Amazon'da açık bir pencere
Yukarı git Amazon.com e karşılaştırmak i fiyatları bundan Roman için 25 Ağustos 2015'te yayınlandı Simon & Schuster: e-kitap (Kindle versiyonu) $18,94, kitap (ciltli) $14,59, sesli kitaplar 20,95 dolar. bir pencere açılır, kitabıbaşlangıç di elizabeth egan, dan yararlanıldı birçok ödül ve bir copertura arasında büyük basın, bir ilk çalışma için nadir. kesinlikle çok iyi satacak. Ciltli kitap, e-kitaptan çok daha fazla satacak ve böylece ters eğilimi tersine çevirecek. E-kitabın fiyatı onu aşağı çekecek.
Alexandra AlterNYTimes kitap eleştirmeni, uzun bir tane yazdı gözden odaklanmak "Amazon Destanı” yazar tarafından. L'çalışma deneyimi Amazon'da yazar tarafından bir geri bildirim geliştirilmesinde önemli Roman ve onun kahraman. aslında Egan ha işlenmiş bir yıllık reklam için Amazon Yayıncılık, Seattle devinin New York yayıncılık kolu.
Islakta yağmur yağar. İçinde Ağustos evet biri serbest fırtına tropikal Amazon. Bir tarafından tetiklendi hizmet "New York Times"(Amazon'un İçinde: Çürüyen Bir İşyerinde Büyük Fikirlerle Mücadele) olan seçilmiş biraz casi göstermek için sürdürülemez çalışma koşulları bazı çalışanlar ve bir şirket kültürü hangisi verir tormento. Servis zorladı Jeff Bezos a yazmak bir posta tanrılar varsa diyen 90 "Amazonlu"ya casi "şok edici" kötü yönetim Maddede belirtilenler gibi, portarlı doğrudan onun dikkatiçünkü kabul edilemezler. Orada felsefe di Amazon è tutumluluk e zor işama can sıkıntısı değil. Çılgın bir gürültü patlak verdi. Bu tür konularda çok ender bulunan bir başyazıda, müdahale "Financial Timesbaşlıklı bir kılavuz yayınladı Amazon desteği "Amazon ormanında kimse çalışmaya zorlanmaz" başlıklı bir fonla. Ancak, hasar yapılır. Orada bölüm di Amazon şimdi kasabada kötü. Durumun bu olması çok kötü, çünkü Amazon bu büyük bir tane değişim motoru ve yenilik ve bunun gibi birçok konuda e-kitapların fiyatı, o haklı satılık.
E-kitap fiyatlarının yüksek olmasının nedeni
Gelmek o olabilir e-kitap kutu mal olmak il %30 daha olduğu gibi ciltli bir kitabın bir pencere açılır? var mı ekstra içerik katma değer sağlayan? Yok hayır, içerik, kitabın basit bir kopyasıdır ve bu işlem, sesli kitap yerine yayıncı için herhangi bir ek endüstriyel maliyet oluşturmaz. o zaman var daha yüksek değişim değeri e-kitapta? Yok hayır, bir e-kitap yeniden satılamaz, değiştirilemez ve hatta bir arkadaşa ödünç verilemez ve yalnızca belirli bir yazılımla okunabilir. yani bir tane var daha fazla kullanım değeri? Hiç biri, bir e-kitap, kapanan bir pencereyi kapatmak için veya bir tabak olarak veya arkadaşlar akşam yemeğine geldiğinde birinin zekasının kanıtı olarak kullanılamaz.
E-kitaplar kitaplardan daha pahalıya mal oluyor çünkü büyük yayıncılar Simon & Schuster gibi daha pahalı hale getirmek istiyorlar. öyle oldu ki ben büyük beş, sonra perduto mahkemede üzerinde manken ajansı Apple ile anlaştılar, şarap noktalarda bir zorlu maç ile Amazon e-kitapların fiyatı için teşekkürler desteğe arasında yazarlar ve dell 'kamuoyu.
Ajans modelinin dönüşü
Yayıncılar var yeniden tanıtıldı il manken ajansı Amazon ile sözleşmelerde ve şimdi gerçekten istediklerini yapıyorlar. onlar aslında yayıncılar tabi olanlar sadece karar vermek il fiyat Amazon'a neredeyse hiç yer bırakmadan halka önerilecek. Ve bugün istedikleri şey yüksek tutmak il fiyat arasında e-kitap sana kadar doğrulayacaklar arasında Cambiamenti onların lehine piyasa koşulları dijital ve kadar Amazon olmayacak tahttan indirilmiş konumundan monopson, tanımladığı gibi Paul Krugman.
