Son olarak yeni yayınları içeren bir analiz
Yeni yayıncılığın uzay gemisi
Her yıl yayıncı dernekleri ve Nielsen Books, kitap endüstrisinin ilerleyişi hakkında istatistikler yayınlayabilir. Birkaç yıldır, bu istatistikler ihtiyatla alınmalı, çünkü kitap gezegeninin yalnızca bir yüzünü, yani gözlerine gösterilen yüzünü fotoğraflıyorlar. Bu blogun sayfalarında tekrarlamaktan hiç bıkmayacağımız gibi, 2014'ten beri kitapların gezegeni farklı yönlere sürüklenen iki büyük kütleye ayrıldı. "Resmi istatistikler" yalnızca ilgili derneklere bağlı kalan yayıncıların dünyasını anlatıyor. Kendi yörüngesini başlatmak için kendisini ayırmış çok genç ve magmatik bir gezegen daha var. Burası Amazon'un yörüngesindeki kendi kendine yayın yapan, bağımsız yayıncıların ve ISBN'siz kitapların gezegeni. Bu gezegen, her şeyden önce Amazon'un faaliyetlerinin etrafına diktiği ve Trump'ın Meksika ile bir duvar inşa etmeyi önerdiği aynı azimle savunduğu demir perde nedeniyle en azından keşfedilmedi. Neyse ki, kendisini "yazarlar tarafından yazarlar için bir web sitesi" olarak adlandıran AuthorEarnings'in etrafında toplanan cüretkar bir yazar ve nicelik grubu, Amazon Kindle Store'daki sıralamaları, fiyatları ve trendleri geçerek güvenilir şekilde işleyebilen algoritmalar oluşturdu. bir yazarın satışları, ciroları ve tahmini kazançlarıyla ilgili veriler (web sitesinin tam adından da anlaşılacağı gibi, AuthorEarnings).
8-17 Ocak 19 tarihleri arasında New York'ta düzenlenen 2017. yıllık konferans-expo Digital Book World'de açılış konuşmasını AuthorEarnings yaptı. Amerikan Yayıncılar Birliği ve Nielsen tarafından yayınlanan resmi istatistiklerin düzeltildiği 80'e yakın slayt sunduğu bu sunumda, işlemlerin %80'inin üzerinde gerçekleştiği Kindle Store platformunda gerçekleştirilen faaliyetlerin verileri de dahil edildi. gezegen yeni yayıncılık yer alır.
Bu analizden, önde gelen ülke olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kitap pazarını ilgilendirseler bile, küresel düzeyde göz ardı edilemeyecek bazı eğilimler ortaya çıktı. Aynı eğilimler, ABD ile benzer özelliklere sahip bir pazar olan Birleşik Krallık'ta da yaşanıyor. Bu eğilimlerin, hissedilir, ancak giderek daha az vurgulanan bir ertelemeyle birlikte, kıta Avrupası gibi diğer gelişmiş pazarlarda da kendini göstereceğinden emin olabilirsiniz. kitap artık Anglo-Sakson ülkelerininkine göre mimetik bir baskı aldı.
Aşağıda AuthorEarnings analizinin en ilginç sonuçlarını, bu yeri doldurulamaz kaynak tarafından ifşa edilen verilere dayanarak detaylandırdığımız sonuçları ve grafikleri ekleyerek rapor ediyoruz.
terminolojik açıklama
Başlık terimiyle ticaret kanalında dağıtılan tüm ürünleri kastediyoruz, dolayısıyla basılı kitap, e-kitap ve indirilebilir sesli kitap (net'te bulunan bir dosya).
Geleneksel yayıncılık derken, American Association of Publishers üyesi yayıncılar tarafından yayınlanan başlıkları ve Nielsen tarafından istatistiksel panelinde yer alan POS'ta (satış noktalarında) izlenen başlıkları kastediyoruz.
Yeni yayıncılıkta, Kindle Store'da Kindle Direct Publishing programı aracılığıyla ve CreateSpace (isteğe bağlı baskıyı yöneten), bağımsız yazarlar veya yayıncılar ve Amazon Publishing ( 14 farklı marka altında yayın yapan Amazon'un kendisi).
Resmi istatistikler
1. Geleneksel yayıncılardan basılı kitapları nereden satın alabilirsiniz?
Cevap: 4 kitaptan 10'ü Amazon'dan çevrimiçi olarak satın alınmaktadır.
