Sergi, ölümünden kırk yıl sonra, yirminci yüzyıl reklam grafiğinin kahramanlarından biri olan Federico Seneca'yı (1891–1976) posterler, afişler, tabelalar, logolar, kartpostallar, takvimler, teneke ve karton kutular ve dokuz muhteşem heykel taslağı aracılığıyla anıyor. alçı asla sergilenmedi.
En iyi bilinen eserleri arasında, "Baci" Perugina reklamı ve "kartuşlar" kavramı, daha doğrusu bugün hala ünlü çikolatalara eşlik eden küçük notlar.
Chiasso'daki (İsviçre) max müzesi, 9 Ekim 2016 Pazar gününden 22 Ocak 2017 Pazar gününe kadar, 1891. yüzyıl reklam grafiğinin ustalarından biri olan Federico Seneca'nın (1976-XNUMX) yaratıcı çalışmalarına adanmış bir sergiye ev sahipliği yapıyor.
Sergi, İsviçre müzesinin "yaratıcılık" adına reddedilen 2016-2017 sergi sezonunun bir parçası.
Mayolu kadınlar, el ele tutuşup bir kutu çikolata tutan aşıklar, şiş karınlı aşçılar, çamaşır makinesini gözetleyen kuğular, kuyruğu alev alev yanan yaban kedisi, Federico Seneca'nın reklamlarını canlandıran ve tercüme eden karakter ve hayvanlardan sadece birkaçı. dinamik, renkli ve uğultulu bir dünya.
max müze, bir dönemin görsel hayal gücünü karakterize eden reklamların yanı sıra afişler, afişler, reklam grafikleri, tabelalar, logolar, kartpostallar, takvimler, teneke ve karton kutular ve alçıdan yapılmış dokuz görkemli heykel eskizi ile büyük bir zevk görsel mirası sunuyor. Seneca'nın manifestolarının figüratif çalışmasına temel teşkil eden asla sergilenmedi.
Treviso'daki Ulusal Salce Koleksiyonu Müzesi (Veneto Müze Kutbu) direktörü Marta Mazza ve max müzesi ve Chiasso'daki Spazio Officina'nın direktörü Nicoletta Ossanna Cavadini'nin küratörlüğünü yaptığı sergi, yirminci yüzyılın ustalarının maksimum "iş grafikleri" müzesi ve ilk kez Federico Seneca'nın özgürlükten fütürist bir vizyona, art deco'ya, savaş sonrası dönemden günümüze tüm yaratıcı yolunu anlatıyor. formların sentezi ile moderniteye.
1891'de Fano'da doğan Federico Seneca, Urbino'daki Marşlar Kraliyet Güzel Sanatlar Enstitüsü'nde eğitim gördü ve 1912'de poster tasarımcısı olarak kariyerine, Art Nouveau soyundan açıkça gelen Fano sahil beldesi için posterler tasarlayarak başladı. .
Birinci Dünya Savaşı sırasında Alpini'ye kaydolan ve ardından bir deniz uçağı pilotu olan Gabriele D'Annunzio'nun yanı sıra Francesco Baracca, Francesco De Pinedo, Gerardo Dottori ve Luigi Fontana (Fontana Arte'nin kurucusu) ile tanıştı ve tanıştı. savaş deneyimini ve ömür boyu sürecek bir dostluğu paylaştı.
Federico Seneca, Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, 1925'te Buitoni'ye atanmasıyla katıldığı, on iki yıl boyunca reklam ofisinin başına geçtiği yeni kurulan Perugina şirketi ile önemli ve kalıcı bir işbirliğine başlar. Seneca, "Baci" Perugina'nın yaratılması vesilesiyle tasarlanan logosu ve ünlü çikolataya eşlik eden tipik kartlar olan "kartuşlar" konseptiyle tanınır.
1929, Federico Seneca'ya Münih'teki Uluslararası Manifesto Sergisi'nde onu Avrupa'nın geri kalanında ünlü yapacak olan birincilik ödülünün verildiği yıl.
Seneca'nın Perugina ile ilişkisi, 1932'de Perugia'dan grafik tasarım sektöründeki ilişkilerin kavşağı olan Milano'ya taşındığında kesintiye uğradı ve burada kendi reklam stüdyosunu açtı. Bu yıllarda Seneca, savaş sonrası dönemin en önemli ve yenilikçi şirketleri için çalışarak işbirliğini genişletti: Rayon, Modiano, Cinzano, Talmone, Stipel, Sala panettoni, Salchi pitture, Chlorodent, Lancouver ve ardından Lane BBB, Naylon, Agip. , Agipgas, Pibgas, Energol ve 1950'den 1957-1958'e kadar reklam danışmanlığını yaptığı Ramazzotti. 1969'da ailesiyle birlikte ölüm yılına kadar (1976) Como eyaletindeki Casnate con Bernate'ye taşındı.
Bibliyografik bir boşluğu dolduran sergi ve kataloğu (Silvana Editoriale, 2016, iki dilli İtalyanca/İngilizce), aynı zamanda Perugina (Nestlé Group), Cinzano gibi tanınmış üreticilerin ticari arşivleriyle yoğun bir işbirliğinin sonucudur. ve Agip-Eni. Ayrıca müzelerden, Treviso'daki Ulusal Salce Koleksiyonu Müzesi de dahil olmak üzere kamu kurumlarından, özel galerilerden ve ilk kez Seneca'nın varislerinin koleksiyonuna atıfta bulunarak Avrupa'nın her yerinden en önemli koleksiyonerlerden bazı eserler sergileniyor. zaman geniş bir izleyici kitlesi tarafından görülebilir.
Tüm max museo sergilerinde olduğu gibi, Ultrafragola'nın (3D Produzioni) editör kadrosu, Chiasso'daki sergide ve çevrimiçi olarak Ultrafragola web sitesinde (www.ultrafragola.tv) küratörlerle yapılan röportajları içeren bir video oluşturdu. Video, sergi süresince Sky Arte'de de yayınlanacak.
"Bütünleşik bir proje" olarak tasarlanan sergi, İsviçre'dekinden sonra iki aşamadan oluşuyor: ilki, 12 Mart - 4 Haziran 2017 tarihleri arasında Perugia'daki Ulusal Umbria Galerisi'nde; ikincisi, 3 Şubat - 3 Haziran 2018 tarihleri arasında Treviso'daki Ulusal Salce Koleksiyonu Müzesi'nde. Federico Seneca'nın yaşam yolunun belirleyici üç yerinde bir saygı duruşu, araştırma ve koruma çalışmalarının tamamı.
Sergi, Lugano'daki İtalya Başkonsolosluğu'nun himayesinde bulunuyor.
