Büyük yayıncılardan e-kitaplar: feci bir düşüş
Açıkçası, İngiliz cazında olduğu gibi, büyük yayıncıların e-kitaplara yönelik politikalarında yanlış olan bir şeyler var. 2016'da, iki buçuk yıllık durgunluğun ardından, lider pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'nin% 10 oranında düşmesine neden olacak kadar pazarı yenmeye devam ettikleri açık değil. Amerikan Yayıncılar Derneği yayıncılarının, yani büyük ve orta ölçekli yayıncıların e-kitaplarından söz etsek bile, çift haneli bir düşüş gerçekten eziyet ediyor. Bağımsızlar ve kendi yayıncıları için rakamlar tamamen farklıdır.
Şimdiye kadar, Amazon.com'da büyük bir yayıncının karton kapaklı ve hatta çoğu zaman perakende satışta büyük ölçüde indirimli olan ciltli kitaptan daha yüksek bir fiyata bir e-kitapla karşılaşmasına kimse şaşırmadı. E-kitapta kitaptan başka bir şey olmadığı için tüketiciler, gerçekten 20 metrekarede yaşamıyorlarsa veya Ryanair'e binmek üzerelerse kitabı tercih ediyor. Bir kitabı okuduğunuzda onu bir arkadaşınıza veya meslektaşınıza ödünç verebilir, bir hayır kurumuna bağışlayabilir veya ebay'de yeniden satabilirsiniz. Bunların hiçbirini e-kitapla yapamazsınız. Bir kitap kalıcıdır, bir e-kitap ise geçicidir.
Napolyon'un 900'te Portoferraio şehrine bağışladığı 1814 kitap hâlâ Elba kasabasının Foresian Kütüphanesinde ve şimdi bir Dubai Emiri tarafından dijital ortama aktarılacak. Beş ve çeyrek inçlik bir diskette saklanan derece tezinizi kurtarmaya çalışın. O sırada yazdırmadıysanız, kaybolur. Aynı fiyat ve içerikte kitap e-kitabı yener, sadece eşleşme yoktur.
İki yıllık kendini kırbaçlama
Büyük yayıncıların fiyat politikasından kimlerin yararlanabileceği belli değil. Kesinlikle onlar için değil. Amazon yüzünden olacak, yayınevi yöneticileri ve editörlerin teknolojiye ve web'e yabancı olmasından olacak, çok ciddi başka sebeplerden olacak ama gerçek şu ki, bu fiyatlandırma politikası bir nevi kendini kandırmaya benziyor. ve sen gerçekten bunun anlamını görmüyorsun.
Okuyucuların e-kitapları sevdikleri ve teşvik edilirlerse indirmeye istekli oldukları bilinmektedir. E-kitabın neredeyse ortadan kaldırdığı endüstriyel ve dağıtım maliyetleri olan bir ürün olan yayıncıların kitaplardan çok daha yüksek marjlara sahip olduğu da biliniyor. Son olarak, e-kitabın kitabın geleceği olduğu biliniyor ve tüketicilerin internete bağlı herhangi bir ekran türünde zamanı için rekabet etmeye gelen yeni medyanın meydan okumasına karşı koyabilecek tek kitap. Fiyatının, pazarı canlandırmak ve e-kitapları hâlâ tam olarak fark edememiş olan korsanlık belasıyla mücadele etmek için stratejik olduğu da biliniyor.
Bir Nielsen anketi ankete katılan tüketicilerin %60'ının, e-kitapları kitaplara yalnızca en az 4 $ daha ucuz olmaları durumunda tercih ettiklerini söylediklerini gösterdi. Kitapla 50/2 dolarlık bir fark olsaydı, görüşülenlerin %3'si yine de e-kitabı tercih ederdi. Bu nedenle Nielsen, "Fiyat e-kitap ilgisini artırır" diye yazıyor. Amazon bunu uzun zamandır söylüyor ama Amazon kitap endüstrisinin Savonarola'sı.
Bunların hepsini biliyoruz, ancak şimdiye kadar bu bilgi, büyük yayıncıların bu yeni senaryoyla yüzleşmek için uygun bir strateji oluşturmasına yardımcı olmadı. Şimdiye kadar.
