Filipinler'in Asya sahnesinde güneş altındaki yerini aradığı bir dönemde, ülkenin imajını yurt içinde ve yurt dışında yükseltmek gerekiyor. Filipinler'den sonra eyaletin en önemli ikinci metropol bölgesinin merkezinde, aynı adı taşıyan eyaletin Cebu şehrinde düzenlenen Cebu Turizm Kongresi'nde “Filipinler için nasıl marka yaratılır” konusu tartışıldı. Manila. Büyüleyici bir logonun, akılda kalıcı bir sloganın, hafızalarda yer eden bir jingle'ın ötesine geçen, bir ülkenin özünü, karakteristik ve taklit edilemez özelliklerini kuşatan, kısacası bir halkın ve toplumun kimliğinin özü olan bir marka. Bir kültür.
Ülke markalaşması konusunda uzmanlaşmış Singapur merkezli bir şirket olan Lexis Branding'in CEO'su Jacqueline Thng, beslediği «Branding Strategies» adlı konuşmasında, "Ülke markalaşması - bir ülkenin reklamını yapmak için bir markanın yaratılması - sadece turizmle ilgili değildir" dedi. siyasetten ekonomiye, sanattan mutfağa kadar bir milletin ifade ettiği her şey üzerinde ve bir ülkeyi diğerleri arasında tanınır kılan kendine özgü varoluş biçimini dünyaya aktarmaya hizmet eder.
Thng, Filipinlilere etkili bir markanın nasıl inşa edileceğini anlatırken birkaç örnek getirdi: Şarap, zarafet ve zarafetle ilişkilendirilen Fransa; Yemekler, sanat şehirleri, müzelerde saklanan hazineler ile birleşen İtalya; hatta Tolkien'in romanlarından uyarlanan ve fantezinin anavatanı Yeni Zelanda'nın muhteşem manzaralarında çekilen Peter Jackson'ın filmleri sayesinde giderek daha belirgin hale gelen Yeni Zelanda.
Jacqueline Thng, "Filipinler'de daha eğlenceli" sloganıyla uluslararası bir başarıya imza atan Filipin Turizm Departmanı tarafından başlatılan son turizm tanıtım kampanyasından duyduğu memnuniyeti dile getirdi. "Doğru yol bu" diye tamamladı Thng, "Filipinler pırıl pırıl bir ülke, eğlenmesini bilen bir ülke, bu sermayeyi geliştirmemiz ve karşılığını vermemiz gerekiyor."