Hala oldukları gibi büyük yayıncılar, dev medya gruplarının bir parçası olan bir kontrol etmek i içerik ticari ve kültürel değeri daha yüksek olan bekle çok fazla' ilk di malzemeleri al bir bölgesinin e-kitap ana akım bir yazardan makul fiyat.
Ama bu makul fiyat nedir? Olmayan sono ben dolar 19 dosyayı satın almak için gerekli bir pencere açılır. Aynı 19 dolar ile şunları yapabilirsiniz: abone başına due mesi ve üç gün reklamı elma Müzik oa Spotify, 30 milyon şarkıya erişmek veya görmeyi seçmek milyon film o Netflix abonelerine sunuyor. Bu eşitsizlikte yanlış olan bir şeyler var. Amazon ha kurulmuş olarak kesinlikle fiyat e-kitabın bir 9,90 dolar/euro può getirmek kocaman olanlardan faydaları herkeseekosistem del kitap.
Bununla birlikte, daha büyük soru, sonuçları e-kitap fiyatlarının yüksek olması gelişme bundan ekosistem.
talep durgunluğu
La ilk sonuç olan durgunluk talebin ve dolayısıyla pazar. Ben Tüketiciler hassas al fiyat ya da okuyucular deboli veya düzensiz, hedeflenen ticari eylemlerle ilişkilendirilebilir, kalmak ulaşılamaz. Ve düşündüğünüzden çok daha fazlası var. Var olmak tecrübe etmek kimin için önemli Riferirsi. Lyıldırım teklifi Alevlendirmek di Amazon inanılmaz sayılar yapar ve bir yazar için çılgın bir atlama taşıdır. Bu promosyon, her gün %70'e varan indirimle üç başlık sunar. Birçok Tüketiciler, ara sıra kitap satın alanlar, evet etkinleştirirler tamamen yıldırım teklifiyle. 1,99 Euro'ya bir Simenon satın almak kaçırılmayacak bir fırsattır.
Başka bir örnek, ben Nümerik tarafından yapılan ücretsiz e-kitaplar. içinde Italiasınıfında ilk olmayan, ücretsiz bir e-kitap elde edebilirsiniz 20-30 bin indirme. Ne demek bedava? Bunun yerine, insanların e-kitapların ne olduğunu bildikleri, muhtemelen okudukları ve kesinlikle indirdikleri ve nasıl yapacaklarını bildikleri anlamına gelir. Bugün ücretsiz bir e-kitap alıyor ve yarın onu 4,99 veya 9,99 Euro'ya satın alabilir. biri var demektir potansiyel soru büyük koleksiyona çağrılmayı bekliyor.
akım politika büyük olanlardan yayın evleri yok amaçlar bu hedef. Ve bu durgunluktan en çok zarar görenler kesinlikle ikincisi ve hissedarlarıdır: ciro düşüyor, temettüler kayboluyor ve istihdam da küçülüyor.
Yeni konuların ortaya çıkışı
Gli alanlarda pazar erişilmemiş büyüklerin siyasetinden yayın evleri olmaya başlarlar kapalı da yeni konular kim aldı yeni senaryo arena olarak dağıtmak senin aksiyon. Bu hakkında hizmet başlangıçları, bağımsız yayıncılar kitap pazarından ya da dijital yerlilerden gelenler, yazarlar karar verdiklerini kendi kendine yayınla, büyük internet grupları ve yeni Medya kendilerini konumlandıracakları ilginç alanlar görmeye başlayan.
Bu biridir uzay gri alandan çıkmaya başlayan, önemli bir şey. ABD'de ISBN'ler yayınlayan Bowker'a göre, 2013'te neredeyse yarım milyon yazarların isimleri kendinden yayınlanmış, tüm yayınevi sistemi tarafından yayınlananlardan daha yüksek bir sayı. Amazon verilerini inceleyen AuthorEarnings, %38 arasında e-kitap Amazon'da indirilenler bu türdedir. Bu yayınlanmış kitap yığını dışarı dai canali geleneksel, oluşturur devir hemen hemen yarım milyar dolar.
Richard Newton, piyasanın atomize olması sonucunda kitabın ekosisteminde neler olup bittiğini "Financial Times"ta ayrıntılarıyla anlattı. Okuyucuyu makalesine yönlendiriyoruz Yayıncılığın atomizasyonu, yeni başlayanların hız kazanmasına olanak tanır.