Büyük beş e-kitabın ortalama fiyatı düştü
Sonunda, 5 büyük Amerikan yayıncısının e-kitaplarının fiyatlarının yeniden konumlandırıldığına dair bazı işaretler görüyor gibi görünüyor. Bunlar sözde beş büyükler: Penguin Random House, HarperCollins, Simon ve Schuster, Macmillan ve Hachette. Büyük medya gruplarının bir parçası olan bu beş yayıncı, %40'a yakın bir pazar payına sahip.
Bu değişikliğin rastgele ve kendiliğinden bir olgu mu yoksa bilinçli ve belki de üzerinde anlaşmaya varılmış bir seçimin sonucu mu olduğu hala net değil. Nedeni ne olursa olsun, Amazon Kindle Store'daki beş büyük e-kitabın fiyatlarını toplayan, karşılaştıran ve analiz eden Author Earnings analistleri, e-kitap fiyatlarının Ocak 100'dan bu yana düştüğünü söylüyor.
Mayıs 2016'da, Ocak 9,25'daki 10,49$'a kıyasla bir Big Five e-kitabının ortalama fiyatı 2016$'dı. üst düzey e-kitapların ideal fiyatını 1,24 olarak gösterdi.
İlk kez yazarlar için ışık-gölgede veriler
Ancak ortalama veriler her şeyi söylemez. Bu tabloya bakalım.
Bu veriler bizi hangi düşüncelere teşvik ediyor? İlki, yerleşik/birleştirilmiş büyük beş yazarların yenilikleriyle 1'e 4 oranında olan yeni beş büyük yazarların yenilik sayısıyla ilgilidir. Yeni başlayanlar için kesinlikle cezalandırıcı bir ilişki değil aksine. Büyük yayıncıların yalnızca kendine güvenen yazarları yayınladığı ve yeni yetenekler aramak için herhangi bir girişimi göz ardı ettiği yönündeki yaygın algının aksine, bu veriler, büyük beşin ilk önce kurgu ya da kurgu dışı alanlarda elini deneyen genç yazarlara yer verdiğini gösteriyor. zaman. Geçen yıl yayınlanan yenilikler için bile yeni gelenler/yerleşik oranı her 1'te 3,5'e çıkıyor.
Dolayısıyla, yazar olarak kariyer yapmaya kararlı ve bunun için temelleri olan genç bir yazar için, yalnızca yeni yayıncılık, kendi kendine yayın veya bağımsız yayıncıların yolu yoktur, aynı zamanda büyük bir gruba kabul edilme olasılığı da vardır. büyük yatırım ve tanıtım yeteneklerine sahip marka. Ama burada eşek düşüyor: Coşkuyu yatıştırmak için hemen ikinci bir anket var.
Bu ikinci araştırma, beş büyük çaylak yazarın e-kitaplarının fiyatlandırmasıyla ilgili, Nielsen'in dediği gibi, halkın ilgisini çeken motor. Eh, yeni başlayanlar için e-kitapların fiyatı, büyük beşin yerleşik yazarlarından daha yüksektir. Biraz üstün değil: İlk kez bir e-kitap satın almak, yerleşik bir e-kitaptan neredeyse iki dolar daha pahalı. %19,7'lik bir ek ücret, bir okuyucu tabanı oluşturmaya ihtiyaç duyan ve görünürlük arayan ve bu nedenle iyi bir fiyat teşvikine ihtiyaç duyan yazarları cezalandırır. Ancak bu teşvik yoktur ve okuyucu yoluna devam eder.
Kindle Store gelirlerinde beş büyüklerin ağırlığının azalması
Ama dahası da var. Tam da son iki yıldaki e-kitap fiyatlandırma politikası nedeniyle, Kindle mağazasında ilk kez yazarların toplam gelirleri üzerindeki büyük beşin ağırlığı 22'te %2014'den 9'da sadece %2016'a düştü. Bu grafiğin gösterdiği gibi bu kanaldan elde edilen gelir.
Bu verileri yorum yapması için Yazar Kazançları analistlerine bırakıyoruz.
E-kitapların yüksek fiyatları, zaten bir okuyucu kitlesi ve yerleşik bir kariyeri olan yerleşik yazarlardan daha çok ilk kez yazarları incitiyor. Verilerimiz, 2014 ve 2016 yılları arasında çok yüksek fiyatların yeni gelen beş büyüklerin gelirlerini azalttığını ve hatta bir edebiyat kariyeri oluşturmak için gerekli okuyucu tabanını oluşturmada en önemli faktör olan keşfedilme şanslarını daha da tehlikeye attığını açıkça gösteriyor. 2012'den 2014'e kadar, beş büyüklerin yeni gelenlerinin e-kitaplarından elde edilen gelirler %70 düştü.
