Rowling veya azim
Bu sayfalarda JKRowling'i, gölgenin bozkırda koşan aslanı takip etmesi gibi takip ediyoruz. Sarışın İngiliz yazar, gerçekten de modern yazarın prototipidir. Yetenek ve yaratıcılığı, iletişim ve iş için eşit derecede büyük bir yetenekle birleştiriyor. Bu nadir yetenek kombinasyonu onu gezegendeki en zengin insanlardan biri yaptı, karakterlerinden bir iş imparatorluğu kurmasına izin verdi ve birkaç yıl İngiltere'de ülkesine yardım eden en büyük vergi mükellefi oldu. ITV televizyon kanalı için bir belgesel (açık olmak gerekirse Müfettiş Barnaby) başlığından Hayatta Bir Yıl kocasından ayrılmasının ve kız kardeşiyle Portekiz'de yaşadığı mutsuz deneyimin ardından feci bir mali durumda meydana gelen ilk Harry Potter'ın doğuşunu yeniden inşa ediyor. Evli olmayan bir anne olan JK, kirasını ödediği ve kızının geçimini tam olarak sağlamak zorunda kaldığı devlet yardımlarıyla yaşıyordu. Edinburgh'daki kayınbiraderinin barında, evde gaz faturalarını ödeyemediği için bebek arabası yanındayken yazdı. Ertesi yıl temsilcisi, ilk Harry Potter'ın taslağını 12 yayıncıya sundu ve hepsi reddetti. İki yıl sonra, 1997'de Bloomsbory taslağı 2500 sterlin avans ödeyerek kabul etti. Hikayenin geri kalanını hepiniz biliyorsunuz.
Steve Jobs'un defalarca söylediği gibi, "İyi bir girişimciyi kötü bir girişimciden ayıran şey, katıksız azimdir". Ve Rowling, girişimciler panteonuna girdiğinden beri, bu özdeyiş daha da doğrudur. Mümkün olduğunca ve hatta iddialı olarak, Rowling'in tüm nitelikleri ve birkaç kusuru ile modern yazarın rol modeli olabileceği, gerçekte herhangi bir makul şüphenin ötesinde söylenebilir. Doğru anda durmayı biliyordu, yeni hikayeler yaratmanın imkansız bir meydan okuma olduğunu anladığında, karakterlerine anlatısal format dışındaki formatlarda süreklilik vermeyi biliyordu ve sonunda Walt Disney'in zamanında yaptığı gibi, şu anda 20 yaşında olan ve onu profesyonel ve ekonomik düzeyde cömertçe ödüllendirmeye devam eden karakterleriyle gerçek bir franchise yarattı.
Rowling'in gerçek bir ekonomik imparatorluk inşa etmedeki rolü, "Financial Times"ta "Working Lives" başlıklı bir köşe yazan ve sık sık Londra gazetesinin hafta sonu kültürel ekinde yazan Emma Jacobs tarafından anlatıldı. Bu ekte JK Rowling'in 25 milyar dolarlık bir işletmeyi nasıl kurduğu başlıklı uzun bir makale yer aldı. Harry Potter 20 Yaşında: Ağızdan ağza hitten kültürel imparatorluğa, Maddalena Fontana'nın İtalyanca çevirisinde size bütünüyle sunuyoruz.
Küçük geçmişe sahip bir hayran kitlesi
Claudia Jaulimsing coşkulu. Londra'nın West-End bölgesindeki Prince Charles sinemasının bodrumunda oturuyor ve birbiri ardına sekiz Harry Potter filminin maratonunu bekliyor. Hogwats okulunun dört evinden biri olan Gryffindor'dan siyah bir pelerin ve sarı ve kahverengi çizgili kravat giymiş. 22 yaşındaki muhasebeci heyecanla, "Harry için her şeyi yaparım," dedi. Beyaz gömleğinin kollarını sıvayarak kollarında Harry Potter temalı dört zarif siyah mürekkep dövmesini ortaya çıkardı.
