İlk olarak Avrupa Komisyonu'nun yıllardır ileri atılımları, Avrupa Parlamentosu ve Konseyi ile de çatışan, karbondan arındırma konusunda uygulanabilir olmayan ve Avrupa imalatını baltalayan direktifler yayınlıyor ve çöp kokan Avrupalı olmayan rakiplerin lehine düzenlemeler yapıyor. Ve ardından, birkaç gün önce sıra, hükümetlerin, kamuoyunun, iş dünyası ve sendika derneklerinin protestolarının ardından aniden, başkan Ursula von der Leyen'e geldi. Avrupa seçimleri öncesinde her programı, her fonu ve Komisyon'un eko-sürdürülebilirlik konusundaki iyi niyetini bir kenara bırakıyor. Ancak en önemlisi, enflasyon ve jeopolitik gerilimlerle birlikte endişe verici görünüyor. Applia Europe ve Beko Europe Başkanı Hakan Bulgurlu'nun kısa süre önce kınadığı ve tekrarladığı gibi, Çin'den gelen kitlesel gelişle ilgili kontrolsüz alarm (Whirlpool EMEA'nın yüzde 75'i), ayrıca ürünlerin no name veya bir perakende markasıyla çok düşük maliyetle. Çevreyi kirleten cihazlar genellikle Avrupa düzenlemelerine uygun olmayan şekilde ithal ediliyor ve güçlü sosyo-ekonomik damping nedeniyle tercih ediliyor.
Savaş eko-sürdürülebilirliği yener
Rusya'ya karşı savaşa ve Orta Doğu'daki çatışmalara yönelik çok ağır taahhütler lehine gelecekteki herhangi bir Avrupa programından her şey kayboluyor, ancak daha da kötüsü, direktifler suçlama altında kalıyor. Ayrıca, tüketimdeki iki yıllık artışın ardından, 2023 ve hatta 2024'ün ilk aylarında satışlarda güçlü düşüşler yaşanacak özellikle ev ve ofis teknolojileri. Bu nedenle, Applia Europe'a ait iş dünyası birlikleri (ev, ofis ve konaklama teknolojileri, 81 milyar Euro'nun üzerinde ciro, yaklaşık 1 milyon doğrudan ve dolaylı çalışan, eko-sürdürülebilirlik alanında dünya rekoru), uygulamaya geçirilebilir tavsiyeler sağlamak üzere bir yol haritası başlatmaya karar verdiler. 27-2024 yasama döneminde Avrupa Komisyonu, Avrupa Parlamentosu ve 2029 ulusal hükümet. Applia Europe genel müdürü Paolo Falcioni'nin, Applia Italia genel merkezinde, Applia Italia Başkanı Paolo Lioy ve Gfk Italia satış direktörü Roberto Fogliata ile birlikte sunduğu bir yol haritası.