Kindle Store'un yazar gelirine katkısı
Yazar Kazançları tarafından açıklanan ve yorumu hak eden başka veriler de var. Bu veriler, Kindle Store'a, yani e-kitaplara atfedilebilen beş büyük yazarın gelir payını ilgilendiriyor. Bu arada şu grafiğe bir göz atalım.
Fark edeceğiniz gibi, Kindle mağazasındaki büyük beşlinin mevcut fiyatlarından en çok yararlananlar, en çok satanların yaratıcıları olan yerleşik yazarlardır. Yılda bir milyon doları aşan beş büyük yazarın gelirlerinin %46,1'i Kindle Store'dan geliyor ve bu da Kindle Store'un hem büyük yazarlar için hem de büyük yazarlar için kitap ve içerik satmak için müthiş bir araç olduğunu kanıtlıyor. büyük yayıncılar. Bu veriler ışığında ikisinin de Amazon'a karşı yürüttükleri haçlı seferi anlaşılamıyor. Bu, en azından söylemek gerekirse, rasyonel bir davranış değildir.
Bu nedenle, KIndle Sore'daki beş büyük politikasından en az yararlananlar, düşük-orta gelir grubuna sahip yerleşik olmayan yazarlardır. Aslında, gelir aralığının altına ne kadar inerseniz, Kindle Store'un yazarın toplam geliri üzerindeki etkisi o kadar azalır: aslında, en zengin yazarların %46'sından neredeyse on puan düşerek yazarların %35,6'sına düşer. 10 bin ile 25 bin dolar arasında bir gelir dilimi. Her ne olursa olsun, Kindle Store'un Beş Büyük yazar gelirindeki payı çok büyük. Kindle Store'dan elde edilen beş büyük gelir kümesinin toplam payında iki yılda en az 12 puanlık düşüş gerçekten dramatik ve büyük yayıncılığın gerçekten kendi ayağına kurşun sıktığını kanıtlıyor.
Ek bir değerlendirme: sesli kitapların payına bakın. Yazarların toplam gelirlerinin yaklaşık %10'unu oluşturuyoruz! Sesli kitap pazarı gerçekten şaşırtıcı bir şekilde büyüyor.
Şimdi, beş büyük yazarın Kindle Store'daki gelirlerini kariyer süreleri ile ilişkilendiren başka bir istatistiksel analiz göstermek istiyoruz. Ayrıca bu durumda, beş büyüklerin ilk edebi deneyimlerinde yazarların onaylanmasını teşvik etmek ve katkıda bulunmak için doğru politikayı izlemediklerinin kanıtı olarak yeni başlayanlar için bir ceza vardır. Kendi kendine yayıncılıkta büyük beşin tek rekabet avantajını oluşturan şey, tam da ilk kez yazar olan bir yazarı destekleme ve terfi ettirme yeteneğidir.
Bu konuda bu verileri gözlemleyin
Sonuç
Yazar Kazandıran analistlerin sözlerine güvenelim.
Makro düzeyde, esasen hem büyük beşli hem de ilk kez yazarları için kaçırılmış bir fırsat görüyor. Bu yazarların her biri, yayıncı için büyük bir yatırımı temsil ediyor. E-kitabın fiyatının düşürülmesi, ona daha geniş bir kitleye ulaşma şansı verecek ve bazılarının en çok satan yazarlar olmasına izin verecektir. Böyle bir politika, büyük beşe, yaşlandıkça günümüzün en çok satan yazarlarının yerini alacak bir çözüm sağlayacaktır. Beş büyük için, bu yeni gelen politikasının tek alternatifi, ana akım yayıncılık endüstrisinin dışında ünlülere, YouTube yıldızlarına, yüksek profilli bağımsız yayıncı satın almalarına ve sinemaya bakmaktır. Büyük yayıncılar tanıdık bölgelerin dışına çıkma konusunda çok az deneyime sahip olduğundan, giderek daha pahalı ve uygulama açısından riskli hale gelecek tüm seçenekler.
Daha iyi söylenemezdi.