Filmi izlemeye gittiğinden beri Harry Potter ve Felsefe Taşı Yaklaşık 16 yıl önce annesiyle birlikte olan Jaulimsing, Harry'nin yaratıcısı JK Rowling'in tüm romanlarını en az 20 kez okudu ve Potter'a olan tutkusu için binlerce sterlin harcadı. Sonunda Florida'daki The Wizarding World of Harry Potter tema parkında rüya gibi bir tatil için yeterince para biriktirdi. “Romanları alıyorum ve artık bu dünyada değilim” diyor. Onu hormonal fırtınalardan ve genç umutsuzluğundan kurtardılar.
Film maratonu dizisi tüm binayı çevreliyor. Jaulimsing, sadece iki dövmesi olan (ama ikincisinden babasına bahsetme) arkadaşı Grace ile birlikte. Onun yerine başkanlık eden 38 yaşındaki bir banka müdürü, hesaplar ve rakamlarla dolu bir hayattan kaçmak için Harry Potter'a baktığını itiraf ediyor. Hayran sevgisi unutulmaz ve kalıcıdır ve Rowling'in zengin bir şekilde hayal edilen Hogwarts dünyasının, Quidditch oyununun ve gizli tren yolunun gücünün kanıtıdır.
Ancak bunun ne kadarı kitapların ve filmlerin yanı sıra tema parkları, paket turlar, oyunlar ve oyuncaklardan oluşan ve değeri 25 milyar doları aşan paralel bir dünya haline gelen muazzam kültürel imparatorluktan mı kaynaklanıyor? Ve gözlüklü genç büyücünün hikayesinin ortaya çıktığı haftadan 20 yıl sonra, bu sıra dışı eğlence devini ayakta tutmak ne kadar zor?
Harry Potter ve Felsefe Taşı 26 Haziran 1997'de İngiliz kitapçılarında 500 ciltli ilk baskıyla çıktı. On yıl sonra, serinin son kitabı yayınlandığında, 250.000'den fazla hayranın İngiltere'deki Waterstones kitapçılarının önünde gece yarısı satın almalarını bekledikleri tahmin ediliyordu.
Harry Potter'ın çekiciliği
Kitabı satın almak için sadece 2.500 £ ödeyen o zamanlar genç ve bağımsız bir yayınevi olan Harry'nin yayınevi Bloomsbury için bu devrim niteliğinde bir anlaşmaydı, yayınlamak için nesilde bir kez gerçekleşen bir olaydı. Dizinin son bölümünü yayınladıktan on yıl sonra, kitaplar yayıncının satışlarının ana itici gücü olmaya devam ediyor.
Bu tür bir başarıyı paylaşan çok az kitap vardır. Ve daha da azı çocuk kitaplarıdır (özellikle 700 sayfaya kadar çıkanlar). Öyleyse, Harry Potter dünyasının bu kadar büyük ölçekte çekiciliği olan ne var?
Barry Cunningham, Felsefe Taşı'nın taslağını ilk kez 1996'da Bloomsbury'deki masasında gördü. Ancak kendi çocuk yayıncısı Chicken House Books'u açmaya devam eden Cunningham'ın "duygusal yönü" olan hikayelere eğilimi var. Yetim kalan genç büyücünün hikayesi ona Roald Dahl'ı hatırlattı. “Arkadaşlığı ve eğlenceli olması hoşuma gitti. Fantezi her zaman eğlenceli değildir."
Hit Makers: How Things Become Popular kitabının yazarı Derek Thompson, Harry Potter'ın çekiciliğini anlamanın bir yolunun Star Wars olduğunu söylüyor. Uzay macerası gibi, Harry Potter da kendi yasaları ve dili olan, en sadık hayranları saplantılı hale getiren hayali bir dünya yaratmaya yönelik olağanüstü bir çabadır. Aynı zamanda bir kahramanın yolculuğu: “bir yetim bulur
Ona hayat dersleri veren arkadaşları, bazı güçler edinir ve birçok bölümden sonra nihayet, tam olarak ebeveynlerinin ölümüne ve kahramanın kökenlerinin hikayesine dahil olan karanlık düşmanı yener. Thompson, ikisinin kombinasyonunu yenmenin zor olduğunu söylüyor.
Sihir evrensel bir tema olsa da, Rowlig'in dünyası da çok özeldir. Kaleler ve kolejler özünde İngilizdi. Harry Potter, Bond ve hatta ondan önceki Beatles kadar büyük bir İngiliz ihracatı olduğunu kanıtladı. Sanat temsilcisi Jonathan Shalit, "ABD'de başarılı olmanın en iyi yolu İngiliz olmaktır" diyor. “ABD'yi kopyalarsanız işe yaramaz.”