Il kitap En çok satan kitap Ağustos 2015 itibarıyla Amazon'da ve Barnes & Nobles'ta çocuk kitabı İsveçli psikolog Carl-Johan Ehrlin tarafından başlıkta vaat ettiği şeyi gerçekten yapıyor gibi görünüyor, Uyumak İsteyen Tavşan: Çocukları Uyutmanın Yeni Bir Yolu. Mevcuttur e-kitap (10,56 $) ve sürümde talep üzerine baskı (13,03 $) tarafından yapılmıştır CreateSpace, Amazon'un talep üzerine baskı hizmeti, kendileri yapmaya karar veren yazarların kitaplarını e-ticaret raflarına getiriyor. İçinde settimana tarihinde sona erdi Ağustos 23, Ehrlin sattı 29 bin kopya Nielsen BookScan'e göre, onu genel çocuk kurgu sıralamasında ikinci sıraya yerleştiriyor. Publishers Weekly yazarın Penguin-Random House ile 7 rakamlı bir sözleşme imzaladığını bildirdi.
Yazarlar
Ne Onlar düşünür gli yazarlar zorlayıcı dinamikler pazarın kitap? Onların sinyalleri zorlukla yorumlanabilir Delphi kehanetinin yanıtları gibi. resmi olarak Yazarlar Birliğibaşkanlığını Scott Turow'un yaptığı, amazomachy'yi o kadar yönetiyor ki, diye sordu al Adalet Bakanlığı di aprire una prosedür antitröst için Amazon'a karşı baskın konum. Bu talebe hemen kitapçılar derneği ve bağımsız yazarlar birliği katıldı. Parça altında lo senaryo ve daha fazlası belirsiz ve birçok yazarlar onlar gerçekten kavga etti yeniye açılmak veya bilinen bölgeyi savunmak için bir daire içinde kapanmak arasında.
Ancak bu konuya müdahale edelim. Mike ShatzinAmerika Birleşik Devletleri'ndeki yayıncılık ekosisteminin önde gelen analistlerinden biri olan ve blogunda "The Shatzkin Files" başlıklı derinlemesine bir makale yayınlayan Yayıncılık dünyası değişiyor ama henüz havlamamış büyük bir köpek var.. Büyük köpek sadece yazarlardır. Ilaria Amurri'nin çevirisinde size bu müdahalenin bir özetini sunuyoruz.
* * *
L 'ajans fiyatlandırması büyük yayıncılara yardımcı olmuyor
En son istatistiklere bakılırsa, öyle görünüyor ki, satış di e-kitap tarafından yayınlandı büyük yayınevleri en azından söylemek gerekirse, oldukça cansızlar firma (en azından şimdilik), Amazon Ben (her zamanki gibi) büyüme. Sadece öyle görünüyor Pazar payı tarafından kontrol edilen büyük beş (Hachette Book Group, Harper Collins, Macmillan, Penguin-Random House, Simon & Shuster), sadece bu değil, ufalanmak. Bu, yazarlar için en iyi seçimin tek başına dışarı çıkmak olduğu anlamına gelmez, buna ulaşmak yine de oldukça zaman alacaktır, ancak bundan sonra yayınevlerinin işi giderek zorlaşacaktır.
Publishers Lunch tarafından geçen hafta yayınlanan verilerden, geçen yıl le e-kitap satışı di Nacak geçirdi keskin düşüş. aslında satış bunlar azaltmak cins olarak, yalnızca erime arasında e-kitap özellikle öyleydi hızlı ve dev giderek daha az yayın yapıyor, ancak tüm bunların geçen yıl Amazon ile çatıştığı fiyat savaşıyla ne kadar ilgili olduğu açık değil.
Ayrıca şurası çok açık ki, yayıncılar oraya çektiler ayağındaki çapa karar vermek tornare Tüm 'ajans fiyatlandırması, yukarı yönlü e-kitap fiyatlarını sabitlemenin Amazon'un gücünü sınırlayacağına ikna oldu. İçinde 2010, bu sistemi ilk kez deneyimlediklerinde, le satış yok onlar azaldı aslında hiç de değil. Sorun şu ki, yayın evleri var önemsenmemiş etkisifiyat artışı Basit bir gerçek için, Michael Cader'in bana açıkladığı gibi, 2010 il pazar oldu genişlemede: e-kitap okuyucuları her geçen gün artıyordu, bu nedenle fiyat nedeniyle kitap satın almaktan vazgeçenlerin sayısı, yalnızca parlak yeni cihazlarını kullanmayı önemseyen yeni gelenler tarafından sayıca üstündü.
