Blog yazarlarının çoğunluğu otuzlu yaşlarında, yalnızca eğlence ve kişisel tatmin için değil, aynı zamanda profesyonel bir faaliyet olarak da yazan, şirketlerle işbirliğini olumlu gören, bu bağlılıktan kazanç sağlayan, sosyal ağları - her şeyden önce Facebook ve Twitter - kullanan kadınlardan oluşuyor. blogunuzu tanıtmak için.
30 yıldır iletişim danışmanlığı, halkla ilişkiler ve dijital iletişim alanlarında faaliyet gösteren Imageware, 2016 yılının son aylarında gerçekleştirdiği İtalyan blogosferi araştırmasının üçüncüsü olan 2015 Blog Observatory'yi sunuyor. Imageware'in de bir parçası olduğu bağımsız ajanslar ağının yanı sıra, anket, girişime katılan diğer birçok ülkedeki blog dünyasının panoramasını da fotoğrafladı. Gözlemevi, ağırlıklı olarak güncel olaylar, güzellik, tasarım, yemek, yaşam tarzı, moda, teknoloji ve yenilik, turizm ve seyahat sektörlerine ait blog yazarlarına gönderilen ayrıntılı bir anketle gerçekleştirildi.
Araştırmanın amacı, blog yazarlarının ilgi alanlarını, bilgi kaynaklarını, aldıkları haberlere karşı tutumlarını ve ajans veya şirketlerle işbirliği biçimlerini nasıl gördüklerini, yeni sosyal teknolojilerin yayılmasına ilişkin güncel eğilimleri anlamaktı. . Aslında bu yönlerin analizi, blog dünyasının izlenmesi ve blogların kapsadığı temaların ve haberlerin derinlemesine araştırılmasıyla birlikte, iletişimde çalışanların yalnızca blog yazarlarıyla olumlu ilişkiler kurmasına değil, aynı zamanda tanımlamalarına da yardımcı olabilir. iletişim stratejileri ve etkili işbirliği biçimleri.
İtalya söz konusu olduğunda, 2016 Blog Gözlemevi, blog yazarlarının giderek profesyonel düzeyde yapılandırıldığını, %57,1'inin beş yıldan uzun süredir yazı yazdığını ve şirketlerin bu olgunun önemini kabul ettiğini ortaya koyuyor. İtalyan blog yazarlarının %90,4'ü bir iletişim ajansıyla iletişime geçti ve %88'i bunu olumlu bir gerçek olarak değerlendiriyor. Ajanslar ve blog yazarları arasındaki bu yeni dijital işbirliği biçimi, yeni bir hizmet veya ürün piyasaya sürmeleri gerektiğinde hedeflerine ulaşan şirketlerin başarısını belirlemeye yardımcı olur. Okuyucular blog yazarlarına güveniyor ve şirketler blog yazarları sayesinde doğru hedefe ulaşıyor.
Kadın ve 35 yaş altı: blog yazarının özçekimi
Araştırmalar, blog dünyasının büyük ölçüde pembe olduğunu ortaya koyuyor. Nitekim çeşitli ülkelerde ankete katılanların %72'si kadındır. Yalnızca Almanya ve Slovenya'da erkeklerin sayısı sırasıyla %60 ve %51 ile daha yüksektir. Yaş açısından, blog yazarlarının 2/3'ü 35 yaşın altındadır, en büyük grup 18-25 aralığı tarafından temsil edilir ve bunu 31-35 aralığı takip eder.
İtalya'da blog yazarlarının %54'ü kadınlardır ve en yaygın yaş grubu 26 ile 35 arasındadır. Blog yazarlarının favorileri arasında bahsedilen modeller ise Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli ve Irene Colzi. Geçen yılla karşılaştırıldığında, İtalya'da yaşla ilgili yüzdeler aynı kalırken, bir blogla ilgilenmeye karar veren erkekler birkaç puan artıyor. Küresel anlamda, 2014'te blog yazarlarının medyan yaşı 38'di.