Mağazacılık ve tema parkları
Detaylara gösterilen özen, tüccarlar için de bir nimet olmuştur. Romanlarda Rowling, örneğin çikolata kurbağalarında bulunan koleksiyon çıkartmaları gibi, çocukların zorunlu satın almaların kurbanı olmalarıyla dalga geçiyordu. Felsefe Taşı'nda Harry kurgusal Diagon Yolu alışveriş bölgesini ilk kez ziyaret eder. “Harry en az sekiz gözü daha olmasını diledi... Harry'nin yaşlarında birkaç çocuğun burunları, içinde bir süpürge sopasıyla bir vitrine dayanmıştı. "Bak," dediğini duydu Harry'nin birinden, "yeni Nimbus İki Bin?—?gelmiş geçmiş en hızlısı."
Rowling'in büyülü evreninin edebi ticarileştirilmesi, satılmaya hazır bir ürün hattı olan ticari satışın yolunu açtı. Bugünlerde gerçekten Tüm Tatlar + 1 Jöleler, Çikolatalı Kurbağalar, meyankökü değnekleri ve tasarımcı süpürgeleri satın alabilirsiniz. Son zamanlarda yağmurlu bir okul günü sabahında bile, tüm iyi büyücülerin bildiği gibi, Harry Potter ve arkadaşlarının Hogwarts Ekspresi'ni aldıkları King's Cross Station Platform 9 3/4'teki dükkânda kalabalık hayranlar vardı.
Çinli ve Japon turistler etrafta dolaşıyor. Paris'ten Eurostar'dan yeni inen bir Fransız okul gezisine çıkan öğrenciler, ilk durakları olarak bu dükkânı seçtiler.
Bununla birlikte, Rowling kitapları ticari amaçlı zaten yazmış olsaydı, hayranlar alaycı pazarlamalarıyla caydırılırdı. Thompson'ın işaret ettiği gibi, Harry Potter imparatorluğu "başarılı kültürel ürünlerin bileşenlerinin ancak ürün açıkça başarılı olduktan sonra nasıl ortaya çıktığının ilginç bir örneğidir."
Rowling devam filmi olasılığını ilk kez ima ettiğinde, Cunningham onu uyardı. "'İlki nasıl gidiyor bakalım' dedim," diye hatırlıyor alaycı bir şekilde. Bugün, yedi orijinal kitap ve sekiz film uyarlamasının ardından, The Wizarding World of Harry Potter adı altında dört tema parkı var (ikisi Florida'da, biri Hollywood'da ve biri Japonya, Osaka'da). Warner Bros. Stüdyoları Turu The Making of Harry Potter, Mart 8'de Londra dışında açıldığından beri 2012 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırladı. Bu arada, bekar bir anne olarak refah üzerine kitaplar yazmaya başlayan Rowling, son derece zengin oldu. Bu yıl servetinin 650 milyon sterline düşeceği tahmin ediliyordu ve milyonları yıllar içinde hayır kurumlarına bağışlandı.
Pazarlama
Ama Harry Potter'ın başarısının ne kadarı pazarlamanın büyüsünden kaynaklanıyor? Kendine saygısı olan tüm yayıncılar gibi, Bloomsbury'nin CEO'su ve kurucusu Nigel Newton da iyi hikaye anlatımının iş stratejisinden daha önemli olduğunu vurguluyor. Onunla Londra'nın merkezindeki ofislerinin bulunduğu zarif Georgian tarzı binada buluştuğumda, "Kontrolümüz dışında olan pek çok faktör var" dedi. Ancak bu durumda "pazarlama girdisi olan yüzde XNUMX'in gerçekten iyi iş çıkardığını" kabul ediyor. Bu ifade kesinlikle yayıncılık dünyasının yetersiz bir ifadesidir.
