Edebi kurgunun düşüşü
Modernite fenomeninin kendini önceden gösterdiği Birleşik Krallık'ta, tür dışı kurgu - yani edebi kurgu (Ferrante, Eco, Foster Wallace, Franzen, Murakami, De Lillo, örneğin) - sadece %7'lik bir paya sahiptir. Bu da tüm Birleşik Krallık kitap pazarının yaklaşık %25'ini oluşturan yetişkin kurgu pazarı. Bu, satılan 100 kurmaca kitaptan 93'ünün tür romanı olduğu anlamına geliyor. Bize bu bilgiyi vermek yeni bir bilgidir. soruşturma Nielsen BookScan tarafından yürütülen ve Güney Koreli bir yazar olan Han Kang'ın çok erotik olmayan bir başlığı olan "Vejetaryen" adlı erotik bir romanla kazandığı Man Booker Uluslararası Ödülü'nün 2016 baskısında sunuldu.
Ne yazık ki piyasa, türe saf edebiyatı tercih eden hikaye anlatıcıları konusunda pek cömert değil. Ancak bunlar, izleyiciler ve eleştirmenler tarafından muazzam bir başarı elde eden Norveçli Karl Ove Knausgard veya İtalyan Elena Ferrante'nin küresel başarılarıyla kendilerini avutabilirler. Ferrante sayesinde İtalyan yazarların Birleşik Krallık'taki kitaplarının nüsha satışı 37'de 2001'den 237'te 2015'e yükseldi.
Bununla birlikte, senaryo iç karartıcı olmaya devam ediyor ve en dramatik rakam şudur: 2001'de Birleşik Krallık'ta İngilizce yazılmış bir edebi romanın ortalama satış sayısı 1153 iken, 2014'te bu sayı 263'e düştü. % 13'lik bir kaybı belirlemek için yıl? Bu tür kurgu kitaplarının arzı önemli ölçüde artarken, talep neredeyse hiç değişmemekle kalmadı, azaldı. İnterneti de suçlayın.
Ağ, onlardan aldıklarını geri vermeyerek kitap endüstrisine hiçbir fayda sağlamadı. Onu hammaddeden mahrum etti: zaman ve halkın ilgisi. Bu nedenle, bu blogda tekrarlamaktan asla bıkmayacağımız gibi, kitap endüstrisinin ve kültürünün en önemli ve geri dönülmez sorunu, ürün inovasyonu politikasıyla pazarı genişletmek ve yeni okuyucular kazanmaktır. Ancak bu, eski ayinleri tekrarlayan büyük piyasa oyuncularının, yayıncıların, yazarların, aracıların ve kitapçıların sorunlarının en küçüğü gibi görünüyor. Ama bu başka bir tartışma. Tür ve tür dışı kurguya geri dönelim.
Tür kurgusunun patlaması
Gördüğümüz gibi, edebi kurgunun ticari ağırlığı bir tüy sikletinkine eşittir, ancak kültürel ağırlığı bir ağır sıkletinkine eşittir. Edebiyat ödüllerinin büyük bir kısmı edebi türdeki kitaplara gidiyor ve onlar büyük medyadaki sohbetin baş kahramanları. Ekonomik açıdan ise sektörü ayakta tutan ve yayınevlerinin bütçelerini iyi rakamlarla dolduran tür kurgudur.
İtalya'da bile inanma eğiliminde olduğumuz gibi, esasen gerçeklerden kaçan bir ürün olan kurgu türünün ikinci sınıf edebiyat olduğu doğru değildir.Stephen King, Thomas Harris, Michael Crichton, George RR Martin gibi yazarlar bu dizide ya da Çağdaş yazarlarından herhangi biriyle karşılaştırılan Rowling'in kendisi. Gerçek şu ki, genel halk tür romanları arar, satın alır, okur ve tercih eder. İyi bir tür romanı sürerken eğlendirir ve eğitir, son sayfayı kapattığınızda düşünecek çok az şey kalır. Edebi roman ise daha uzun süreli bir etkiye sahip olmakla birlikte bazen kişiliğin oluşumuna bazen de yaşam tercihlerine katkı sağlayabilir.
Yayıncılıktan yeni yayıncılığa
Dell'in veri toplaması için kullanılan çevrimiçi kitaplıklarYıllık Smashwords Raporu. Gördüğünüz gibi Amazon eksik, ancak Amazon'daki veriler şu adresten alınmıştır: Yazar Kazançları.
