Anlamına gelebilir bir çıkıştan çok daha fazlası birinin stilist bir markadan. Bu haftaki veda Alessandro michele da Gucci2015 yılından beri kreatif direktörlük yaptığı , sahibine bazı ekonomik ve mali yansımaları gündeme getiriyor. kering, zaten gelir artışındaki yavaşlamayla uğraşmak zorunda kalıyor.
Kering'in başkanı ve CEO'su, François-Henri Pinault, Sektör uzmanlarına göre, artık yalnızca hızla Michele'in halefini bulmakla kalmamalı, aynı zamanda M&A hızlandırıcısına da basmalıdır.
Kısa bir süre önce kürk astarlı makosen ayakkabıların lansmanını yapan abartılı tasarımcının çıkışı belirtilmeden haleflerinden biri, Kering için çok hassas bir döneme denk geliyor: Bir yandan kendini markayı canlandırmak, diğer yandan başa çıkmak için Noel alışverişi. Bu da analistler arasında biraz korkuya neden oluyor.
Michele'nin şu anda kaybı "bazılarını rahatlatıyor. soru işaretleri markanın önümüzdeki aylarda uygulanması ve evrimi hakkındaki görüşümüze göre, markanın iyileşmesinin zamanlaması hakkında daha fazla belirsizlik bırakıyor” diyor. Chiara Batistini, analisti JP Morgan una nota.
Milchele'nin vedası vesilesiyle, pinault kendisini işi hakkında konuşmakla sınırladı: "Gucci ve Alessandro'nun son yıllarda birlikte kat ettikleri yol benzersiz ve bir olağanüstü an Bu Maison'un tarihinde," dedi. Ama onunkinden bahsetmedi halefiyet.
Öte yandan, Harry Styles ve Lady Gaga'nın gözdesi elli yaşındaki tasarımcının ayrıldığını duyurması, şimdi nereye gideceğini bize bildirmedi ve "her birimizin sahip olabileceği farklı bakış açılarına" atıfta bulunmakla yetindi. ". Analistler, Michele'nin çıkışının etiket şirketinin hızla doldurması gereken bir boşluk yarattığını söyledi.
Michele ile Gucci'nin gelirleri 5 yılda üçe katlandı
michele önemli bir adamdı olağanüstü satış büyümesi renkli ve cinsiyetçi akıcı tarzı sayesinde. ONLAR gelir Gucci'nin satışları 9,6 ile 2014 arasında neredeyse üçe katlanarak 2019 milyar avroya ulaştı. Ancak, son zamanlarda, belki de sektör uzmanlarına göre genç Çinli alıcıları çekme politikası nedeniyle, satışlar diğerlerinde olduğu gibi pandemiden sonra toparlanmakta zorlandı. lüks markalar. İçinde 2021 Dahil olmak üzere markaların da sahibi olan Kering, Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, satışlarının yarısından biraz fazlasını ve faaliyet karının yaklaşık dörtte üçünü Gucci'den elde etti. Ve aslında, sonuç olarak Kering'in Paris borsasındaki hissesi zarar gördü.
Le Kering hisseleri66 milyar avroyu aşan değeriyle son yıllarda rakiplerinin gerisinde kaldı. Bu yıl değerlerinin dörtte birini kaybettiler. Bugün %546,80 düşüşle 0,16 Euro oldu.
Tasarımcının açıklaması ne anlama gelebilir?
kalkış michele "son on yılın en ikonik tasarımcılarından birinin piyasaya sürülmesinden çok daha fazlası" diyor Jefferies analistleriKering'in etiketinin muhtemelen "derinlemesine yeniden düşünülmesine" işaret eden ve "bir sonraki adımın şimdi mutlaka daha karmaşık olacağını" ekleyen.
Böylesine radikal bir değişiklik yapmak iyi olsa da, "herhangi bir kozmetik değişikliğin sonuçlarını görmek yaklaşık bir yıl alabilir" dedi. UBS, tasarım ve üretim sürelerine atıfta bulunarak.
Ancak JP Morgan'dan Battistini, "Michele'nin estetiğinin ve marka kimliğinin gücü göz önüne alındığında, konumlandırmadaki bir değişiklik, bir evrimden çok bir devrim anlamına gelebilir" diye devam ediyor. "Bize göre bu, göreceli bir bozulma dönemi anlamına gelebilir.hem operasyonel hem de finansal anlayışının sonucu olarak, buzdolabında iki üç günden fazla durmayan küçük şişeler elinizin altında bulunur.
Son yıllarda büyüme yavaşlarken, rakipler Dior ve Louis Vuitton, rakip lüks gruba ait LVMH, devam ettiler.
Le üçüncü çeyrek satışları moda ve deri ürünleri bölümünün LVMH %22 artarken, Gucci %9 büyüdü, pazarın beklediğinden daha azdı ve bazı analistler bunu alıcıların tasarımcının abartılı tarzına olan ilgisindeki düşüşe bağladı. Ayrıca, bazıları şu soruyu sordu:orta vadeli hedef Geçen Haziran ayında belirlenen yıllık cirosu 15 milyar avro.
M&A kartını oynamanın zamanı gelmiş olabilir
Pinault'nun umudu, arayışını hızlandırabilmektir. yeni markalar Reuters tarafından bildirildiği üzere Gucci'ye olan güvenini azaltmak için. Ama süre LVMH'den Bernard Arnault kuyumcuyu satın almak için milyarlarca avro harcadı Tiffany ve misafirperverlik markası BelmondSınıfının en iyisi oteller ve seyahat konusunda uzmanlaşmış bir grup olan Kering, şimdilik kenarda kaldı: Richemont, ile temas halinde Moncler, eski Gucci tasarımcısının ABD'li markası geçtiğimiz günlerde ağzından kaçırdı Tom Ford, Estée Lauder kozmetik grubuna gitti.
Ancak analistler, piyasada Kering için neyin uygun olduğunu merak ediyorlar: moda markaları mı yoksa Tod's gibi durumu hareket ettiremeyecek kadar küçükler mi? Ya da Prada gibi bir kaleye kapatılmış.