Newton, "Satışların asıl itici gücü çocuklar arasında ağızdan ağza, oyun alanı pazarlaması olmuştur" diyor. Ancak bu sadece oyun alanları için geçerli değil. Harry Potter'ın başarısının en dikkate değer yönlerinden biri, yetişkinleri cezbetmesi ve belli ki gençliklerinin klasiklerine geri dönmesidir. Bloomsbury, Potter serisini çizimler yerine fotoğraflar kullanılarak yeniden tasarlanan kapaklarla "yetişkin ciltli kitaplarında" yayınlayarak bu "yetişkin çocukların" satın alma gücünü hemen fark etti.
Başından beri harika bir para makinesinin hızla büyüdüğü açıktı. 1998'de Scholastic, Amerika Birleşik Devletleri'nde Harry Potter'ı yayınlamak için şimdiye kadar bir çocuk yazarı için görülmemiş bir miktar olan 105.000 dolar ödedi. Her yeni kitap lansmanı için "reddetme pazarlaması" olarak tanımlanan düğmeli bir reklamın güçlü bir strateji olduğu ortaya çıktı. Önemli bir an, dördüncü kitap olan Harry Potter ve Ateş Kadehi'nin 2000 yılında aynı anda İngiltere ve ABD'de piyasaya sürülmesiydi ve bu da beklentileri yeni zirvelere çıkardı. Newton bunun bir hile olmadığı konusunda ısrar ediyor. “Çocukların 'Dumbledore Öldü' yazan bir gazete manşetini okuyarak hikayeyi bozmamaları için hikayenin gizli tutulması önemliydi. Yakındı, diye hatırlıyor.
Bugün JK Rowling, (genellikle siyasi) açıklamalarını röportajlar veya halka açık etkinlikler yerine 10,7 milyon takipçiye sahip olduğu Twitter'da yapmayı tercih ediyor. Ancak yazar, en başından beri bu ticari koşuşturmaca için önemli bir varlık oldu ve hevesli, gözlüklü hayranlardan oluşan bir izleyici kitlesine ek iş yaptı. Newton, "Çocuklar ondan çok şey istemeye geldiler" diye hatırlıyor. "Yorucu olmuş olmalı."
İngiliz basınının insanların hayatına müdahalesini Leveson Soruşturma Komisyonu'nun da gösterdiği gibi, basının Rowling'in ve ailesinin hayatına müdahalesinin boyutu "muhtemelen hafife alınamaz". Yazar, "sahip olduğum ilk evde tam anlamıyla saldırıya uğradık ..." dedi. 2000 yılında, uzun yıllar içinde dört kitap yayınladıktan sonra bitkin düşen Rowling, Bloomsbury'ye ertesi yıl başka bir kitap olmayacağını söyledi. Ama Harry Potter'ın yükselişini durduracak hiçbir şey yoktu. 2001'de kitapların ilk uyarlaması dünya çapında sinemalarda gösterime girdi; imparatorluğun yeni bir bölümü yeni açılmıştı.
Filmle ilgili birkaç soğuk eleştiri bile Felsefe Taşı'nın büyük bir hit olmasını engelleyemez. (New York Times bunu "son derece yetkin bir haraç grubu tarafından kapsanan bir cover'a" benzetti.) Warner Bros'a göre sekiz film (yedinci kitap iki taksite bölünmüştü) 7,7 milyar dolar hasılat elde etti ve başlangıçta bilinmeyen bazı İngiliz oyuncu kadrosunu yaptı. dev yıldızlardan Rowling'i istemişti. Bu özellikle Daniel Radcliffe ve Emma Watson için geçerlidir. Yalnızca Marvel'ın süper kahraman dizisi daha değerli bir film serisini temsil eder.
Bir franchise onu mahvetmeden nasıl büyütülür?
Başka bir Star Wars karşılaştırmasında, Harry Potter'ın artık kendi prequel spin-off serisi var, beş filmlik Fantastik Canavarlar Nelerdir, Nerede Bulunurlar? "JK Rowling'in Büyücülük Dünyası" olarak bilinen ortak bir franchise'ın parçası olan filmin New York ortamı, Amerikalı izleyicilerin aşina olduğu yeni bir mekan manzarası sunuyor.
