Oliviero Toscani'ye adanan antoloji, uluslararası düzeyde en iyi bilinen ve en etkili iletişimcilerden birinin profesyonel yaşamının elli yılını anlatıyor.
Sergi, XNUMX'ların başında Zurich School of Applied Arts'ta eğitim gördüğü dönemde yarattığı yayınlanmamış görsellerle başlıyor ve en son kampanyalara kadar uzanıyor.
Küratörlüğünü Susanna Crisanti ve max müze ve Chiasso'daki Spazio Officina'nın direktörü Nicoletta Ossanna Cavadini'nin üstlendiği sergi, Oliviero Toscani'nin elli yılı aşkın profesyonel yaşamında farklı şekillerde geliştirdiği çok kültürlülük teması etrafında dönüyor. umutlar.
Sergi, büyük ilgi gören bir görsel miras sunuyor ve Toscani'nin altmışların başında Zürih'teki Kunstgewerbeschule'deki temel eğitimi sırasında ve Londra, Brittany, Sicilya, Puglia ve Fransa'ya yaptığı "çalışma gezileri" sırasında çektiği yayınlanmamış fotoğraflarıyla başlıyor. Amerika Birleşik Devletleri - bir yenilikçi ve vizyoner olarak tüm enerjisinin şimdiden kendini göstermeye başladığı yer. Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal , Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, İtalya Çalışma Bakanlığı, Artemide, Woolworth, İtalya Çevre ve Sağlık Bakanlığı, İtalyan Kızılhaçı, Calabria Bölgesi, Umberto Veronesi Vakfı ve görüntüyü seçmenin ve kesmenin alışılmadık ve orijinal bir yolunu vurgulayan diğerleri.
Sergi aynı zamanda, Toscani'nin 1991'den 2000'e kadar kendisi tarafından tasarlanıp yönetilen (39 sayı) uluslararası dergi "Colors"a adanmış bir bölümüyle, Toscani'nin profesyonel hayatındaki önemli bir bölümün hesabını verecek. - ama o zamanlar daha az tartışılan - örneğin göç, savaş, ekoloji, AIDS, anoreksiya.
Sergi, Oliviero Toscani'nin geniş üretimini yenilikçi bir şekilde izleyebilmek için, onun ana ve tartışılan tüm reklam ve iletişim kampanyalarının projeksiyonuyla odalarda sürükleyici bir vizyon sunuyor.
Birleşmiş Milletler İnsan Hakları (“İnsan Hakları İçin Ayağa Kalkın”) kredisi sayesinde maksimum müze binasının çevresinde ziyaretçileri ağırlamak için “Razza Umana” projesinden yüzleri gösteren yaklaşık yüz panel olacak. farklı ülkelerden kadınlar ve erkekler.
Chiasso Belediyesi Eğitim ve Kültürel Faaliyetler Departmanı sayesinde, İtalya'nın Lugano Başkonsolosluğu himayesinde, Ticino-Swisslos Cumhuriyeti ve Kantonu Fonu, United Colors of Benetton'un desteğiyle gerçekleşen sergi , AGE SA ve max müze derneğinin arkadaşları, "entegre bir proje" olarak tasarlandı ve ardından Treviso'daki (Oliviero Toscani tarafından tasarlandı ve 2000 yılına kadar onun tarafından yönetildi) iletişim araştırma merkezi olan Fabrica'da bir durak öngördü. Haziran 2018'de yine Venedik Mimarlık Bienali ile bağlantılı olarak Mart ayında sunulacak.
Sergiye iki dilli bir İtalyanca-İngilizce katalog eşlik ediyor (Skira, Geneva-Milan, 2017).
Yan girişimler arasında, Oliviero Toscani'nin 17 Ekim Salı günü saat 20.30'da max müzesinde planlanan "Hayal Etmek" konulu konferansını ve 18 Kasım Cumartesi günü saat 18.30'da Bookcity'nin bir parçası olarak Palazzo Reale'de, sergi kataloğu sunulacaktır.
"Oliviero Toscani. Imagining", "Vizyonerler" temasına dayanan max museo'nun 2017-2018 sezonunun açılışını yapıyor. Toscani, fotoğrafçı mesleğinin bilinçli bir seçim anı olarak "hayal etme" eylemine odaklanıyor. Başından beri yaratıcılığı ve vizyonuyla öne çıktı, harika keşif ve fethetme arayışında kendini zorlama ve zorlama, ihlal ve provokasyon, sanata ait güçleri kullanma ve homologasyona karşı ve özgür bir şekilde çeşitliliği bir değer haline getirme becerisiyle öne çıktı. iletişimin ifadesi.
Sergi, “Sınır Çizgileri” imgesinin Bienali'nin onuncu baskısı olan Bi10'un bir parçası. Bölünmüş şehirler/çoğul şehirler”: Chiasso'daki halka açık ve özel sergi alanlarında ve Ticino Kantonu'ndaki diğer sergi mekanlarında fotoğraf ve video merkezli sergiler ve etkinlikler.
OLIVIERO TOSCANI
1942'de Milano'da doğan Oliviero Toscani, 1961'den 1965'e kadar Zürih'teki Kunstgewerbeschule'de fotoğrafçılık okudu.
Milano'ya döndüğünde La Rinascente'de ve "Elle", "Vogue", "GQ", "Harper's Bazaar", "Esquire", "Stern", "Libération" gibi büyük uluslararası dergilerde bağımsız olarak çalıştı.
Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans ve Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, İtalya Çalışma Bakanlığı, Artemide, Woolworth, İtalya Çevre ve Sağlık Bakanlığı gibi ünlü reklam kampanyaları yarattı. Croce Rossa Italiana, Calabria Bölgesi, Umberto Veronesi Vakfı ve diğerleri.
1982'de Luciano Benetton ile işbirliğine başladı ve United Colors of Benetton'ın iletişim politikası, dünyadaki barış, hoşgörü, sosyal sorunlar ve yoksulluk sorunu mesajlarına yönelikti.
1990 yılında Toscani, 2000 yılına kadar yönettiği "ilk küresel dergi" olan "Colors"ı tasarlarken, 1993 yılında Treviso'da 2000 yılına kadar direktörlüğünü yaptığı uluslararası iletişim araştırma merkezi Fabrica'yı tasarladı.
2007'den bu yana, farklı morfolojileri keşfetmek ve insanlığın ifadelerini, fiziksel, somatik, sosyal ve kültürel özelliklerini temsil etmek için fotoğraf ve video arasındaki bir etkileşim olan "Razza Umana" projesinin küratörlüğünü yapıyor.
Toscani, dört Altın Aslan, UNESCO Grand Prix, iki kez Affichage Grand Prix ve çok sayıda uluslararası ödül dahil olmak üzere çok sayıda ödül kazandı.
Şu anda profesyonel stüdyosunun bulunduğu Toskana'da yaşıyor; burada, tepelere dalmış, tutkularını besliyor: şarap ve zeytinyağı üretiyor ve at yetiştiriyor; aynı zamanda çalışır ve tüm dünyayla temaslarını sürdürür.
Kapak resmi: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