Applia Europe, daha az çok uluslu şirket
Applia Europe neden başlangıçta kendimize sorduğumuz gibi çok keskin, çok güçlü girişimlerle sahaya çıkmayı seçti? Daha önce bunu yapamıyordu çünkü topluluk lobiciliği uzmanlarının bize uzun zamandır söylediği gibi, işin başında iki çokuluslu şirket vardı. Whirlpool ve Electrolux orta ve küçük Avrupalı şirketlerin güçlendirilmesini hiçbir zaman memnuniyetle karşılamayan, bu yöndeki programları ve müdahaleleri engelleyenler. Piyasanın kanunu (en güçlü olan her zaman büyümek ister) artık işe yaramıyor. Whirlpool artık bölgesel bir şirket Avrupa'daki varlığının ve "gücünün" yalnızca yüzde 25'ini elinde tutuyor. Elektrolux, Satış ve operasyonlarının belki de en büyük bölümünü Kuzey Amerika'da gerçekleştiren şirket, Haier'e bırakılan Ge'yi satın almasının engellenmesinin ardından fabrikaları, çalışanları ve pazar payını önemli ölçüde azalttı. Electrolux ayrıca fabrikalarını ve organizasyonunu yeniden yapılandırıp rasyonel hale getirdikten sonra, Midea ile çok muhtemel bir satış veya ortak girişim için pazarlık yapmaya hazırlanıyordu. Bugün, Whirlpool EMEA'nın yüzde 75'inin satışının nihai kapanışıyla birlikte Beko Europe (gerçek anlamda Avrupa'nın tek çok uluslu şirketi), Hakan Bulgurlu (çok iradeli bir başkan) kesinlikle daha özgürdür Applia Europe ve ötesinin başkanı olarak, güçlü etkiye sahip yol haritaları, etkinlikler ve girişimler başlatmak, çok ağır çalışan yükü, üretim kapasitesi ve pazarlarla Made in Europe'u savunmak. Halen Avrupa'da kalan üretim tesislerinin kaderinin bu Applia Europe girişimlerine bağlı olduğunu çok az kişi anladı. Ve 5 Mayıs'ta dernek aynı zamanda Amerikan Aham Home, Japon ve Çin dernekleri gibi diğer küresel derneklerle de buluşuyor. Güzel bir maç olacak...
Üretim, ihracat ve satışlar azaldı
Özetle, her şeyden önce, İtalyan üretiminde tüm Avrupa'yı etkileyen gerçekten ciddi rakamlardaki düşüş. "İçin büyük ev aletleri – Paolo Lioy, 2023 yılının satış hacmi açısından negatif bir rakam (%-1,8) kaydettiğini, ancak değer olarak enflasyon oranının altında da olsa +%4,1'lik bir rakam kaydettiğini ve üretimin %16,4 oranında azaldığını bildirdi. Önceki yılın %18’i – tüm Avrupa pazarlarındaki düşüşün doğrudan bir sonucu. Applia Italia satış verileri ulusal satışlarda düşüş (%-4,6) ve ihracatta ise çift haneli düşüş (%-23,3) gösteriyor”. Oldukça zorlu bir 2024 yılının ardından 2023 yılının ilk aylarında çamaşır makinesi, orta ve orta-yüksek seri alımları arttı, buharlı ve kendi kendini temizleme fonksiyonlu fırınlar ve davlumbaz Burada birim başına düşen rakam (%-2,3 satış), istek uyandıran planların yol açtığı değer artışıyla (+%8,4) tezat oluşturuyor. Ancak soğuk ve kurutucular zor durumda.
2024 kötü bir başlangıç yaptı
2024'ün ilk aylarında bunlar daha da olumsuz veriler: İtalya'da %-7,5 satış, %-16,9 dış satışlar. İtalyan ailelerin satın almalarına gelince, Gfk verilerine göre büyük ev aletlerinde değer olarak yüzde 4,1'lik bir büyüme ve hacim olarak yüzde 1,8'lik bir düşüş kaydedildi; yemek pişirme ve çamaşır yıkamada yüzde 5,4 ve yüzde 5,3 oranında mükemmel bir değer artışı kaydedildi; ankastre, soğuk ve süper soğuk ürünlerde ise özellikle hacimsel olarak düşüş görülüyor. Roberto Fogliata, "Küçük ev aletleri 2023'ü 0,3'ye kıyasla +%2022'lük bir değer artışıyla kapatıyor. Hacimdeki eğilim ise tam tersine negatif (%-1,4). Ciroyu destekleyenler Ev sektörü (Değer olarak %+1,1, hacim olarak %-2,6) ve II Mutfak bölümü (Değer olarak %+1,2, hacim olarak %+2,2). Kişisel sektör ancak hem değer (-%1,8) hem de hacim (-%4,0) açısından sıkıntı yaşandığını gösteriyor. Ev sektörünün değer performansı, Elektrikli Süpürge kategorisindeki cirodaki büyümenin geri dönüşüyle (+%2,3) destekleniyor.
