Beyoncé çok yetenekli ve başarılı bir sanatçı olmasının yanı sıra önemli bir ekonomik fenomendir. Hepsi bir araya geldiğinde hiç de acıtmıyor. Dünyanın önde gelen medya ve eğlence uzmanı Anita Elberse'nin, Harvard'da profesör ve teoriyi yerle bir ettiği "Gişe Rekortmeni: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment" da dahil olmak üzere birçok kitabın yazarı olduğu noktayla ilgili. of the long tail, "Business Harvard Review" Ağustos 2014 sayısında yayınlanan Beyoncé fenomeni üzerine derinlemesine bir çalışma geliştirdi. Ebookextra okuyucuları için Beyoncé'nin yolunu 7 dakikada okuması için bir makalede yeniden oluşturduk, çünkü Elberse bu denemede bulması pek kolay olmayan yolu izliyor.
Beyoncé'nin küresel başarısı Aralık 2013'te beşinci solo albümü Beyoncé'nin beklenmedik bir şekilde piyasaya sürülmesiyle zirveye ulaştı. Amerikalı pop yıldızı, yeni bir pazarlama stratejisi denemek ve aynı zamanda sızıntının ardından albümün sahte versiyonlarının yayılmasını önlemek için lansmanı gizli tutmak için elinden geleni yaptı. Facebook'ta bir video ve Instagram'da bir mesajla yapılan duyurunun yapıldığı tarihte, haberin hayranlar ve özellikle müzik sektörü tarafından nasıl karşılanacağını kimse tahmin edemiyordu.
Beyoncé Knowles, dünyaca ünlü bir şarkıcı olmasının yanı sıra, sanatsal ve yaratıcı boyuta olan ilgisi onun için tartışmasız bir öncelik olmaya devam etse de, iyi bir girişimci ruha sahip olduğunu göstermiştir.
Parkwood Eğlence
2008 yılında Beyoncé, "Beyoncé" markasıyla ilişkili tüm içerik ve ürünlerin yönetimi, oluşturulması ve dijitalleştirilmesine adanmış bir eğlence şirketi olan Parkwood Entertainment Company'yi kurdu. Şirket ayrıca ticari ortaklarına geniş bir hizmet yelpazesi sunmakta, adına web siteleri veya reklamlar (Pepsi gibi) oluşturmakta, ayrıca turlara nezaret etmekte ve tanıtım faaliyetleri yürütmektedir.
Şarkıcı, Başkan ve CEO olarak, şirketin en önemli girişimlerine her zaman kişisel olarak katılmıştır ve Lee Anne Callahan-Longo (İcra Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür) ve Jim Sabey'de bir referans noktası bularak bir işbirliği ekibi oluşturmuştur. (Uluslararası Tanıtım Başkanı), daha önce birlikte çalıştığı.
"Beyoncé" markasının gücü, kadınlığın tüm yönlerine verebildiği değer ve önemde yatmaktadır, güç ve tatlılığı, zarafet ve şehveti birleştirerek, tüm kadınların özdeşleştirebileceği bir model sunar (belki aynı düzeyde değil). estetik, ama kesinlikle duygusal olanda). L'Oreal, Tommy Hilfiger ve Giorgio Armani ile yaptığı işbirliklerinin ardından işbirliklerine ve bağımsız girişimlere yer vermeyi tercih eden Beyoncé, ilk parfümünü yaratmasına da olanak sağladı.
Son albümün yapımı söz konusu olduğunda, üretim, dağıtım ve tanıtım maliyetleri ile riskler, daha sonra gelirleri paylaşan Parkwood ve Columbia tarafından ortaklaşa karşılanırken, sanatsal yön tamamen emanet edildi. şirket.
Beyoncé albümünün sürpriz projesi
Bu albümün beklenmedik çıkışı, diskografiyi medyanın diğer sektörlerinden daha fazla etkileyen dijitale geçiş sürecinin bir parçasıdır. Gördüğümüz gibi, son yıllarda iTunes'un tartışmasız pazar lideri olduğu dijital müzikteki patlama nedeniyle plak satışları amansız bir şekilde düştü. İlk proje, yeni stratejinin sonuçlarını öngörmenin imkansızlığı göz önüne alındığında, potansiyel bir risk teşkil eden, öncesinde herhangi bir promosyon olmaksızın albümün yalnızca iTunes'da piyasaya sürülmesini öngörüyordu.
2012'de, küçük Blue Ivy Carter'ı doğurduktan birkaç ay sonra, Beyoncé beşinci albümünü, bir ay boyunca stüdyo kayıt odalarında çalışan tüm işbirlikçilerini barındırmak için özel olarak kiraladığı bir evde kaydetmeye başladı.
Şarkıların, her parçaya bir videonun eşlik edeceği bir "görsel albüm" aracılığıyla aynı anda piyasaya sürülmesi gerekiyordu. Diğer bir temel kural da tam gizlilikti, aksi takdirde albüm, Katy Perry, Eminem ve Lady Gaga gibi diğer pop yıldızlarının başına geldiği gibi, resmi tarihten önce yasa dışı bir şekilde internette yayınlanabilirdi.
Sadece iki ay içinde, bu yıl içinde albümün lansmanı için 17 videonun yanı sıra ünlü belgesel yapımcısı Zachary Heinzerling tarafından hazırlanan ve Beyoncé'nin hayranlara projesini anlattığı beş bölümlük bir kısa belgesel çekildi. Her parçaya 17 video eşlik ediyor sadece iki ayda çekildi.
Sürpriz
Şirket, şarkıların 119 ülkede aynı anda indirilebilmesini sağlamak için Apple'a ve ardından, Beyoncé'nin hayranlarını albümün melodilerde çıktığı anda yayınlanacağı konusunda uyarmanın mümkün olacağı Facebook'a yöneldi. Bir başka sorun da gizli tutulması gereken disklerin üretimiydi. En iyi çözüm, ancak son anda bir dış kapağın ekleneceği boş CD'ler üretmek gibi görünüyordu.
Hayran tepkisi bilinmiyordu ve bir basın açıklaması, belgesel ve video klipler de dahil olmak üzere bir dizi çekim hazırlanmış olmasına rağmen, Beyoncé ve işbirlikçileri medyanın bu içeriği nasıl kullanacağını tahmin edemediler. Ardından, ürünün uluslararası pazarda nasıl karşılanacağını doğrulamak vardı ve daha da kötüsü, Universal Music, Sony Music ve Warner Music gibi ana plak şirketlerinin özel anlaşmaya olumlu tepki vermemesi muhtemeldi. Parkwood ve Apple arasında.
Bu nedenle, yayınlanma arifesinde, deneyin olumlu sonucu, albümün web'de sunulduğu telgraf duyurusunda bir an önce görülebilse bile, hala birçok soru işareti vardı: "Sürpriz!". Ne de olsa, başarının anahtarı her zaman orijinallik ve başkalarını şaşırtma yeteneğidir ve Beyoncé projesi, yerleşik bir sanatçının (ve profesyonelin) geleneksel bir reklam kampanyasının desteğinden pekala vazgeçebileceğini herkese göstermiştir. duygularını, hayallerini ve deneyimlerini paylaşma fırsatı bulduğu halkla ilişkisinin kalitesine dair her şeyi hedeflemektedir.