Tema çeşitliliğini artırın
Küresel düzeyde, güzellik (%12), moda (%10), yemek (%10), turizm ve seyahat (%10) gibi blog dünyasında en çok işlenen konular "Yaşam Tarzı" makro kapsamına giriyor. Aşağıda aile, teknoloji ve sosyo-politik konuları tartışan bloglar bulunmaktadır.
Ancak, ankete yanıt verenlerin %23'ü ile İtalya'yı ele alırsak, teknoloji en yaygın temadır. Bunu %17 ile moda blogları ve %16 ile turizm ve seyahat takip ediyor. Ancak 2014'te İtalya'daki ana tema modaydı, ardından seyahat geldi.
İçerik geliştirme için çoğu blogcu kendi kişisel deneyimlerinden yararlanıyor, ancak %28'i basın bültenleri veya iletişim ajanslarından ve basın ofislerinden ürün örnekleri gibi materyaller kullandı. İtalya'da halkla ilişkiler veya pazarlama materyalleri kullanan blog yazarlarının yüzdesi %45'e çıkıyor.
Blogcular ve şirketler. İtalyan blogcuların %88'i için işbirliği olumlu
Blog yazarlarının %73'ü pazarlama veya halkla ilişkiler nedenleriyle kendileriyle iletişime geçildiğini söyledi. Her üç kişiden biri ile haftalık olarak, %19'uyla ise günlük olarak iletişime geçilmektedir. Olumlu haber şu ki, %52'si halkla ilişkiler ajanslarıyla işbirliğini memnuniyetle karşılıyor ve daha sık temas kurmak istiyor. %7'si şirketlerin iletişime geçmesi konusunda çekincelerini dile getirirken, kesinlikle karşı çıkanların oranı sadece %2'dir.
İtalya'da pazarlama amacıyla iletişime geçilen blog yazarlarının yüzdesi %90'a çıkıyor ve bunların üçte biri günlük olarak duyuluyor. %88'i ajanslarla işbirliğinin olumlu bir şey olduğuna inanıyor ve geçen yılın trendini doğruluyor.
İtalya'da blog yazarlarının %73'ü çevrimiçi etkinliklerden kazanıyor
"Blogunuz aracılığıyla kendiniz için belirlediğiniz hedefler nelerdir" diye sorulduğunda, blogosferi, deneyim ve bilgileri paylaşmak, eğlence ve profesyonel gelişim için yazdığınızı kabul eder. Blog yazarlarının %48'i para kazandıklarını söylüyor. Hatta İtalya'da bu oran %72,9'a çıkıyor ve %62'si reklam gelirlerinden elde ediliyor. Diğer gelir kaynakları etkinliklere katılmak veya ürün almaktır. 2014'te yalnızca %46'sı blog yazarak para kazandığını iddia etti.
Facebook ve Instagram en çok kullanılan sosyal ağlar
Dünyada blog yazarlarının %67'si bloglarını tanıtmak için Facebook'u kullanıyor, ardından Instagram (%50) ve Twitter (%45) geliyor. İtalya'da ise Facebook ve Twitter, blog yazarlarının %92'sinden fazlası tarafından kullanılırken, Instagram dördüncü sırada yer alıyor ve yine Google+ tarafından geçiliyor.
Araştırma metodolojisi
Gözlemevi Çin, Estonya, Finlandiya, Almanya, Kuzey İrlanda, İtalya, Malezya, Hollanda, Çek Cumhuriyeti, İrlanda Cumhuriyeti, Slovenya, İspanya ve ABD'den 2.134 blog yazarını içeriyordu ve 2015'in sonunda doğrudan grubun iletişim ajansları iprex tarafından röportaj yapıldı. İtalya'da, panel 150 blogcudan oluşuyordu ve anketin küratörlüğünü Imageware yaptı.
Iprex, dünya çapında 1.800'ten fazla ofiste çalışan 115'den fazla uzman ve uzmandan oluşan uluslararası bir bağımsız iletişim ajansları ağıdır.
