olacakGünahkar etkisiİtalya'da üretilen ürünlerin her zamanki iyi itibarı ve kalitesi olabilir, ancak İtalyan spor malzemeleri sektörünün ihracat açısından Avrupa'da birinci sırada olduğu gerçeği ortadadır. Nitekim, ilk rapora göre Mediobanca raporu Spor ve Açık Hava pazarında, pozitif ticaret dengesi644 yılında 2023 milyon avro, yani 3,344 milyar avroluk ihracat ile 2,7 milyar avroluk ithalat arasındaki denge. Dahası da var: Şirketlerimizin ortalaması diğer Avrupa ülkelerine kıyasla daha düşük bir ciroya sahipken, İtalyan spor malzemeleri üreten şirketlerin ortalama cirosu 3,4 milyon avro olup, bu rakam 1,5 milyonluk topluluk ortalamasının iki katından fazla ve örneğin Fransız komşularımızın (1,1) üç katından fazladır. Made in Italy Gerçekten de sporda bile kazanan bir marka; sonuçlardan (bu tarihi aşamada Jannik Sinner'ı okuyun) üretime ve tasarıma kadar.
Mediobanca Araştırma Departmanı'na göre küresel Spor ve Açık Hava cirosu bu yıl 363 milyar avroya ulaşacağı için, küçük bir işletmeden bahsetmiyoruz. Bu senaryoda, İtalya, değer bakımından AB dışındaki spor malzemeleri ihracatında Fransa ve Almanya'nın önünde lider konumda olup, bu ihracatın beşte birini kontrol ediyor. Özellikle, beş uzmanlık alanında lider: jimnastik ve atletizm ekipmanları, spor ayakkabıları, hedef atış tüfekleri, su sporları kıyafetleri, kayaklar ve patenler. Sinner'ın bununla ne alakası var? Evet, çünkü İtalya aynı zamanda dünyanın en büyük ikinci spor giyim ihracatçısı. tenisle ilgili makalelerKış sporları ürünleri ihracatında ikinci büyük ihracatçı olmamızın yanı sıra (kış sporları sektörü en yoğun sektör olup, ihracatın %76,1'ini Avusturya, İtalya ve Fransa gerçekleştirmektedir), bisiklet sektöründe ise üçüncü büyük ihracatçıyız. Avrupa Komisyonu rakamlarına göre ülkemiz aynı zamanda gelir bakımından da lider konumdadır: AB cirosunun %22'si Spor malzemeleri üreten şirketlerin ürettiği ürünler arasında İtalya ilk sırada yer alırken, onu Avusturya (%14,8), Almanya (%14,7) ve Fransa (%12,3) takip ediyor.
Başlıca İtalyan operatörleri: 2024 ön sonuçları ve 2025 beklentileri
2024 yılına ilişkin ön rakamlar, büyük operatörlerin cirolarında %0,4'lük bir artışa işaret ediyor
İtalyan Spor ve Açık Hava (Büyük İtalyan Moda Şirketleri tarafından %3'lük bir artış bekleniyor). 2023-2024'teki iki yıllık normalleşme döneminin ardından, İtalyan spor sektörünün 2025 beklentileri temkinli bir iyimserlik sergiliyor: tahmini ciro büyümesi Yaklaşık %3 seviyesinde sabitlenerek 12 milyar avroyu aşması bekleniyor. Ancak tahminler, sürekli değişen uluslararası senaryonun zorluklarından etkileniyor: istikrarsız jeopolitik ortam, endişelerin başlıca nedeni olup,
Spor ve Outdoor şirketlerinin %72,7'si.
Bir diğer kritik konu ise şu şekilde temsil edilmektedir:artan fiyat rekabetiŞirketlerin %63,6'sı tarafından beyan edilen: Sektördeki operatörlerin fiyat listelerindeki indirim, pazar istikrarları için somut bir risk olarak görülüyor. Buna karşılık, ürün kalitesine yönelik rekabet daha az belirgin ve operatörlerin yalnızca %9,1'ini ilgilendiriyor; bu oran, İtalyan IV kapitalizmindeki şirketlerin beyan ettiği orandan (%14,3) daha düşük. Bu durum, spor şirketlerinin giderek daha yenilikçi ve daha yüksek katma değerli ürünlerde uzmanlaşmasından da kaynaklanıyor ve bu da onları bu riskten daha iyi koruyor. Yeni Amerikan yönetiminin korumacı gündeminden kaynaklanan sonuçlar, özellikle İtalyan spor malzemeleri için Avrupa'dan sonra ikinci büyük pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'ne en fazla maruz kalan operatörlerin neredeyse yarısını endişelendiriyor.
Bu kritik sorunları ele almak için çoğu Spor ve Açık Hava şirketi şu konulara odaklanıyor: teknoloji yatırımları ve yeni ürünlerin geliştirilmesi. Bu operatörler için inovasyonun önemi, üçte birinin açıkça ifade ettiği üzere, üniversiteler, kamu kurumları ve diğer oyuncularla daha kârlı bir ağ kurma arzusuyla doğrulanmaktadır. Sermaye güçlendirme açısından, şirketlerin %83,3'ü için öz finansman birincil finansman kaynağı olmaya devam etmektedir. Ancak, yaklaşık %60'ı için krediye erişimde sorun yaşanmamaktadır.