Altı-yedi yıl öncesine kadar kurgu teklifini seçen ve okuyucuların beğenilerini toplayarak onları karşılayan bir teklif şekillendiren yalnızca yayıncıydı. Okuyucu ile yazar arasında, aslında pazarı yöneten ve katmanlaşmasını belirleyen bu filtre vardı. Bugün bu durum hala var, ancak yeni yayıncılık olgusu olan ikinci bir durum daha var: Amazon, e-kitaplar, kendi kendine yayın yapan ve bağımsız yayıncılar. Sadece dijital olan ve %70'i Amazon'dan geçen yeni yayıncılık pazarında arz ve talep aracısız buluşuyor ve burada yazar ve okuyucuların kendiliğinden eğilimleri karşı karşıya geliyor ve gelişiyor.
Ne yazık ki, bu pazarda olup bitenler ifşa edilmiyor, çok daha az ifşa ediliyor ve sonuç olarak, özellikle büyük medyada, yayıncılık konusundaki kamusal tartışmada neredeyse hiç yer bulamıyor. Neyse ki, yeni yayıncılık pazarında neler olduğunu anlamamıza yardımcı olan iki kaynağımız var. Aynı zamanda küresel yayıncılığın en parlak ve en bilgili beyinlerinden biri olan Mark Cocker tarafından kurulan bir kendi kendine yayıncılık dağıtım platformu olan Smashwords ile öneminden ve benzersizliğinden daha önce blogumuzda kapsamlı bir şekilde bahsettiğimiz Authors Kazançlarından bahsediyoruz. Bu yazımızda, Mart 250 ile Şubat 2015 arasında platformdan geçen 2016 oyunun performans ve satış trendlerinin takip edildiği Yıllık Smashwords Anketi'ni yayınlayan Smashwords'e odaklanalım.
Yeni yayıncılık endüstrisinde kurgunun aşırı gücü
Smashwords'te neler oluyor? Öyle oldu ki, platform aracılığıyla yapılan toplam satışların %89'undan kurgu sorumlu. 2015 araştırması ile karşılaştırıldığında %4 kayıp (%89,4 idi). Kurgusal olmayan, toplam satışların yalnızca %11'ini oluşturuyor ve payı 2015 araştırmasına göre neredeyse değişmedi.Bu nedenle, şimdiden bir ilk sonuca varabiliriz: yeni yayıncılık her şeyden önce bir kurgu meselesidir, kitap yayıncılığının diğer sektörleri ilgisizlik sınırında.
Ve bu, geleneksel kitap pazarında kurmaca olmayanın tüm kitap pazarının yaklaşık %70'ini oluşturduğu düşünüldüğünde, ikincisi için muazzam bir gelişme potansiyeli olduğu anlamına gelir. Kurgusal olmayan e-kitaplar hala geleneksel kitapların ve ürünlerin kopyaları olduğundan, bazen daha yüksek bir fiyata bir teklif oluşturulması gerekiyor. Bu, tam olarak kurgu dışı sektörde, internete bağlı yeni okuma cihazlarının potansiyelinden yararlanan müthiş bir teklifin zaten oluşturulabileceği durumlarda gerçekleşir. Bir e-kitabın gerçek bir e-öğrenmenin temeli haline gelebileceği okul ders kitaplarının, harita teknolojisine güvenebilen turist rehberlerinin ve seyahat raporlarının video ve etkileşim ekleme olasılığı ile akademik makaleleri ve dağıtımı düşünün.
Kurgusal olmayan sektörde çok az şey oluyor çünkü yazarlar deney yapmaya diğer hikaye anlatıcılarına göre daha az hazırlar, çünkü tatmin durumları geleneksel pazarda bir çıkış bulamayıp bir tane icat etmeye giden yazarlardan daha yüksek.
Aşk romanı, yeni yayıncılıktaki kurgu satışlarına hükmediyor
Smashwords platformunda en çok satan 200 başlığa hangi edebi türlerin ait olduğuna bakmak için bu kurgu-kurgusal olmayan makro verilerin ötesine geçelim. Satışların %77'si, genç yetişkin kümesini %11 ile geride bırakan aşk romanları, %4,2 ile fantezi ve %4 ile dedektif hikayeleri tarafından yapılıyor.
grafiğe bak
Bu eğilim, kısa bir süre önce Mayıs 2016 raporunu yayınlayan Author Earnings ekibi tarafından toplanan ve işlenen verilerle tamamen doğrulanmaktadır. postalamak.
grafiğe bak
En çok satan 9 kitaptan 10'u ve ilk 78'deki 100 kitaptan 50'i aşk romanıdır. Smashwords'ün patronu Mark Cocker, "aşk yazarlarının" en organize, en profesyonel, en deneysel ve en çok satan yazarlar olduğunu söylüyor. sofistike ve okuyucuyla inanılmaz bir ilişki kurduğunu biliyor. Bu gözlem ne anlama geliyor? Bu, yazarların, diğer oyunculardan, yani yayıncılardan, temsilcilerden ve dağıtım konularından pek gelmeyecek olan değişimin ve yeniliğin ana motoru olduğu anlamına gelir. Yazarlar ilişkisel içerik ve uygulamalarda yenilik yapmazlarsa, pazar durma noktasına gelecektir.
