Amerika nezle olduğunda Avrupa'nın zatürre riski taşıdığı söylenir. Metafor kesinlikle genel ekonomi ve politika için geçerlidir. Ancak bu belki de medya endüstrisi için de geçerlidir: gazeteler, TV, çevrimiçi bilgiler. Bu nedenle, kısa bir süre sonra Avrupa bilgi medyasında ne olacağını anlamak için Atlantik'in diğer yakasında neler olduğuna bakmakta fayda var. Amerika'da sektör geleceğe dönük olarak öngörülüyor ve son zamanlarda çıkan bazı haberler değişimin yönü hakkında ilginç bir bakış açısı sunuyor. Yönetmen Jill Abramson'u henüz açıklığa kavuşturulamayan nedenlerle -ancak CEO ile bir anlaşmazlıktan söz ediliyor- kovduktan sonra, görünüşe göre New York Times'ın mülkiyeti radikal bir yeniden yapılanma başlatmak üzere. Economist tarafından bildirilen bir sızıntı sayesinde gün ışığına çıkan dahili bir rapor, diğer şeylerin yanı sıra, makaleleri daha çekici hale getirmek ve böylece daha fazla tanıtım çekmek için gazetecileri pazarlamacılarla desteklemeyi öneriyor.
Kısacası küçük bir bomba. Bu arada, yazılı basını internet için terk eden gazetecilik yıldızlarının vakaları çoğalıyor: Kronolojik sıralamaya göre sonuncusu, Washington Post için oldukça başarılı bir siyasi yorumcu olan ve gazeteyi kurmak için istifa eden 29 yaşındaki Ezra Klein'dı. kendi web sitesi web. Ama ondan önce bir veri gazeteciliği sitesi açmak için NYT'den ESPN grubuna geçen sayı sihirbazı Nate Silver ve yine web için Wall Street Journal'dan ayrılan Walt Mossberg vardı.
Bu haber, farklı ortamlar arasındaki şiddetli rekabet ve çevrimiçi ortamın güçlü çekim gücü ile karakterize edilen daha genel bir durumun paradigmasıdır; bu güç, aynı zamanda ağdaki aynı bilgileri karakterize eden pazar zorluklarını da aşar. Basılı kağıt endüstrisinin Amerika Birleşik Devletleri'nde (ve hatta Avrupa'da daha da fazla) ciddi bir kriz içinde olduğu neredeyse aşikar. American Enterprise Institute'un verilerine göre, Amerikan kağıt gazetelerindeki reklamlar, 2013'te nüfusun yarıdan az ve ekonominin yedi kat daha fakir olduğu 2008'lerdeki seviyeye geri döndü. İtalya'da, Avrupa örneğine gelecek olursak, reklamcılık 19,4 zirvesine göre yarı yarıya azaldı (Nielsen verileri), ciro ise %XNUMX azaldı.
Gerçekte, reklamcılık krizi, 2013'te belki de bir çöküşün olmadığı, ancak ciltlerin yine de zamanın damgasını vurduğu dijitali bile esirgemiyor. Kısacası 2013 herkes için korkunç bir yıldı. Bununla birlikte, çevrimdışı ve çevrimiçi haber endüstrisinin panoraması tek renkli değildir. Neredeyse Darwinci bir seçim süreci yaşanıyor ve kar etmeye devam eden New York Times gibi gazeteler veya Huffington Post gibi çevrimiçi yayınlar var. Güvenilirlikleri sayesinde mi? Belki. Gray Lady'nin dijital entegrasyona doğru ümit verici görünen bir yolda toplamayı başardığı 799 dijital hizmet abonesinin etkisi? Olası. Elbette Times gibi tamamen oyunun içinde olanlar bile şöhretlerine güvenemezler ve gazetenin iç haberi bunun kanıtıdır. Rapor bir gerçekten yola çıkıyor: Times makalelerinin %60'ı tablet veya akıllı telefon, Facebook veya Twitter aracılığıyla okunuyor: bu nedenle basılı veya dijital baskıda değil.
Ve yönetim, yazı işleri personelinin basılı faturada aşırı yoğunlaşmasında ve yeni dijital yetenek yerine geleneksel bir geçmişe sahip gazetecileri ödüllendiren bir kariyer politikasında iki zayıflık tespit ediyor. Son olarak, rapor, haberleri bulan ve yorumlayanlar ile bunun yerine halkın zevklerini analiz edenler arasında bir işbirliği lehine, gazeteciler ve pazarlama arasındaki duvarı yıkmayı öneriyor. Gazetecilik ve pazarlama arasındaki birliğin, halkın zevklerine göre hazırlanmış bir gazete oluşturmaya yönelmenin, her ne olursa olsun, bilginin kalitesini etkileyip etkilemediğini göreceğiz. Chicago'lu bir profesör ve medya endüstrisinin en iyi uzmanlarından biri olan Matthew Gentzkow, gazeteciliğin geleceği konusunda genel olarak iyimser. "İnternet - yakın tarihli bir röportajda söyledi - bilgi dağıtım teknolojilerini kökten değiştirdi, ancak haber üretim yöntemlerini değiştirmedi: Afganistan'da neler olup bittiğini bilmek istiyorsanız, Afganistan'a giden, hayatı koyan birine sahip olmalısınız. , fotoğraf çekin ve röportaj yapın. Bu da yetenek ve deneyim gerektirir – kıt ve pahalı kaynaklar.”