Bir kaybetme stratejisi
Her halükarda, tüm durumdan şu sonucu çıkarmak kolaydır:fiyat artışı biri olduğu ortaya çıkıyor kaybetme stratejisi. Amazon yok vuole dağılmak indirim i kitaplar, belki de buna ihtiyacı olmadığı için, görünüşe göre yeni anlaşmalar ona izin vermeyecek ve kesinlikle Dünya'nın gelişinden önce yaptığını yapamayacak.ajans fiyatlandırması. Bu nedenle yayıncıların belirlediği fiyatlar bazen şaşırtıcı derecede yüksek, kendilerini dayatıyorlar, bunun sonucunda e-kitap satışı en çok büyük yayınevleri, sadece Hachette değil, batıyor.
Gelince Pazar payları, Amazon e Apple devam ediyorlar crescere, Nook'un dilimi gittikçe küçülürken, Google ve Kobo'nun dilimleri bile önemsiz kalıyor.
Ancak işleri basite indirgemek de doğru değil. Bu sıfır toplamlı bir oyun değil, Rubik küpü kadar karmaşık bir durum.
Abonelik hizmetlerinin rolü
I Cambiamenti piyasayı süpüren kim olabilir vadesi dolmuş gerçeğine abonelikler örtüyorlar çoğu e-kitap tüketimi, götürmek uzay satılık detay. Örneğin, Scribd ve Oyster pazarda oldukça zayıf görünebilir, ancak yine de Scribd onun çok şeyi vardı başarı bazı seyirci aşk romanlarıyla ilgili teklifleri azaltmak zorunda kalmak (belli ki abonelere tüm bu kitapları indirimli fiyatlarla sağlamak ona çok pahalıya mal oldu) ve öyle görünüyor ki Kindle Sınırsız Amazon standının yürüyen daha fazla daha iyi.
Her halükarda abonelik hizmetlerinin “alış" e-kitap dai yayıncılık devleriama ben büyük beşKindle Unlimited'ın parçası olmayan, vermeyecekler abone olunan sitelere haber daha ilginç ve karlı. Bu hizmetlerden geçen okuyucular ve gelirler aslında daha büyük balıklardan alınabilir.
Ingram'ın arkadaşları sayesinde, başka bir ilginç "aned-data" ile tanıştım. Ingram takip ederken ürün sayısı o 100 kopyaya kadar sat ve olanlardan 10.000'den fazla satmak, ortaya çıktı ki satış toplamı ilk kategori bunlar büyüyeniken diğerleri yok hayır. Bu, ister klasik ister bağımsız yayınlar olsun, ticari olmayan kitapların diğerlerinden oksijen çaldığı anlamına gelir; bu, kaçınılmaz olduğu kadar endişe verici görünen bir eğilimdir.
Düşen e-kitap satışlarının etkileri
Aslında damla arasında satış arasında en çok satanlar versiyonda e-kitap biraz olabilir zararlı için Gelecekteki düzenlemeler (bir edebiyat ajanı bana bunun zaten böyle olduğunu açıkça açıkladı) ve bakış açısından bağımsız yazarlar bu olurdu prossimo pasosu ya doğru ince dell 'geleneksel yayıncılık, Beri yayın evleri onlar baz geliştirmeleri kazanç beklentileri, bu durumda e-kitap bunlar azalan. Yani eğer olasılık di kazanç ben böyleyim düşük, olabilir yazarlar onlar tercih eder geçin ve e-kitap gelirlerinden en iyi şekilde yararlanın kendin yap stratejisi (yapabildikleri sürece). Elbette bazıları başarabilir.
Ancak aynı zamanda ben kağıt kitaplar sürekli a tenere zor ve durum böyle olduğu sürece, " kelimesikütüphane"anlaşılacak, yayınevleri olmadan olmaz.
Ingramyazarların ihtiyaç duyduğu tüm lojistik ve yönetim hizmetlerinin eksiksiz bir yelpazesini sunan, yerini alabilir le yayın evleri. Ancak, yazarlar onlar gelirdi gıda gereken cose aynı şekilde önemli: birçoğunu koordine etme yeteneği Pazarlama aktiviteleri bir başlığın başarısını en üst düzeye çıkarmaya katkıda bulunan ve marka bu, perakendecilere kitabın siz daha iyi satacağından emin olmadan önce almaya değer olduğunu açıkça gösterir.
