geçişi Marco Gobbetti'den Salvatore Ferragamo'ya by Burberry, dünkü seansta Borsa'da bir milyar avroyu aşan değer kaybına çevrildi. Alışılmadık bir gerçek olan düşüş, hem İngiliz lüksünün amiral gemisini (dün -%8,6) kapsıyordu ve yaklaşık 8,5 milyar sterlin sermayeye sahipti, hem de en küçük Florentine malikanesini (değeri 3 milyar ve biraz daha fazla, yılın sonunda -%2,7) kapsıyordu. oturum). Kısacası Riccardo Tisci'nin de dehası sayesinde dört yıllık bir şok tedavisi ile yeniden canlandırdığı İngiliz markasının yöneticisinin vedasında aşağı yukarı bir milyar yaktı. Ama aynı zamanda Florentine markasına karşı bugünkü seansta devam eden bir satış yağmuru, seansın ilk bölümünde yüzde -3,5 puana varan özel bir gaddarlıkla devam ediyor. Bu nedenle ilgili sayılar, önemli bir pasaj için bile çok fazla ama en azından şimdilik yaratıcı kısmı içermiyor.
- Alım ve satımı bir lüks ası Gobbetti'nin (Lvmh ve Bottega Veneta saflarında uzun süredir devam eden bir milis) iki şirketi birleştiren tek gerçek olmadığı, finaldeki toparlanmaya rağmen 2020'yi negatif bölgede kapatan tek lüks maison: -%15 Burberry , -19% İtalyan evi. Fransız amiral gemileri Lvmh ve Kering'in önceliğinden Richemont'un sert lüksünün uyanışına kadar rekabetin çok daha parlak tepkisiyle çelişen bir figür. Prada'nın dirilişinden +%59 bahsetmiyorum bile.
- Analistler için, bu rakamlar tek bir olası sonuca yol açtı: Hem Burberry hem de Ferragamo, farklı nedenlerle de olsa, yıldızların olduğu tek markalı şirketlerin en üst sınıfına girebilecek gibi görünmüyordu. Hermes ve Dior. Bu nedenle, er ya da geç, er ya da geç, iki "av" rakipler (veya sektöre girmek isteyen özel bir kişi) tarafından bir birleşmeye konu olabilirdi.
- Yakında Micaela le Divelec Lemmi'nin yerine CEO görevini üstlenecek olan Gobbetti çapında bir yöneticinin Ferragamo'ya girişi, operasyonun zamanlamasından en az ay uzakta. Sonbaharda göreve başlayacak olan yeni CEO, Paul Andrew'un ayrılmasının ardından boşalan yeni kreatif direktörün seçiminden de sorumlu. Burberry'deki miras, Financial Times'da işaret ettiği gibi, geçmiş yönetimlerin mirasını iyi gizlenmemiş bir kötülükle tasfiye etmenin kötü bir uygulama olduğu yerlerde daha karmaşıktır. Ve evin konumunu yukarıya taşımaya çalışan Gobbetti'nin eserinin yıkımı çoktan başladı. Lüks konusunda yetkili bir web sesi olan Lyst'in sıralamasına göre Burberry, en prestijli markalar sıralamasında XNUMX. sırada yer alıyor. Gucci, Dior ve Moncler'in kendisi, yani 2018'de işgal ettiği konumdan iki sıra daha az. Gerçeği söylemek gerekirse, Burberry, Gobbetti tarafından bir yıl önce başlatılan (özellikle Asya'da) sahtecilik ve yasadışı satışla mücadelenin bedelini ödüyor.
Yükseliş trendinden sıkılan bir dönemde, lüks hala gözde. daha dinamik sektörler milyarder sayısındaki artışla destekleniyor. küresel nüfusu Yüksek Net Değerli Birey (HNWI) Cap Gemini'ye göre %6,3 büyüyerek 20 milyon sınırını geçerken, HNWI varlıkları 7,6'de %2020 büyüyerek yaklaşık 80.000 trilyon dolara ulaştı. İtalya'da, HNWI'lerin sayısı 300.000'a göre %9,2 artışla 2019'i aştı ve varlıklar 593 milyara ulaştı (+%2,3)
