Son yıllarda, moda dünyasında en çeşitli yenilikleri ve eğilimleri belirtmek için terim takımyıldızları ortaya çıktı. konuşuldu döngüsel moda, Of hızlı moda ve onun karşıtı olan yavaş moda. Çevre dostu, etik moda hepsi yeni bir modanın, sürdürülebilir bir modanın eşanlamlılarıdır. Bu terim belki de kötüye kullanılıyor: geri dönüşümden, farklılaşmadan, çevreyle dost olmaktan kim bahsetmez ki? Moda dünyası bir süredir bu hassasiyetten etkilendi, ama çok uzun sürmedi. Aslında bazı raporlar, sera gazlarının salınması ve polyester ve akrilik kumaşlarda bulunan mikroplastikler sayesinde moda endüstrisinin dünyayı en çok kirleten endüstriler arasında yer aldığını iddia ediyor.
Yani içinde söylenenler doğru Küresel Moda Gündemi“Moda sektörünün sürdürülebilirlik açısından gelişmeye devam ettiği” ifade edildiğinde, sürdürülebilirlik konusundaki en önemli iletişim kaynağı. Ancak, gerçek bir devrimin belirli bir geçiş dönemini yaşadık ve maalesef yaşamaya devam ediyoruz. Evet, çünkü devrim sokaklarda ve seslerle yapılır, ama biz bunu farklı bir şekilde yapmayı öğrendik: evde ve sessizlikte, her devrimin vaat edeceği gibi, gruplaşmanın ve ayrılığın bize gerektirdiği mesafeyle. Sosyal medyadaki, çeşitli uygulamalardaki yorumlarımızla, hayatımıza devam etmenin mümkün olduğu tek yol, bize bir normallik görüntüsü veriyor.
Teknolojinin ilk kez tek dostumuz olduğu bu bağlamda yeni trendler doğdu. Bu beklenmedik ve öngörülemez kriz karşısında ayakta kalmayı başaran moda sektörüne de ekstra ivme kazandıran trendler. Bunların içinde en tuhafı, seni yerinden eden, birlikte yaşamaya alıştığımız tabuları yıktıran, moda kiralama. Bu şekilde, gerçek sürdürülebilir devrim, kimsenin beklemediği bir zamanda bile kök salıyor.
Moda kiralama, son zamanlarda gelişen ancak aslında kökleri çok uzak olan bir akımdır. Tanım olarak, tüketicilere fırsatın sunulduğu uygulamadır. ürünleri satın almak zorunda kalmadan değiştirmek. Kökenleri eskidir, çünkü çok eski takas uygulamasını anımsatır: Sana bir elbise karşılığında bir koyun vereceğim. Modern anlamda, bu "elbise kiralama” diyor ve büyük avantajlar sunuyor: Tüketici tarafında aslında sahiplik yükünü ortadan kaldırarak gardırobunu daha sık ve her şeyden önce maliyetsiz olarak yenilemeye daha yatkın olacak. İş tarafında ise şirket, müşterisiyle kar maksimizasyonuna dönüşecek daha uzun vadeli ve her şeyden önce sadık bir ilişki oluşturabilecek ve kurabilecektir.
Bu nedenle pandemi, Hollandalı Edelkoort'un " olarak tanımladığı şeyin hızlanmasına katkıda bulundu.tüketim karantinasımoda ürünlerini edinmenin yeni yollarının tüketim pratiklerinin ve yaşam biçimlerinin hızını değiştirdiği”. Tabii ki, kendiliğinden bazı sorular ortaya çıkıyor: Temizliğini kendi gözlerinizle kontrol edemeden, daha önce başka tüketiciler tarafından giyilen kıyafetleri kiralamak ne kadar hijyenik? Önce ölçmeden bir elbiseyi nasıl kiralarım? Veya yine, harcanabilir gelirimi doğrudan ona sahip olmak için kullanmak yerine neden bir elbiseyi kiralamak için para yatırmalıyım? Ama bilirsiniz, yeni olan her şeyde olduğu gibi risksiz eğlence de yoktur.
Elbette moda kiralama uygulaması, belirli ürünlerin statü simgesi olduğu kişiler için uygun değildir. Aslında, çoğu zaman ilişkilendirme eğilimindeyiz patronun kirası (aynı zamanda lüks) düşük sosyal statü ve düşük satın alma gücü. Aksine, satın alma ve sahip olma, alıcıya bir güvenlik ve bağımsızlık duygusu verir.
Moda kiralamaya en yatkın tüketiciler, en yakından takip ettikleri tüketicilerdir. anın modası ve rahatlığı hedefleyin (kıyafetlerin kısa süreler için kullanıldığı göz önüne alındığında, kesinlikle ekonomik değil, daha çok "geçici"). Kıyafet kiralamak, sizi mülkiyet yükünden ve sonuçlarından (temizlik, bakım, elden çıkarma) kurtararak, kıyafet değiştirme oranını en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Aynı zamanda bu yeni moda Çevre için iyi ve tüketicilerin yeşil ve eko-sürdürülebilir ürünlere olan eğilimini önemli ölçüde hızlandırmaya katkıda bulunur. Tersine, tekrar tekrar giysi satın alınması, kullan-at kültürünün neden olduğu hasarı şiddetlendirir.
Bu nedenle moda kiralama, gerçek bir ekonomik teoriyi içeren daha geniş bir tabloya uyar: paylaşım ekonomisi. Bu model, paylaşım kavramının en üst düzeyde ifadesini temsil etmektedir, çevreye saygıyı başkalarına iletme arzusu, referans çevresiyle tavsiye ve görüş alışverişinde bulunma, bilgilendirme ve bilgilendirilme isteği anlamına gelmektedir.
Bununla birlikte, pazarlama açısından bakıldığında, moda kiralama, moda evlerinin sürdürülebilir konulara odaklanan yeni bir hikaye anlatımı yaratmasına ve aynı zamanda hazcı satın alma deneyimlerine daha bağlı tüketicileri çekmesine olanak sağlayabilir.
First dergisi tarafından burada önerilen makale hoş ve ilginç. Bu salgının, kıyafet alışverişi yoluyla başkalarıyla sürdürülebilir bir şekilde iletişim kurma arzusunu nasıl harekete geçirdiğini görmek ilginç!
Sürdürülebilir elektrikli araç kiralamadaki patlama ile paralel giden güncel tema, makaleye tamamen katılıyorum, soruları tartışmaya sunuyorum:
Peki ya aksesuarlar, takılar, gözlükler? Lüks kiralık saatten yana mısınız?
FIRST'e bu kadar önemli ve iyi işlenmiş konulara dair bize her zaman yeni içgörüler sunduğu için teşekkür ederim.
İlginç ve çok iyi yazılmış bir makale! Nesir pürüzsüz ve hoş. Paylaşım ekonomisine verilen önem takdire şayan!!