Şimdiki zorluk, franchise'ı bozmadan ne kadar genişletmenin mümkün olduğunu anlamaktır. Pazarlama ajansı ve çocuklara yönelik medya araştırma grubu Kids Industries'in yöneticisi Gary Pope, son zamanlarda çok büyüyen bir franchise örneği olarak Yüzüklerin Efendisi'ne işaret ediyor. Üç Yüzüklerin Efendisi filmi ve üç Hobbit filminin biraz fazla olduğuna inanıyor. "Yetişkinler olarak işler çok karmaşık hale geldi ve onlara ürün satamazsınız."
Pope'a göre, büyük gösterimlere eşlik eden gişe rekorları kıran pazarlama stratejilerine rağmen, filmlerden bir franchise geliştirmek doğası gereği zordur. Açlık Oyunları gibi büyük bir gişe hasılatı bile nispeten az ticari çekicilik yarattı, diyor. Harry Potter'ın başarısı “inanılmaz. Bu tür bir başarıya ulaşan tek çocuk kitabı."
Franchise'lar elbette hayranlar olmadan bir hiçtir. Ve Harry başarısının artmasında önemli bir rol oynadı. İnternetin büyümesiyle beslenen hayranlar tarafından oluşturulan içerik, küresel genişlemeyi ateşledi. Leaky Cauldron ve Muggle Net gibi hayran siteleri, imparatorluğun reklam motoruna yeni arabalar ekledi. Örneğin Warner Bros, bir ön izleme kalabalığını serbest bırakarak merakı ve tartışmayı körüklemek için sitelere yaklaşan filmlerin fotoğraflarını gönderdi. Harry, A History'nin yazarı ve Leakycon'un yönetmeni Melissa Anelli, bir hayran toplantısında şunları söyledi: "Dizi meyvelerini verirken tartışacak malzememiz olmasaydı, beklenti asla bu seviyelere ulaşamazdı. sonra ulaştı.”
Başarı yönetimi
Bugün Harry Potter markasını yönetmek hassas dengelerin oyunudur. 2012'de The Guardian ile yaptığı bir röportajda Joanne Rowling şöyle dedi: "Bir kez çok para kazandıktan sonra, çevrenizdeki insanlar daha fazla para kazanmanın yollarıyla ilgili fikirlerle dolu olabilir ve ortalıkta dolaşabilirler. Bunu yapmak için her fırsatı değerlendirmek istiyorum."
Bloomsbury'de çocuk pazarlama bölümünün eski başkanı Roz De La Hay, Harry Potter'ın gelişimini yakından takip etti. “Jo'nun büyümesi organik olarak gerçekleşti. İşlerin nasıl yürümesi gerektiğine dair çok net bir vizyonu vardı. Kontrolü ve güveni gerçekten etkileyici. Ne istediğini her zaman biliyordu, sadece Twitter'da ona bakın."
Rowling, önce Christopher Little ve ardından Neil Blair adlı ajanları, ayrıca yayıncıları ve Warner Bros ile birlikte işbirliklerini geri çevirmekten korkmuyordu. Örneğin, fast food restoranlarına kesinlikle hayır dedi. Anelli, "İlkelerine bağlı kalması gerektiğine ikna olmuştu" diyor. Bu, çok somut bir şekilde karşılığını verdi: Birincisi, Warner Bros'un Harry Potter ile ilgili başka bir hikaye yaratıp ondan bir film yapamamasına neden oldu."
