Çok güçlü bir marka, tüm dünyada bilinen ve %99'u İtalya'da yapılan ikinci bir çizgisi olmayan Floransalı lüks giyim grubu Ferragamo için tek. CEO Michele Norsa'nın dün Milano'da Piazza Affari'deki listeye göre adi hisselerin halka arzı için yapılan road show vesilesiyle açıkladığı gibi, bu şirketin güçlü yönlerinden biridir.
Bir kadın markası olarak doğan Ferragamo, bugün gelirinin %40'ını erkeklere yönelik ürünler satıyor. Ve bazı ülkelerde, örneğin Meksika'da, erkek giyim cironun yarısından fazlasını temsil ediyor.
Şu anda ebeveynlerinin 70'den fazla soyundan geldiğini ve evin kurucularının (sonuncusu sadece birkaç gün önce doğdu) olduğunu hatırlatan Ferruccio Ferragamo'nun başkanlığını yaptığı şirket için Amerika ilk pazarı temsil ederken, dünyanın diğer bölgeleri dünya hızla büyüyor. Asya-Pasifik şimdiden %34'lük bir paya ulaştı. Şanghay'da bir mağaza açarak Çin pazarına girdiği 1993 yılından bu yana, Çin'de 55 farklı şehre dağılmış 32 mağaza bulunuyor. Yakın tarihli bir pazardan alıntı yapmak gerekirse, Avustralya'da doğrudan yönetilen 17 mağaza var, diğer beşi Vietnam'da, ardından Endonezya, Hindistan vb. Norsa'nın açıklamasına göre hedef, Çin'de yılda 10-15, Avrupa'da beş veya altı ve ardından Latin Amerika'da her yıl toplam otuza yakın yeni mağaza açmak.
"Ancak stratejik silah - diye ekledi - bugün hala sınırlı bir payı (satışların %10'undan daha azını) temsil eden, ancak genç müşteriler arasında hızla nüfuz etmeye mahkum olan e-ticaret olacaktır, bu da şirketin büyük gücünü temsil eder. gelecek".
Ferruccio Ferragamo, "Babamın en büyük hayali, müşterilerini tepeden tırnağa giydirebilmekti" dedi. Evet, çünkü Salvatore'nin başarısı Hollywood'da divalar için ayakkabı yaparken başlamıştı. Bugün tamamıyla gerçekleşen bu hayal, şirketin 781,6 yılında 2010 milyon Euro'luk ciroya ve 60,8 milyon (%7,8) net sonuç elde etmesine yol açtı. Bu yılın ilk çeyreğinde ciro 210,4 milyona (27,5'un ilk çeyreğine kıyasla +2010), 23,7 milyon FAVÖK'e (+%38,3) ve net sonuç %43,5 artarak 15,5 milyona yükseldi.
Coğrafi bölgelere bakıldığında, Avrupa pazarında (+%31,5) ve %42,3 artış kaydeden Asya Pasifik bölgesinde (Japonya hariç) satışlardaki artış özellikle dikkat çekiciydi. Şiddetli depremin sonuçlarına rağmen Japonya pazarında da pozitif büyüme.
Sadece üç gün içinde, road show tüm satış teklifi için rezervasyon aldı (fiyatlar, 8 ila 10,50 milyar Euro arasında bir şirket kapitalizasyonuna eşit, hisse başına bağlayıcı olmayan minimum 1.3 Euro ile bağlayıcı maksimum 1.7 Euro arasında değişiyor). Londra ve Milano'dan sonra sonraki duraklar Paris, Boston, yine Londra ve ardından diğer önemli finans merkezleri olacak. 23 Haziran 2011'de yapılması planlanan halka arzın kapanışına kadar.
