone 17 Pro ve Pro Max, sırasıyla 999 dolar ve 1.199 dolardan başlıyor. Yatırım bankası Jefferies'e göre, satışların yarısı ABD'deki iPhone satışlarının büyük çoğunluğu bu modellerden oluşuyor. Kârlardaki özgül ağırlıkları çok önemlidir ve Apple'ın daha az marjının olduğu yer burasıdır. fiyatları etkilemeden maliyetleri karşılamak.
Çin fabrikaları bu cihazları üretmeye devam edecek çünküHindistan, büyümesine rağmen henüz seri üretimi idare edebilecek teknik ve altyapı kapasitesi daha gelişmiş modeller, daha gelişmiş kameralar ve daha güçlü pillerle donatılmış.
Fiyat artışlarını haklı çıkaracak yeni özellikler
Fiyat artışını daha sindirilebilir kılmak için Apple bazı noktalara odaklanacak yeni ürün. Önizlemeler bundan bahsediyor yeni ultra düz tasarım ve olası bir tanıtımı katlanır modeliPhone 17'yi sadece daha pahalı bir ürün olarak değil, aynı zamanda yenilikçi bir ürün olarak konumlandırabilecek unsurlar.
Beyaz Saray'ın, müşterilere yönelik olası fiyat şeffaflığı söylentisinin ardından Amazon'un yaptığı iletişim hatasını tekrarlamamak için Cupertino, olası artışı ürün iyileştirmesinin doğal sonucu olarak sunmayı hedefliyor. Fikir açık: fiyat artışlarını teknolojik evrimin sonucu olarak sunmakve tedarik zinciri istikrarsızlığına veya ABD ticaret politikasına karşı zorunlu bir tepki olarak değil.
Hindistan ve Yeniden Yerleştirme: Alternatiflerin Sınırları
Apple zaten bir Üretimin kısmen Hindistan'a taşınmasıbugün yaklaşık olarak temsil eden Küresel iPhone sevkiyatlarının %13-14'ü. Tim Cook, 2025'in ikinci çeyreğinde ABD'de satılan iPhone'ların çoğunun Hint fabrikalarından gelecek. Ama sadece baz modeller için. Pro ve Pro Max ise Çinlilerin elinde kalmaya devam ediyor.
Uzun vadede Apple da bir Amerika Birleşik Devletleri'nde yeniden kıyıya çekilme, ancak göre WSJ hakkında operasyonel hale gelmesi yıllar alacak bir plan. O zamana kadar Cupertino gümrük vergilerine ve Çin'in jeopolitik risklerine maruz kalmaya devam edecek.
Kırılgan bir denge: Müşterileri kaybetmeden marjları korumak
Apple bu nedenle hassas bir denge üzerinde hareket ediyor: Marka algısından ödün vermeden kar marjlarını koruyun veya müşteri sadakati. Fiyat artışının -eğer doğrulanırsa- iPhone serisinin doğal evriminin bir parçası olarak sunulması bekleniyor. Ama arka planda kalıyorlar Çeyrek başına 900 milyon dolar ek maliyet, iyileşmek için bir yer.
Şimdi soru, doygunluk belirtileri gösteren bir pazarda tüketicilerin daha ince bir iPhone veya yeni bir form faktörü için bile daha fazla ödeme yapmaya istekli olup olmayacakları. Ancak Apple için öncelik yüksek marjları korumak olmaya devam ediyor. Ve bu sefer, Tek sorun Çin olmayacak: Kullanıcıların cüzdanları da sorun olacak.