Şimdi Smashwords'ün aşk romanı türüyle ilgili derlediği verilere yakından bakalım. Bu tür içinde satış açısından daha iyi performans gösteren kategorileri incelediğimizde, pastadan en büyük dilimi (%46,6) çağdaş aşk romanının aldığını görüyoruz. Bunu paranormal (%13,2), genç yetişkin (%6,8) ve erotik (%5,2) izledi. Yani günümüz dünyasında geçen aşk hikayeleri, günümüzün sorunları ve duygularıyla işliyor.
grafiğe bak
Ancak Smashwords'ün gün ışığına çıkarmaktan çekinmediği gizli bir gerçek vardır. Pembe çok satanlar olma potansiyeli en yüksek olan başlıklar, yukarıdaki grafiğin de gösterdiği gibi, taleple uyumsuz görünen arzın yetersiz hizmet verdiği tüm kategoriler olan bilim kurgu, fantezi ve erotiktir. Yazarlar, anladınız mı?
Kısa, orta veya uzun?
Smartwords tarafından yapılan anket, kurgu okurlarının, yeni yayıncılıkta bile uzun kitapları tercih ettiğini gösteriyor. En çok satanlar olma şansı en yüksek olan 100 binden fazla kelimeye sahip kitaplardır. Smashords ilk 100 kitabı ortalama 75 ile 190 kelime arasındadır. İlk 20 kitapta 70 ile 115 kelime arasında doğrulanmıştır. Bu kelime eşiğinin altına düşen romanların ilk 100'e girme şansı çok düşük.Romans türünü de dikkate alırsak en çok satın alınan, en çok satan 70 kitap 122 kelime oluyor.
grafiğe bak
Okuyucular neden daha uzun romanları tercih ediyor? Basitçe, Smashwords analistleri bizi bilgilendiriyor çünkü ilgi uyandıran ve merak uyandıran bir hikayeyi okuma zevkini uzatmak istiyorlar. Yani bir dizi bittiğinde, bir boşluk hissi ve vizyonunu uzatma arzusu bırakarak, sevdiğimiz bir romanın son sayfasına girerken, daha fazla sayfa okumak isteriz. Bu her zaman olmaz ve bir romanın terk edilme oranı çok yüksektir, ancak öyle olduğunda, son bir dileği yerine getirmez. O zaman daha maddi bir sebep var, iyi bir iş. Zengin ve dolgun bir ürüne yapılan yatırım, niceliksel olarak daha küçük bir ürüne yapılan yatırımdan daha fazlasını tatmin eder. İlk algı kitaplar için de nicelikseldir.
rezervasyonun önemi
Bir kitabı rezervasyona (ön siparişe) sokmak, yapılabilecek en iyi ve en az uygulanan ticari davranışlardan biridir. Pembe türünden ilk 7'a giren 5'i olmak üzere 10 kurmaca kitap rezervasyona alındı. Tüm büyük platformlar, yayıncıların ve yazarların bir başlık ayırmasına izin verir ve bu başlık, çok sayıda sipariş alırsa, sıralamalarda yükselmeye başlar ve ürüne uzun süre fayda sağlayacak bir kısır döngüye neden olur.
grafiğe bak
Seri
Dizilerin sinemada TV'de, video oyunlarında iyi çalıştığını biliyoruz. Kitaplarda bile süperim. Ama ne kadar süper? Birçok. Diziler için bile en çok satan tür aşk romanıdır: En çok satan diziler arasında ilk 10'da ilk 7'e giren başlıkların %90'ı bir diziye aittir. Vakaların %100'inde serideki ilk kitap ücretsizdir.
İlk kitabın ücretsiz olması serideki diğer kitapların satışını %80 oranında artırıyor. Hatta ilk 80'a giren bir dizideki oyunların %10'i ilk ücretsiz başlığa sahiptir.
grafiğe bak
Sonuç
Smashwords analistlerinin ulaştığı sonuçları özetlemeye değer.
1. Sahneye romantik yazarlar ve okuyucular hakimdir.
2. Bir serideki kitaplar daha çok satar.
3. Uzun kitaplar daha çok satar.
4. Rezervasyon, çok yararlı ancak çok az uygulanan bir araç olmaya devam ediyor.
5. Bazıları başarının daha yüksek bir fiyattan geldiğini doğrulasa da, bağımsız yazarlar tarafından tercih edilen fiyat 2,99-3,99 $'dır.
6. Ücretsiz, bir okuyucu tabanı oluşturmak için müthiş bir katalizör olmaya devam ediyor.
Yani, Steve Jobs'un dediği gibi: "Artık işe koyulsak iyi olur".
