Jeo-ekonomik açıdan bakıldığında gerçek haber şu ki,Artık varlıklı bir girişimciyle değil, egemen servet fonlarıyla China Corporation güçlü bir şekilde futbol üzerine bahse giriyor., uluslararası futbolun mavi kanına ellerini koyarak, dünyanın en başarılı kulüplerinden biri olan ve son yıllardaki zayıf yıllara rağmen tüm enlemlerden olağanüstü bir hayran kitlesine sahip olan Milan. Gelişmeleri tahmin etmek zor ama DTÖ'ye katıldığından beri Çinliler nereye giderse gitsinler hiçbir şey eskisi gibi olmadı.
Milan taraftarlarının bakış açısından ne değişebilir? Gerçekten iyi bir dönüş olacak mı? Operasyon büyük fırsatlar sunuyorama bazı tuzaklarla birlikte gelir. Görürüz.
(1) Mülkiyet değişikliği, çok uzun süredir devam eden bir pandomime son veriyor. Berlusconi artık sadece futbolda değil, berraklığını da kaybetti ve efsanevi burnunun izleri de kayboldu: Sacchi ve Capellos'u icat ettiğinde, şimdi Inzaghi ve Brocchi şapkadan çıkıyor. Bir de futbolda G8'de yer almak için başkanın yerine koyabileceği veya koymak isteyebileceğinden çok daha fazla rakama ihtiyaç olduğu gerçeği var. Ama bu da tamamen doğru değil. Geçen yıl Kav. veya eski Cav. cüzdanını eline aldı ve 80 milyonu Galliani'ye emanet etti, o da onları ikinci veya üçüncü sıra oyuncuları satın alarak israf etti, bu sayede takım Sassuolo'nun gerisinde kaldı. Toplumun kötü yolda olduğuna dair bir işaret: Bir korku müzesinden, Galliani'nin eşlerinden birinin erkek kardeşi olan Faslı ambar bekçisinin T-shirt çalarken yakalandığı hikayesi. Bu gibi durumlarda, canınız temizlik yapmak istemiyorsa, yalamayı geçmek daha iyidir. İlk yataktaki çocuklardan bahsetmiyorum bile, Marina ve Piersilvio, stadyumda hiç görülmedi ama her zaman orada parmaklarını kaldırdı ve şöyle dediler: Bu Milan yeter, maliyeti çok yüksek, bunu karşılayamayız. Şimdi, Çinliler tarafından toplanan meblağdan arındırılmış Berlusconi, 30 yıl sonra açıklanmayan 500 milyonluk kırmızı çizgiyle olay yerinden ayrılıyor. Berlusconi'yi Mussolini'den bu yana dünyanın en ünlü İtalyanı yapan bir tanıtım kampanyası için bu çok mu fazla görünüyor?
Kola veya başka bir reklamcıya sorun. Bu arada, Berlusconi hanedanının küçük Marchionne'lerinin Milano safrasından nihayet kurtularak neler yapabileceklerini göreceğiz. Günaydın sabah başlıyorsa, emniyet kemerlerinizi bağlayın. Peki, nasıl desek, minnettarlık sıfırdır. Pişmanlık devam ediyor, bu kesin, ama umarım çok fazla değildir.
