Başlangıçta bir kullanıcının bir siteyi ziyaret edip etmediğini öğrenmek önemsiz bir sistemdi. İnternet tarayıcınızı kullanarak ulaştığınız sayfa, danışma işareti: bir "kurabiye" - bir bisküvi - kesin olarak.
Yıllar geçtikçe, bu basit işaret haline geldi bilgilerle zenginleştirilmiş, o kadar ki, bugün - tanımlama bilgileri aracılığıyla - belirli bir siteye katılım verisinden çok daha fazlasını bilme fırsatına sahipsiniz. Çerezlerin içinde örneğin şunlar olabilir:
- bir kullanıcının bir web sitesine giriş kimlik bilgileri
- erişim tarihi ve saati
- menşe alanı
- aynı site içinde ziyaret edilen sayfa sayısı
- belirli bir sayfada geçirilen süre
- coğrafi köken
- kullanıcının yaşı ve cinsiyeti
- navigasyon özelleştirme ayarları (dil, sayfa başına sonuç sayısı - bir arama motoru sitesi olması durumunda -, seçilen kaynaklardaki filtreler, yakınlaştırma düzeyi, vb ...)
- dijital bir alışveriş sepetindeki öğelerin listesi (bir e-ticaret sitesi söz konusu olduğunda)
- kullanıcının site içindeki yolu (sayfa danışma sırası)
- kullanıcının dikkatini çeken (tıklamalar yoluyla) reklam mesajları, ne zaman seçildikleri ve ilgili banner'ın sayfada hangi konumda bulunduğu.
- kullanıcının varsayılan bir standart profilde sınıflandırılması, ilgi alanları (kullanılan arama sözcükleri aracılığıyla) ve gezinme sırasındaki davranışı (fare ile gerçekleştirilen eylemler aracılığıyla)
- kişinin sosyal ağları bağlamında önerilenler arasından belirli konuların tercih edilmesi
bu bilgiler geliyor sunucuya iletilir danışılan sitenin - hatta bir reklama karşılık gelen sitelerin - kullanıcı o siteye ait bir kaynağı her görüntülediğinde. Bir yandan, belirli kullanıcı girişlerini ve/veya seçimlerini hatırlamak çevrimiçi gezinmeyi basitleştirir ve daha hızlı ve daha kolay hale getirir. kullanılabilir, ancak diğer yandan birçok kişinin kendini rahat hissettiği dijital bir senaryo oluşturur. rahatsızlık.
Bu sebeple bir yönetmelik Nispeten yeni olan bir düzenleme, her İnternet sitesini, burada belirtilenlerin bir özetiyle birlikte, her bir tanımlama bilgisini kimin sağladığı sunucudan ve sunucuya olası veri akışı konusunda kullanıcıyı uyarmakla yükümlü kılmaktadır. İletişim, belirli bir etki alanındaki herhangi bir kaynağa ilk erişimden başlayarak gerçekleşmelidir (üçüncü şahıslardan bile) tanımlama bilgilerini kullanır. Kullanıcı, çerezleri kabul edip klasik gezinmeye devam etmeyi veya bu izlemeye izin vermemeyi ve belirli kolaylıklar olmadan yapmayı seçme, ancak yukarıda listelenen verilerin yayılmasını koruma yükümlülüğüne sahiptir. Bazen bir sitede sunulan hizmetlerin çoğu ödenemezler çerez kullanmadan. Bu nedenle, çevrimiçi sörf yapanların çoğu bu "seçimi" sıkıntı ve gereksiz bir yavaşlama.
Google henüz kullanıcıları, reklamverenleri, ulusal gizlilik düzenleyicilerini ve teknisyenleri kapsayan herkesi mutlu eden bir çözüm bulamadı. En azından rakipleri de dahil olmak üzere web'deki diğer tüm oyuncular onu buldu ("çözüm" olarak adlandırılmadığı sürece). blok bir özelliğin). Yine de söylenmelidir: hiç kimse çerez teknolojisine bir alternatif aramıyor, mesele bu değil. tanımlama bilgilerini kaldır, ancak konunun yalnızca en tartışmalı kısmını, yani kullanıcı gizliliğiyle ilgili olanı çözmek için üçüncü taraf tanımlama bilgileri. Kısacası, tüm verilerin kaydedildiğini, ancak ziyaret ettiğiniz alan adının sahibi olmayan diğer taraflarla paylaşılmadığını.
Google, bir şekilde sorunu 2021'in sonuna kadar çözeceğini düşündü, çünkü Ocak 2020'de zaten bir teklif sunmuştu. yeni yol reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin, tarayıcı herhangi birinin belirli ürün kategorilerine göz atma alışkanlıklarını veya ilgi alanlarını ifşa etmeden, bir reklamı halkı hedefleyebileceği.
Ancak, katılımcıların reklam teknolojisi ekosistemine daha geniş katılımının bir parçası olan bu sistem, çeşitli şekillerde sorgulanmıştır. Sorun şu ki, önerilen iyileştirmelerden bazılarının yerine getirilebilmesi basit değişiklikler teknikler, diğerleri bir daha derinlemesine koleksiyon gereksinimlerin karşılanması ve dikkatli tasarım çalışması ve yine de diğerleri birtamamen yeni altyapı sunucu tarafı ve çok taraflı işbirliği.
Sonuç? Acele etmesen iyi olur. Ayrıca, Google'ın sektörde benzersiz bir konumda olduğunu ve bu durumun kendisine izin vermediğini de unutmamak gerekir. aynı özgürlükle gelişmek diğer operatörlerin Yeni tarih, 2023'ün sonu, yani 2'den önce zaten adı olan bir projeyi tamamlamak için 2020 buçuk yıllık bir marj: kumru.
