James Bond Fransız oluyor. Ve onunla birlikte, İtalyan modasının giderek daha önemli bir parçası. Aslında, lüks devinin pençesine düştü. kişi, İtalyan erkek haute couture markası Gucci, Bottega Veneta ve Sergio Rossi markalarının eski sahibi Brioni, birkaç ay boyunca Paris devinin başındaki François-Henri Pinault'nun gözünde.
Fransız grup, 15'da 2010 milyar euro ciro (sadece Arnault'nun LVMH'sinden sonra ikinci sırada), kriz dönemini geride bırakarak, özellikle transalpinler için her zaman bir fetih ülkesi olan (tam olarak LVMH'ye bakın) çok yüksek kalite için bir fetih ülkesi olan İtalya pazarına yeniden yatırım yapmaya başlıyor. ürünlerin kalitesi ve birçok şirketin orta-küçük kalibreli olması, onları büyük gruplar tarafından "yutulmayı" tercih ederek krize daha fazla maruz bıraktı.
Aslında Brioni, 1945'te Nazareno Fonticoli ve Gaetano Savini tarafından Roma'da kurulan, uzun süredir küçük bir aile işletmesidir. Sadece Temmuz 2010'da, Francesco Pesci'nin atanmasıyla, markanın ilk harici müdürü oldu, ancak bu, onu krizden kurtarmadı: Son bütçede -20%.
Ve bu fırsat, PPR için kaçırılmayacak kadar cezbediciydi: Brioni'nin yaklaşık 2 çalışanı, 74 butiği ve 170 milyon ciroya sahip bir yapısı var. Ama her şeyden önce, niş boyutuna rağmen, dünyanın en iyi bilinen markalarından biridir. Made in Italy mükemmelliğinin simgesi: karakterine ek olarak James Bond, aslında gezegendeki en güçlü adamları giydirdi: (Barack Obama a Vladimir Putin.
Bunun bir nedeni var Francesco Pesci: “Markamızı bu büyük grupla ilişkilendirmek bizim için büyük bir fırsat. Ppr, İtalyan kimliğimizi korurken, uluslararası pazardaki büyümemizde bize eşlik edecek ideal bir ortaktır".
Anlaşma, Ppr'nin iki kutba odaklanan stratejisini doğruluyor: lüks, İtalya'da özellikle Gucci ve şimdi Brioni ile avlanma yeri bulmak ve lo spor&yaşam tarzı, yakın zamanda Puma ve Volcom gibi önemli spor markalarının satın alınmasıyla kanıtlandığı gibi.
Bu, verilerle doğrulanıyor: Temmuz ayında, bu iki sektörün yönlendirdiği karlar %16,1 arttı. Özellikle lüks +%22,6 kaydetti. Dağıtım sırasında, Ppr'nin Fnac zincirinin mülkiyeti aracılığıyla mevcut olduğu başka bir pazar, zamanı işaretledi: -3%.
Pinault grubunun bir sonraki stratejilerinde dağıtıma giderek daha az ve lükse giderek daha fazla odaklanmak olmasının nedeni, belki de hala İtalya'ya yatırım yapmaktır. Brioni, segmentinde üst düzey markalardan oluşan portföyümüze yenilerini ekliyor. erkek hazır giyimHer şeyden önce Asya pazarının yönlendirdiği büyük bir kargaşa anı yaşayan , ”, resmi basın açıklamasında Ppr ilan etti.
Operasyonun detayları: Brijuni %100 tespit edildi, rakam henüz resmi değil (2012'nin ilk çeyreğinde bütçelenecek), ancak Eylül ayında teklif, 350'ı borç tasfiyesi için olmak üzere 90 milyon avro civarındaydı. Haber hemen finans piyasalarını heyecanlandırdı: gün ortasında PPR hisseleri Paris'te %2,42 değer kazandı, hisseleri 112 avroya satıldı.