Sürdürülebilirliğe bağlılık
Birçok Sport&Outdoor şirketi başladı ESG girişimleriAydınlanmış bir girişimci vizyon ve piyasa talepleri tarafından yönlendirilen, ancak bunların dörtte biri görünürlük sağlamıyor sürdürülebilir girişimler Operasyonel açıdan bakıldığında, şirketlerin %72,7'si, yukarıda belirtilen teknolojik inovasyonun merkeziliğinden yararlanarak, belirli sürdürülebilirlik gerekliliklerine sahip ürünler geliştirmeye ve geri dönüşümü teşvik ederek atıklarını verimli bir şekilde yönetmeye kararlıyken, %63,6'sı fosil yakıtları azaltmaya ve yenilenebilir enerji kullanmaya odaklanmıştır.
Spor ve Açık Hava şirketlerinin de aynı şeyi başarması gerekiyor karbon nötrlüğü 2050 yılına kadar iklim değişikliğiyle mücadele etmek. Şu anda şirketlerin %66,7'si kendi emisyon azaltma hedeflerini belirleme sürecinde: %55,6'sı bu süreci yürütüyor ve %11,1'i bunu şirket içinde de olsa çoktan gerçekleştirdi. Ancak şirketlerin üçte biri henüz bu hedefleri belirleyemiyor veya şu anda bu faaliyete katılmanın gerekli olduğuna inanmıyor. Ayrıca, işletmecilerin yalnızca %44,4'ü 2050 yılına kadar "Sıfır Emisyon" hedefinin gerçekçi olduğuna inanıyor.
İtalyan spor endüstrisinin performansı ayrıntılı olarak
Spor ve Açıkhava sektöründe seçilen, her biri 82 milyonun üzerinde ciroya ve 19'den fazla çalışana sahip 50 İtalyan şirketi, 0,15 yılında ulusal GSYİH'nın %2023'ine eşit bir katma değer kaydetti ve 11.728 milyon avro toplam ciro geliştirdi (+0,6'ye göre %2022 ve 19,2'e göre %2021). yaklaşık 50.800 çalışanın istihdamı (%4,6'lık artışla 2022'ye ve %14,9'luk artışla 2021'e göre). En temsili kategori, Mountain Attitude operatörleri (%29,0) olup, genel dağıtım şirketlerinin (%26,2) önünde yer almaktadır; bunu Çoklu Spor (%14,5), Bisiklet (%11,2), Motor Sporları (%10,1), Aktif Giyim ve Yaşam Tarzı (%5,3) ve Su Sporları (%3,7) sektörlerinde sınıflandırılan üretim şirketleri takip etmektedir.
Üretim şirketleri ayrıca yaygın ürün uzmanlıklarına göre de ayırt edilir: üreticiler Spor ekipmanı (toplam gelirlerin %53,1'i), giyim (% 27,0) e ayakkabı (%19,9). Üretim organizasyonu da bir diğer alt bölüm olup, şirket içi veya şirket dışı kaynaklı olabilir: toplam ciroda %88,1 ile şirket içi üretim yapan oyuncular ön plandadır, fabrika dışı operatörler ise (%11,9) üretim süreçlerini seçilmiş dış tedarikçilere devreder.
İskandinavya odaklı ve az sayıda yabancı operatörün bulunduğu bir pazar
İtalyan spor endüstrisi yarımadanın kuzeyinde yoğunlaşmıştır: toplam gelirin yarısından fazlası buradan gelmektedir. Kuzey Doğu'daki şirketler (%52,4) ile Kuzey Batı (%38,0) takip ediyor. Merkez (%9,0) ve özellikle Güney ve Adalar (%0,6) bölgelerinin payları marjinal. Bu, gelirleri ülke genelinde daha eşit dağılmış olan İtalyan moda endüstrisinden onu ayıran bir özellik: Kuzey Batı %38,9, Kuzey Doğu %33,6, Merkez %24,9 ve Güney ve Adalar %2,6. Sadece imalat şirketleri açısından, Veneto Toplam cironun %36'sını tek başına üretiyor (Treviso ve Vicenza illeri yaklaşık %90'ını oluştururken, Trentino-Alto Adige'nin %20'si ve Lombardiya'nın %17'si bu bölgeden geliyor. Bu rakamlar, büyük ölçüde teknik ve kış sporları ayakkabı alanında dünya lideri olan Asolo ve Montebelluna Sportsystem bölgesinin oynadığı öncü rolden kaynaklanıyor.
Spor ve Açık Hava'da hakim olan İtalyan kontrolündeki şirketler temsil eden satışların %75'ı Genel olarak, yabancı kontrollü operatörlerin katkısı toplamın dörtte birinde kalırken (%13,7 Fransız ve %4,9 Amerikalı), bu oran, üst düzey aralığı tercih eden yabancı grupların varlığının toplam gelirin %41,9'una ulaştığı İtalyan modasında (Fransız %20,5 ve İsviçreli %4,4) kaydedilen paydan daha düşüktür.