Rowling de özellikle Londra'nın West End semtinde sahnelenen ve ikiye ayrılan Harry Potter and the Cursed Son oyunuyla riskler aldı. Harry Potter'ı Sihir Bakanlığı'nın stresli bir memuru rolünü oynayan üç çocuk babası olarak gösteren bir hikaye. Gelecek baharda Broadway'de açılacak. Menajeri Blair, Londra'daki endüstriyel tarzdaki havadar bir ofiste konuşurken, amacın kısmen seçkinci bir kuruma olan ilgiyi artırmak olduğunu kabul ediyor: "Tıpkı kitapların çocukları daha fazla okumaya teşvik etmesi gibi, Lanetli Oğul tiyatroya daha fazla insan getirdi. ”
dijital strateji
Harry Potter hâlâ bir dijital stratejiyle boğuşuyor. 2012'de dijital kitapların haklarını elinde tutan Rowling, Harry Potter e-kitaplarının ve sesli kitaplarının yanı sıra hayranlar için ücretsiz çevrimiçi içeriğin tek satıcısı olarak Pottermore'u halka tanıttı. Tüm teknoloji şirketleri gibi o da bir dönüş yaptı ve iş modelini değiştirdi. Artık diğer perakendeciler e-kitapları ve sesli kitapları pazarlayabilir ve site, haberler ve ilgi çekici yerler için bir platformdur. Gelecekte Warner Bros ile oluşturulan, site üzerinden satılan dijital içeriklerin olabileceğine dair göstergeler var ancak detaylar hala net değil. Blair, bu büyüklükteki bir franchise'ı kontrol etmenin büyük bir baskı olduğunu kabul ediyor. "Çok fazla baskı var, ancak tutkulu ve sadık bir kitlenin beklentileri göz önüne alındığında, ürünün kalitesinin Jo'nun kitaplarında ifade edilen değerlerle uyumlu olduğundan emin olmalıyız. Ayrıca herhangi bir ürünün sorunsuz bir şekilde lansmanını yapmak gerçekten zor çünkü hayranlar her şey hakkında bilgilendiriliyor." Herhangi bir yanlış adımı tartışmayı reddediyor.
Kaçınılmaz olarak, imparatorluğun aşırıya kaçma riski taşıdığına inananlar var. Jaulimsing bile çelişkili olduğunu kabul ediyor. Universal'ın tema parkındaki yaşam tatiline yönelik artan coşkusuna rağmen, bugün Potter dünyasının "fazlasıyla ticari hissettirdiğini" kabul ediyor. Sonra sevgili yazarını kötülemek istemeyerek tereddüt eder. "Hayatıma en önemli şeyi getirdiği için JK Rowling'i nasıl sevmeyeyim?"
Başarılı bir franchise dizisi
Haziran 1997: İlk Harry Potter kitabı, Harry Potter ve Felsefe Taşı, Birleşik Krallık haklarını sadece 2500 Sterline satın alan Bloomsbury tarafından yayınlandı.
Aralık 1998: Kitap, 10 yıllık bir seriyi başlatarak New York Times'ın en çok satanlar listesine girdi.
Haziran 2000: Harry Potter, Times'ın en çok satanlar listesine o kadar hakim ki, dergi çocuk kitapları için ayrı bir liste oluşturmak zorunda kalıyor.
Temmuz 2000: Harry Potter ve Ateş Kadehi ABD ve İngiltere'de aynı anda gösterime girdi. Kitapçılar, yeni eserlerin piyasaya sürülmesi için gece yarısı partileri düzenlemeye başlıyor.
Eylül 2000: "Mirror", Warner Bros'un hayran sitesi için durdurma ve vazgeçme emri gönderdiği 15 yaşındaki bir kızın hikayesini yayınlayarak sözde "Harry Potter savaşlarını" ateşledi. Aylarca süren kötü tanıtımdan sonra, Warner Bros aksiyondan geri adım attı ve resmi olmayan hayran siteleri gelişti.
Mart 2001: JK Rowling, İngiliz İmparatorluğu Nişanı ile ödüllendirildi.
Kasım 2001: İlk Harry Potter filmi vizyona girdi.
Temmuz 2007: Son kitap Harry Potter ve Ölüm Yadigarları yayınlandı ve ilk 15 saatte 24 milyon kopya sattı.
Haziran 2010: İlk olarak Orlando'da The Wizarding World of Harry Potter tema parkı açıldı - ardından önümüzdeki üç yıl içinde üç tane daha geldi (ikincisi Orlando'da, biri Japonya'da ve biri Hollywood'da).
Mart 2012: Harry Potter Stüdyo Turu, Leavesden'da açılıyor.
Nisan 2012: Pottermore?—?dijital yayıncılık, e-ticaret, eğlence ve hayran haberleri lansmanları için.
Aralık 2012: Mağaza, King's Cross, Platform 9e3/4'te açılıyor.
Temmuz 2016: Harry Potter ve Lanetli Oğul, Londra West End'de görücüye çıktı.
Kasım 2016: Beş filmlik serinin ilk filmi olan Fantastik Canavarlar Nelerdir, Nerede Bulunurlar vizyona girdi. Rowling'in hayır kurumu için yazdığı aynı adlı bir yan kitaba dayanıyor.
