Amazon, kendi kendine yayıncılık ve küçük ve orta ölçekli yayıncılık için Amazon'un özel programı olan Kindle Direct Publishing'e (KDP) bağlı olan yazarlara ve yayıncılara yazdığı bir mektupla Hachette Books ile arasındaki anlaşmazlığa geri dönüyor. Bunlar, Amazon'un yönergeleri KDP programında zaten geçerli olduğu için Hachette ile tartışmaya hiçbir şekilde dahil olmayan konulardır.
Amazon'un aldığı resmi pozisyonların neredeyse hiç yokluğu göz önüne alındığında, işin tamamen kontrol altında olan bu alanına özel olarak hitaben açık bir mektupla çıkmak, bizi çok fazla hoşnutsuzluğun başladığını düşünmeye sevk eder. yaratıcı ve girişimci faaliyetinin kaderini emanet etmek için bir platform olarak Amazon'u seçenler arasında bile kendini gösterir.
Amazon bu mektupla tartışmanın tonunu yükseltiyor ve her şeyden önce, bazı (Amazon'un belirttiği birkaç) kitap uzmanı dışında, maksimum limiti 9,99 ABD doları olması gereken e-kitapların fiyatı konusunda herhangi bir uzlaşmaya varmama kararlılığını yineliyor gibi görünüyor. takdir edilmese bile daha yüksek bir fiyatı olabilir.
KDP programı
Amazon, KDP programında, 9,99 doların üzerinde ve 1,99 doların altında bir fiyat listeleyen yazarları, e-kitap başlıklarını bu fiyat aralığına yerleştirenlere verilen normal %35 yerine %70 telif ücreti ile ödüllendirerek zaten ciddi şekilde cezalandırıyor.
Artık Amazon, büyük yayıncılık şirketlerinin bile 9,99 kuralına uymasını istiyor. Bu, yayıncılar için büyük bir "inanç sıçraması" ve ille de yumuşaklığa düşmeyecekler. Ortalama 19 dolarlık bir aile mücevheri olan ciltli kitaplarla, yayıncılar için somut risk kendi ayaklarına kurşun sıkmaktır, yani kontrol ettikleri bir şeyi kontrollerinden çıkacak bir şeyle değiştirmektir.
Katolikleri Faşistlerle değiştirdiğinde Giolitti'nin başına da aynı şey geldi. Bazı büyük yayıncılar bu sıçramaya şimdiden hazır ve bunu nasıl yapacaklarını biliyorlar; diğerleri henüz değil ve iyi bir nedenle ortak stratejiler geliştirmek için zaman ayırmaları gerekiyor. Ancak Amazon'un acelesi var ve elektronik kitap pazarındaki iki büyük oyuncu arasındaki bu süre farkı mevcut gerilimlerin temelinde yer alıyor.
Amazon: Başarıda 10, yöntemde sıfır
Amazon'u suçlamak zor: e-kitapların fiyatı tamamen pazarı geliştirmek ve yeni okuyucular kazanmakla ilgili. Mektup, e-kitap pazarını düzenleyen gibi görünen talebin fiyat esnekliği kuralına açıkça atıfta bulunuyor. Amazon, piyasada kimsenin sahip olmadığı bir miktar veriye sahip ve daha düşük bir fiyatın talebi genişleterek herkese ekonomik fayda sağlayacağını söylüyorsa, tek kelime etmeden buna inanabiliriz. Ardından, geleneksel rakip medyaya kıyasla yeni bir medya satın alma motivasyonuyla ilgili başka bir husus daha var.
Tüketicinin değer algısında e-kitabın kitaptan daha az değerli olduğu açıktır. Keşke bir e-kitap ödünç verilemez ve hatta Seine kıyısındaki tezgahlarda yeniden satılamazsa. Kütüphaneden alınan bir kitabı ödünç vermek veya bağışlamak, kültürel açıdan en hassas hareketlerden biridir. Birçok üniversite kütüphanesi bağışçının adını taşır. Bir e-kitabın devri, bozulan bir sözleşmeye eşdeğerdir. E-kitaplarla endüstriyel maliyetlerin ortadan kalktığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Son olarak, kısmen Amazon'un hatası nedeniyle e-kitaplar hala kitapların fotokopileridir ve okuma eylemine fazla bir şey katmaz. 2.0 tüketicisi deneyimsiz bir insan değildir ve bu nedenle, eğer yapabilirse, kitabı dijital ikizine tercih ederek satın alır. Veya ikisini birden satın alın. Ancak NYTimes medya köşe yazarı David Carr'ın dediği gibi: "Aynı içeriği kaç kez satın almamız gerekiyor?"
Büyük yayıncılar, Amazon'un dediği gibi vahşiler tarafından kuşatılan kervanı savunmak yerine, artık e-kitabın bağımlı bir durumda kalmasını gerektiren makul bir geçişi yönetmeye çalışıyor. Medya endüstrisinin başkomutanı Rupert Murdoch'un çok iyi anladığı gibi, e-kitaplar, geleneksel üründen daha yüksek marjlara izin verdiği için aslında kitap endüstrisi için bir pazarlık. Dolayısıyla mevcut durum bir geçiş durumudur.
Amazon'un anlaşmazlığın esası üzerinde herhangi bir hakkı varsa, Putinizm'in aşağılayıcı bir versiyonundan ilham almış gibi görünen yöntemleri kınanmalıdır. Bu mektubu kapatan "harekete geçirici mesaj" bile, düpedüz iğrenmesek bile bizi çok şaşırttı. E-posta adresi burada rızası olmadan ifşa edilen Hachette'in "fakir" CEO'su, Malezya Havayolları Uçuş 17'sini düşüren füzenin fırlatma düğmesine basan "savaş suçlusu" gibi görünüyor. Belki de bu Putin tarzı canlı yöntemler, ideal olarak Putin'den Pluto'nun Güneş'ten uzak olduğu kadar uzak olan Jeff Bezos'tan ilham alıyor.
Amazon'un KDP hizmeti kullanıcılarına gönderdiği mektubun İtalyanca çevirisi burada.
