Tüketim 2013'te hala düşüyor ve yalnızca 2014'ten itibaren kademeli bir toparlanma var; İtalyanların çoğunluğu artık yaşam tarzlarını gözden geçirerek seyahat, tatil, restoran, pizzacı, giyim, ayakkabı, bakkaliye, eğlence, boş zaman ve boş zaman harcamalarını azaltıyor.
Bu, Findomestic tarafından bugün Milano'da sunulan dayanıklı tüketim mallarının tüketimine ilişkin Gözlemevi'nin yirminci baskısında çekilen fotoğraf. İtalyanların, bekarlar için ayda en az ortalama 1.359 avroluk bir geliri makul buldukları ortaya çıktı; Çocuksuz çift için 1.876 avro; çocuklu bir çift için 1.995 avro: bu rakamların altında kişi, yaşam tarzını ve kalitesini güçlü bir şekilde etkileyen feragat etmek zorunda kalıyor.
Görüşülen kişilerin algısına göre vergi ve harçların ağırlığı, kamu borcunun fazlalığı ve hatalı ekonomi politikaları büyümeyi engelliyor. Bu bağlamda, sınırlı sayısal bir olgu olarak kalsa da, sözde "aktif vizyonerler"den, Astrofinance'ın açıkladığı gibi "sürdürülebilir tüketim ve üretim seçeneklerine bakanlardan" oluşan bir düşünce kategorisi kendini tesis ediyor. Gereksiz olanın terk edilmesi sayesinde, zorlayıcı tüketime, etkili üretimlere”. Başka bir deyişle, daha az ama eko-sürdürülebilir bir etkiye sahip olan bir şeyi tüketmek veya üretmek daha iyidir.
Bu vizyona göre İtalya'nın izlemesi gereken reçete nedir? Görüşülen kişiler için ülke, çevre, manzara, tarih, kültür, sanat, yemek ve şarap, yaşam tarzı, hassas mekanik ve katma değeri yüksek üretim olarak anlaşılan ustalık olan Made in Italy'nin mükemmelliğine odaklanmalıdır.
Ve böylece yeni değerlerin ortaya çıkışına tanık oluyoruz: servetin dağılımı olarak anlaşılan eşitlik, en zayıfların ve zor durumdaki şirketlerin korunması, daha fazla araştırma ve geliştirme amacıyla daha fazla eğitim, inovasyonun, bilgi teknolojisinin ve doğadan ilham alan stratejilerin olduğu (biyomimikri gibi), çoğunluk tarafından önemli bir kolektif kaynak olarak kabul edilir.
Kriz ve yeni değerlerin ortaya çıkışı, 2012'de ulaşılan diplerin ardından cari yılda artmaya başlayan tasarruf eğilimi ile tüketimdeki eğilime de yansıdı. Genel olarak, dayanıklı tüketim malları iç tüketim hacimleri 2013 yılında ise %3,9 oranında azalması beklenmektedir. Hareketlilik ve ev eşyaları sektöründeki bazı dayanıklı tüketim malları kategorilerinin 2013 trendini görelim.
Yeni ve kullanılmış araba, motosiklet ve karavan harcamaları 2013'te hem satış (%-4,4) hem de ciro (%-4,0) açısından düşmeye devam etti. Kriz, yeni arabaları, motosikletleri ve aynı zamanda ekonomik durum için pahalıya mal olan karavanları vurdu (ciro açısından yıldan yıla -%16,8). Alternatif yakıtlı otomobillere olan talebin büyüyen tek segment olduğu teyit ediliyor. 2013 yılında XNUMX. el fiyat kolaylığı ile yerini korurken, segmentin toplam binek otomobil talebindeki öneminin artmasına neden oldu. Findomestic'e göre kriz, sadece ekonomik faktörlerden değil, aynı zamanda tüketici harcama alışkanlıklarındaki değişikliklerden de bu sektöre ağır bir yük getirdi: gençlerin tercihleri arasında ilk sıralarda teknolojik tüketim var ve artık araba veya motosiklet değil; Her şeyden önce uzun yolculuklarda önem kazanan alternatif ulaşım türlerinin (düşük maliyetli ve yüksek hız) yaygınlaşması sayesinde, arabadan "vazgeçme" eğilimi, özellikle aile içinde ikinci bir arabadan vazgeçme yolunda ilerleme kaydediliyor. ve şehir merkezlerinde erişim kısıtlamalarının kademeli olarak getirilmesi".
Tüketimdeki azalma, 2013'te hem satışlarda hem de ciroda bir daralma bildiren ev için dayanıklı mal harcamalarını da etkiliyor; ikincisi fiyatları aşağı çeken rekabetçi baskıdaki artışla cezalandırıldı. Olumsuz ekonomik koşullar ve süregelen belirsizlik ortamı, hane halklarının kesinlikle gerekli olmayan malları satın almayı ertelemelerine neden oluyor. Büyüme bildiren sektörler yalnızca telefon ve daha az ölçüde hane halkı için bilgi teknolojisidir. Mobilya ve diğer mefruşat kalemleri negatif bir performans kaydetmeye devam ediyor (ciro açısından yıldan yıla -%5,7). Gözlemevi, "2014 yılına kadar uzatılan mali teşvik politikaları talebi desteklemek için yeterli değildi" diyor.
2013 yılındaki düşüş, büyük ev aletlerine olan talep ile durdurulmuştur. Gözlemevi şöyle açıklıyor: “Tüketicilerin enerji tasarruflu ürünlere yönelme eğilimi ve entegre teknolojilerle birleşen mali teşvik politikaları, tüketimi ve harcamayı destekleyerek düşüşü birkaç onda bir puanla sınırladı. Makro agregalar açısından en iyi performans, teklifteki güçlü teknolojik yeniliklerden yararlanan yıkama sektöründe (özellikle çamaşır makineleri ve kurutucular) kaydedildi”.
Aksine, 2013 yılında ekonomik kriz ve ailelerin doğası gereği yan ürün alımlarını ertelemelerine yol açan belirsizlik ortamından küçük ev aletleri pazarı da etkilenmiştir. Tabii ki sektör çok heterojen ve bu nedenle bazı ayrımlar yapmak mümkün: kişisel bakım alanında ağız hijyeni ürünleri ve mutfak makineleri, sinyal gibi çok işlevli ve akıllı mutfak aletlerinin performansı, Astrofinance'ı açıklıyor. Tüketici tercihlerinde, harici hizmetlerin kullanımını değiştirmeyi ve/veya zamandan tasarruf etmeyi mümkün kılan ürünleri satın alma eğilimi.
Fotoğrafçılık, artık giderek artan bir şekilde fotoğraflar için de kullanılan akıllı telefonların ve ev konforlarının (örneğin klimalar) ortaya çıkışıyla zayıflayarak hala düşüşte. Kararlı DIY. Pozitif olarak, inovasyon ve teknolojiye bakmak için ortaya çıkan trendle uyumlu olarak, Gözlemevi tarafından izlenen dayanıklı tüketim malları sektörleri arasında en iyi performansı kaydeden telefon pazarı, ciroyu destekleyen (+%9,6) satılan hacimlerdeki güçlü büyüme ile olumlu yöndedir. ) fiyatlardaki önemli daralmaya rağmen. 2013 yılında BT pazarı da satışlarda önemli bir toparlanma kaydetti.
