Çılgın hava, bazı şirketlerin işini de zorlaştırıyor. Geox bu konuda bir şeyler biliyor, ünlü ayakkabı markası, çoğunlukla yaz aylarında ve pahalıya mal oluyor Nisan ayındaki olağandışı soğuk iklim ve her şeyden önce Mayıs ayının bu ilk bölümünde: Bu faktör dikkate alındığında, CEO Matteo Mascazzini, analistlerin tahminleriyle büyük ölçüde uyumlu olsa da, durgun geçen ilk çeyreğin ardından satışların beklendiği gibi yeniden toparlanamayacağını açıkladı.
Bunun nedeni Geox hisseleri borsada düştü (gün ortasında -12%, 1,37 euro'ya), Mario Moretti Polegato tarafından kurulan ve şimdi Mascazzini tarafından yönetilen ünlü ayakkabı markası geçen Cuma gününden sonra 2019'un ilk çeyreğine ait verileri yayınladı. %260,9 düşüşle 1,3 milyon Euro (sabit döviz kurlarında -%1,6). Ancak yatırımcıları endişelendiren bu rakam değil, gelecek çeyreğe ilişkin tahminler.
Bir konferans görüşmesinde sonuçlar hakkında yorum yapan genel müdür, "Nisan kötü geçti ve Mayıs da hayal kırıklığı yaratıyor" dedi. “Bu altı haftada kaybedilenler geri alınamayacak Equita analistleri, ciro ve FAVÖK'teki büyüme açısından fikir birliği beklentilerine ulaşmak için, yılın önümüzdeki aylarında satışlardan güçlü bir katkı gerekli olacak” diyerek 2019 ciro tahminini %0,6 düşürerek 835 milyona düşürdü ve FAVÖK -%3 ile 57 milyon arasında. Equita ayrıca 1,5 avroluk fiyat hedefiyle (bugünkü 1,4'ün altında) hisse senetleri konusunda ihtiyatlı olunmasını (Tut) tavsiye ediyor.
Bu nedenle endişe verici olan, gölgede ilk çeyrekte zaten kapanmış olan satışlardaki eğilimdir: sahip olunan mağazalardaki satışların geçen yılın aynı dönemine göre %3,4 arttığı ve çevrimiçi satışların arttığı doğruysa %25 oranında, bunun yerine özellikle franchise'ın kötü satışları, -%12,9 düşüş kanal optimizasyonu nedeniyle, mağazaların %10'u kapanıyor veya dönüşüyor.
"Çeyrekteki eğilim - Mascazzini'yi açıkladı - doğrudan yönetilen mağazaların karşılaştırılabilir satışlarında, özellikle çevrimiçi kanalda olumlu bir eğilimi vurguladı; , işletmenin sağlamlığını güçlendirmeyi ve marka imajını desteklemeyi ve dağıtım varlığını optimize etmeyi amaçladı”. bir numara Geox, planı gerçekleştirmenin zorluğunu kabul etti: "Hala zorlu pazarlar ve kesinlikle önemli zorluklar karşısında, 2019-2021 Stratejik Planı tarafından belirlenen hedefleri kararlılıkla takip etmek daha da kritik hale geliyor".
