Ne kadar topladığı bilinmiyor ama Whirlpool, üç gün önce (1988'den beri Indesit'in bir parçası olan) Scholtès'i beklemeden Fransız şirketi Admea'ya (130'da 2016 milyon avro, eski ünlü markaların satışı ve yeniden lansmanında uzman) sattı. yani, Fransa ve Avrupa'da hala ünlü olan ancak birkaç yıl önce sona ermiş lüks bir yemek pişirme markasının olası bir yeniden lansmanını hesaba katmadan. Çünkü Whirlpool, bütçeleri zorlayabilecek ve yeterli uluslararası rezonansa sahip olmayan fabrikalardan ve markalardan kurtulmayı amaçlıyor. Ancak Sholtès herhangi bir marka değildir; birkaç yıldır açık bir düşüşle, yaklaşık 9 milyon avroluk bir ciroyla - doğru -, ancak sansasyonel rekorları var, cam seramik ocakları ilk piyasaya süren, indüksiyonlu pişirme ve diğer yenilikleri ilk sunan şirket oldu. 2005'ten beri artık Fransa'da hiçbir şey üretmemişti ve ev aletleri - hiçbir zaman gerçekten sürekli bir sanayi ve pazarlama stratejisi izlemedi - İtalyan ve Polonya fabrikalarından geliyordu. Admea'nın genel müdürü ve başkanı Philippe Samuel, 2018'in başında, halen İtalya'da üretilecek olan yeni Scholtès ankastre koleksiyonunu sunma niyetini açıkladı.
"Vittorio onu satmazdı" – Ancak Admea, Whirlpool'un yakın zamanda kapattığı o tarihi kurutma fabrikasında bazı prosesleri Fransa'ya, hatta mümkünse Amiens'e devretme niyetini dile getirdi. Uluslararası basına sunulan programda ise cironun 10-2018 iki yıllık döneminde 2019 milyona, 20-25 döneminde ise 20121-20122 milyona çıkarılması öngörülüyorXNUMX. Admea aslında, dünya devi Midea gibi Çinli üreticilerle ortak girişimler sayesinde düşük maliyetli ürünler tedarik edilen ve daha sonra kısmen Fransa'da üretilmeye geri dönen, ucuz ama prestijli markaları alıp satma konusunda uzmanlaşmış bir şirkettir. bazı çalışmalar için Admea'nın şu anda Çin'de ürettiği ancak Fransa'ya geri getirmeye başladığı, ünlü bir tüketici elektroniği markası olan Schneider'in başına geldi. Force de frappe'nin altın yıllarında küreselleşen Thomson markasıyla (WiFi, güvenlik, telekomünikasyon ve tüketici elektroniği alanında Matra markasıyla aldığı birçok patent) ve Admea'nın telefon ve küçük ev aletleri sektörü için lisans aldığı Thomson markasıyla. . Ve sadece Çin'e değil, Cezayir ve Türkiye'ye de başvurmak. “Victor mu? Hayır, bunu asla yapmazdı, Scholtès gibi küçük bir cevheri, Avrupa'nın zengin üst düzey, çok üst düzey ankastre yemek pişirme sektörünün en ünlü isimlerinden birini satarak... - acı bir şekilde süper- Whirlpool onu satın almadan kısa bir süre önce Indesit'ten ayrılan yönetici ve belli ki Marche grubunu harika yapan merhum Vittorio Merloni'den bahsediyordu.
İtalya'ya da dönüyorlar – Birkaç yıldır, dünya marka pazarında Çinliler ve Japonlar tarafından satın alınan (1 no'lu meydan Londra'dır) ama aslında bir daha piyasaya sürülmeyen ünlü markalar, kapalı fabrikalardan pazara geri döndü. Ve son zamanlarda İtalya'da Twenty gibi, oyun sektöründe zengin olan Roma'dan Marco Pannella liderliğindeki bir şirket var ve Selèco adı altında (Zanussi'ye aitti ve TV üretiyordu) yeniden açılmak niyetiyle yeniden başladı. Pordenone'deki eski merkezdeki montaj hatlarını Haziran. 2014 yılını 2016 milyon euro ciro ile kapatan Twenty, 13 yılından bu yana 80'lere kadar ünlü bir İtalyan markası olan Magnadyne'i Çin'de ürettiği ancak İtalya'ya geri getirmek istediği TV'lerle yeniden piyasaya sürdü. Bundan sonra sadece Seléco olarak anılacak olan Twenty'nin portföyünde bir başka önemli tarihi isim daha var: küçük ev aletleri üretimi için Necchi. Ancak dinamik Pannella, başarılı pazarlama savaşını yalnızca sporla kazanabileceğini biliyor ve aslında 49 yıl sonra Serie A'da, Udinese'de ve yakın zamanda Lazio'da parlak Spal'ın sponsoru. Admea ve şimdi Seléco olan Twenty, ünlü markaları yeniden piyasaya sürmek için avlayanlar sadece onlar değil. Eski Avrupa zaferlerinin dönüşü daha yeni başlıyor….
kaynak: lacasadipaola.it