(2) Çinlilere dikkat edin. Yazar gibi onları iş başında görenler, yatırılan sermayenin geri dönüşüne ve iyi yönetim kurallarına uymaya çok özen gösterdiklerini bilirler. Kısacası, diğer masalarda oynamak için kişisel görünürlük arayan Arap veya Rus plütokratlarla yapacak bir şey yok. Kısa bir kola sahip olma riski var: Ne de olsa, mevcut melankolik kadro göz önüne alındığında, üç yıl içinde 350 milyonluk bir yatırım taahhüt etmek, Milan'ı orta Avrupa gücü sıralamasına yerleştirmek anlamına geliyor. Bugünden daha iyi, geçmişten uzak. Önemli bir sınav, artık üst düzey bir kulüp için gerekli olan (Pekin'de inşa etmemeleri şartıyla) yeni stadyuma bağlılık olacaktır. Ya da İtalyan futbolunda bilançoları ve spor sonuçlarını birleştirmenin imkansızlığı göz önüne alındığında, hızla uzaklaşabilirler. Ancak bu uzak bir ihtimal gibi görünüyor: Burada Bay Thohir'in değil, Başkan Xi Jinping'in devlet servet fonlarından bahsediyoruz. Ve her halükarda, gelir tablosuna dikkat etmek hiç de kötü bir şey değil, herhangi bir taraftar bilmeli ki ekonomik sürdürülebilirlik olmadan er ya da geç sportif sürdürülebilirlik bile ortadan kalkacaktır. Amerikalıların "Cepleriniz ne kadar derin?" demenin etkili bir yolu var. Berlusconi ve Moratti'nin derin cepleri boşaldığında, katlanma sırası onlardaydı. Çinlilerin iki yakayı bir araya getirmek için ticaret ve sponsorluk açısından Çin pazarının muazzam hazmetme kapasitesine güvenecekleri kesin olmasa da muhtemeldir. Bu açıdan bakıldığında, başlangıç noktası iyi: Spor sıralamasında yedinci olan Milan, Juventus'un ardından ticari faaliyetlerden elde edilen ciroda ikinci sırada yer alıyor. Neredeyse tüm Berlusconi dönemi boyunca süren bir üstünlüğün ardından iki takımın farklı performansının etkisi olan yakın tarihli bir sollama. Kısacası, üzerine inşa edilecek temeller vardır.
(3) İşlerin yolunda gitmesinin şartları arasında taraftarların seslerini duyurmaları var. Bir futbol kulübünün taraftarlarına ait olduğu söylenir. Kesinlikle yasal terimlerle, bu hiçbir anlam ifade etmiyor. Aslında öyle. Marka değerinden veya diğer pazarlamacı saçmalıklarından daha derin bir nedenle. Açıklığa kavuşturmak gerekirse: Lacoste gömleklerini markaya belirli nitelikler yüklediğim için alıyorum ama ilk yırtılanı veya solanı sorunsuzca değiştiriyorum. Bir sezonda hayal kırıklığı yaratan sonuçlar nedeniyle takım değiştiren birini gördünüz mü? Her zaman, en fazla birisi stadyum sezonluk biletini yenilemez. Demek istediğim, yine pazarlama gurularının dilini kullanacak olursak, hiçbir ürün sektöründe, futbolun bir ürün olduğunu varsayarsak, futboldaki kadar yüksek bir sadakat yoktur. Bu sadakat olmadan, bir şirketin değeri kupa ve durma odası kadardır. Şimdi, tüm dünyada yıllarca süren başarı, Galliani'nin alkışlanan yetersizliği karşısında seslerini daha yeni yükseltmeye başlayan Rossoneri hayranlarının gardını biraz düşürdü. Arcore villası önünde yapılan gösteri de yeniden bir araya gelmeyle sonuçlandı. Uzun süredir Milan taraftarları, 120'lerin başında, o zamanki Milano başkanı Albino Buticchi'nin Gianni Rivera'nın satışını öne sürdüğünü hatırlayabilirler. Ertesi sabah, evden çıkarken, iki Rossoneri holinganının silah seslerinden kaçmak için hemen kendini iki çöp kutusunun arkasına attı ve onlar daha sonra bir mopedle kaçtı. O yıllara nostalji yok elbette. Ama kısacası, sorunlu geçmişleri onları çok daha kavgacı yapan Interisti "kuzenlerinden" bir örnek alabiliriz. Örneğin, Juve ile Vucinic ve Guarin arasındaki dolandırıcılık alışverişi vesilesiyle, sadece operasyonu havaya uçurmakla kalmadılar, aynı zamanda nerazzurri'den sorumlu menajeri de kovdurdular. Bölümün kendi güncelliği var: Juventus geçmişi olan ve ardından Inter'den atılan Fassone, Çin Milan'ın genel müdürü olmaya hazırlanıyor. Kabul edelim: heyecan verici bir başlangıç değil. Bunu düzeltmek için, yetkin bir spor direktörü ve gerçek AC Milan tarafından derhal desteklenmesi gerekiyor. Alternatifler – Primis'te Maldini, ama aynı zamanda Boban veya Costacurta – eksik değil. Ancak tarihin sportif nedenlerle en büyük göçünün (Mayıs 1989 Nou Kampında XNUMX taraftar) yazarı olan büyük Rossoneri halkı gözlerini açık tutmak zorunda kalacak.
