İnternetin günlük yaşamda giderek daha fazla yaygınlaşmasının neden olduğu davranış değişiklikleri, bilgi arama kalıplarını da içererek, İnternet tarafından iletilen ve internetin tartışmasız hakimleri Google-YouTube, Microsoft tarafından katalize edilen reklam yatırımına sürekli artan bir ağırlık vermektedir. , Yahoo ve Facebook.
Ancak dört büyüklerin hakimiyetinden kaynaklanan "dijital değişim", kazançları daha az vergilendirildikleri yerlerde gösterme şeklindeki iyi bilinen uygulama nedeniyle, yalnızca dünyanın her yerindeki vergi kurumları için gelir kaybı açısından çok somut yansımalara sahiptir. şirketler arası ticaret yoluyla değil, aynı zamanda ekonomik faaliyet ve istihdam eksikliği nedeniyle.
Studio Ambrosetti, medya ve reklam sektörüne yapılan 100 Euro'luk yatırımın gayri safi yurtiçi hasılada nasıl 256 Euro'luk bir artış sağladığını hesaplıyor. Hesaplamayı hassaslaştırarak ve yurt dışından yönetilen afişler ve videoların yarattığı talebi canlandırma etkisini hariç tutmaya çalışarak, elde edilen değer daha düşük olur ancak yalnızca doğrudan etki nedeniyle GSYİH'nın artacağı katsayı olan 127 Euro'nun altına düşmez. - yani, medya sektörünün aynı üretim zincirine atıfta bulunarak - 100 Euro'luk kanonik yatırımın.
İstihdam üzerindeki etkileri daha da belirgin olacaktır. Studio Ambrosetti ayrıca medya ve reklamcılık sektöründeki fazladan bir çalışanın bir bütün olarak ekonomide nasıl 2,49 çalışan yarattığını da belirliyor.
Bu, Nielsen verilerine göre online reklam pazarının %80'ini İtalyan reklam ajanslarının elinden alarak yutmayı başaran Google-YouTube, Microsoft, Yahoo ve Facebook'un ülkemiz üzerinde önemli bir ekonomik etkiye sahip olduğu anlamına gelmektedir. İtalya'da iş 1,4 milyar avro değerinde.
Ayrıca 80-2008 yılları arasında web kanalında reklam gelirleri %2012 oranında artan geleneksel medyanın terk edilmesi nedeniyle kayıp sürekli artmaktadır.
İnternet ve küreselleşme arasındaki kesişme, çeşitli hedef ülkelerde minimum kurulumla Richmond yerine Mountain View'da tasarlanan küresel reklam kampanyaları oluşturmayı mümkün kılıyor; alıcı ülkeler.
İtalya'da bir milyar avrodan fazla para toplayan Google'ın ülke çapında 120 çalışanı var, Microsoft'un 60, Yahoo 90 ve Facebook'un yalnızca 15 çalışanı var. yurtdışında bulunan platformların elinde.
Bu nedenle, dijital değişimi dikkate alan yayıncıların, mükemmel bir şekilde yeni oligopol olmayı vaat eden şeyin aşırı gücüne karşı çıkarak Web'i yeterince denetleyebilmeleri acil olacaktır.
Faydaları çok büyük olacaktır. Maurizio Ricci'nin birkaç gün önce "Repubblica"da yazdığı gibi, sektör analizlerine göre, İnternet işinde yüzde 10'luk bir artış 200 iş daha üretebilir. Ve internet çok hızlı geliştiğinden ve daha doğal olarak gençlerin ayrıcalığına neden olduğundan, yeni işe alınanların yarısı, kriz nedeniyle en yabancılaşmış nesil olan 15-24 yaş grubunda olacaktır.