Bu son bileşen, güçlü bir markaya sahip yazarlar için çok önemlidir, ancak pazarlama komplikasyonları ve riski (çünkü bunlar büyük siparişler olabilir) asla hafife alınmamalıdır.
Tüm bunların yayıncılığı ve bireysel yazarların seçimlerini nasıl etkileyebileceğini bilmiyoruz, ancak gelecekte yazarak para kazanmaya çalışan herkes bunu yapmak zorunda kalacak. yüzleşmek il sorun Ingram tarafından önerildi ve bu benim seyirci daha çok borç verecekler attenzione a güvenlik o yok bunlar yayınlanan ciddi ile ticari amaç. Yayıncılar, bağımsız kitaplar ve abonelik teklifleriyle rekabet etmek için fiyatlarını düşürürlerse, gelirleri daha da düşecek, ancak fiyat avantajlarından şu anda elde ettikleri faydaların bir kısmını kaybedecek olan bağımsız yazarların gelirleri de aynı şekilde azalacaktır.
Yayınevlerinin geleceği
Bazen yayıncıların rekabet edebilmek için Manhattan'dan çıkması gerektiğini duyuyoruz, ancak gerçekte evrim için başka birçok olasılık var. Ingram ve Perseus'un teklifleri (yalnızca Donnelley, yayıncılara üretim ve depolama genel giderlerini değişken maliyetlerle sermayeleştirme olanağı sunar) yayıncılar di gevşemek ve Odaklanmak en temel misyonu üzerine kimlik, geliştirmek e reklam yapmak içerik.
Kesin olan şu ki, Pazar payı şu anda tarafından kontrol ediliyor ticari yayınevleri (sadece "kar amaçlı" olanlar değil, aynı zamanda üniversite olanlar da) kaderinde a çekmek, çünkü hem başarılı yazarlar kendi kendine yayınlanan ve bunu başaramayan (ve belki de umursamayan) yüzbinlerce kişi sağlarlar özerklik a uscire piyasada.
tabii ki evler üniversite yayıncıları e akademisyenler, Tanım için, daha fazla korunurlar, onların beri yayınlar mutlaka olmalı yetkili (ister muhasebeden, ister beyin cerrahisinden bahsediyor olalım) ve bu kesinlikle bağımsız yazarlar için aşılmaz bir engeldir.
Panik yapmayın, çanlar kimse için çalmıyor, sadece dünya herkes için değişiyor. Anın büyük isimleri arasında sadece Amazon e Ingram İçindeyim posizione yapabilmek crescere böylece Oldukça doğal, pazarın genel daralmasından yararlanarak (yayınevleri birbirlerini satın alarak olası bir gelişme ile karşı karşıya kalırlar ve bu anlamda Penguin-Random House ve Harper Collins bu durumdan herkesten daha fazla kâr edebilir).
Amazon daha fazla kitap satacak, Ingram daha fazla yayıncıya daha fazla hizmet sunacak ve perakendecilerin en büyük tedarikçisi olmaya devam edecek. L'editör devam edecek pekiştirmekson kırk yıldır neredeyse sürekli olarak yaptığı gibi (son on yılda daha da aşırı bir konsolidasyona yol açmış gibi görünen göreli istikrar dışında), ancak finchè i kağıt kitaplar si satacaklar mağazalarda ve finchè la yarım di tutti kitaplar Sara satıldı olan birinden yok sia Amazon, yazarlar sahip olacaklar ihtiyaç arasında yayın evleri ve çalışmalarını ödüllendirmekten mutlu olacaklar.
Büyük yazarların "Birleşik Sanatçıları"
Unutmayalım ki, henüz havlamasını bile yapmamış çok iri bir köpek vardır. hiçbiri arasında yazarlar di en çok satanlar için öne çıktı almak la sorumlulukama er ya da geç olacak. Bana beş yıl önce sorulsaydı, şimdiye kadar çoktan gerçekleştiğine yemin ederdim ve ayrıca 2025 yılına kadar bir çeşit "olacağını" söylerdim.United Artists”, oluşan büyük yazarlar giydiklerini birlikte paylaşmak içinorganizasyon ve oluştur onların markası (ancak böyle bir sinyal görülmedi). Şu anda bağımsız yayıncılık büyüyor, geleneksel yayıncılık ise durmuş gibi görünüyor, ancak nöbetçilerin gerçek bir şekilde değişmesinden önce hala uzun yıllar, muhtemelen on yıldan fazla var.