Analiz: "Resmi istatistiklere" göre, ticaret piyasasında yıllarca süren düşüşün ardından 2016'da kağıt pazarı, 3,3'e göre yaklaşık %2015 büyüdü. yüzde 15 gibi önemli bir büyüme gösteriyor. Bağımsız kitabevleri de daha az fayda sağladı (+%5). Barnes&Nobles (%-6), büyük perakendeciler (Walmart, Target, vb.) -%5 ve diğer satış noktaları (kitapçı zincirleri, havaalanları, çevrimiçi kitapçılar, vb.) %2 düştü.
Bu grafiğe bak.
Sonuç olarak: Okuyucular, bağımsız yazarların etkili bir şekilde rekabet edemediği ve sınırlı teşhir alanına sahip olduğu geleneksel satış noktalarından, bağımsız yazarların etkili bir şekilde rekabet edebildiği, son derece indirimli dijital alternatifler sunabildiği ve daha fazla teşhir edilebildiği Amazon'a geçiyor.
2. Bugünün mücadelesi: e-kitap vs. kağıt kitap veya daha doğrusu geleneksel satış noktası vs. çevrimiçi?
Cevap: Geleneksel ve çevrimiçi satış noktası.
Analiz: 2016'da ticari piyasada geleneksel yayıncılar tarafından yayınlanan tüm kitapların %41'i çevrimiçi olarak satın alındı. Bu rakamı ayrıştırırsak, yetişkinler için kurmacanın (kurgu) %69'unun ve kurgu olmayanın (kurgusal olmayan) %63'ünün çevrimiçi olarak satın alındığını not ederiz. Çocuk kitaplarını da göz önünde bulundurursak, internetteki payın %40'a düşmesi, bu sektörün ana taşıyıcısının geleneksel kitapçılarda olduğunu doğrular niteliktedir.
Yetişkin kurgusunda e-kitapların pazar payı %47'dir. Kurgusal olmayanlarda pay %21'e düşüyor. Çocuk pazarında e-kitapların payı sadece %11.
Kurgusal olmayan sektörde kağıt kitapların %59'u çevrimiçi olarak satın alınırken, kurgu alanında bu pay %25,9'a düşüyor. Üç kurgu kitabından ikisi geleneksel kitapçılardan satın alınır.
Bu grafiğe bak.
Sonuç: Ticaret pazarındaki kitap alımlarının 2/3'ü, yetişkinlere yönelik kurgu ve kurgu olmayan kitaplar için çevrimiçi olarak yapılıyor. Öte yandan çocuk ticaret piyasasında durum neredeyse tersine dönmüştür. Okuyucular, kurgu olmayan 6 kağıt kitaptan 10'sını çevrimiçi olarak satın alırken, kurgu için geleneksel kitapçılara yönelirler ve burada 10 kitaptan 7,5 kadarı fiziki satış noktalarından satın alınır.
İstatistikler, yeni yayınları içerecek şekilde düzeltildi
3. Yeni yayının değeri ne kadar?
Yanıt: Bağımsız yayıncılık, tüm Amerikan ticaret pazarının %28,4'ü değerindedir.
Analiz: AuthorEarnings tarafından düzeltilen resmi istatistiklere göre, 2016'da geleneksel yayıncılık yeni yayıncılık için 1.045.570.000'e karşı 297.000.000 kitap sattı.
E-kitap segmentini karşılaştırırsak (yeni yayıncılık başlıklarının %95'inin geldiği yer), geleneksel yayıncılık için %54'ya karşı yeni yayıncılık sektörünün %46'lük bir pazar payına sahip olduğunu görüyoruz. Sesli kitap segmentinde ise yeni yayıncılık %25,5'lik bir paya sahip.
Bu grafiğe bak.
Sonuç: Yeni yayıncılık endüstrisi artık ticari piyasada faaliyet gösteren tüm yayıncılık endüstrisinin üçte birini oluşturuyor. Ciroya bakarsak, yeni yayıncılık tüm pazarın %15'ini oluşturuyor. Ancak buna ISBN'siz kitapların yarattığı değeri de eklersek, pay %20'ye çıkıyor. Bu, tüm sektörü yeniden yapılandıran çok ilgili bir olgudur.
4. Yeni yayıncılık hangi alanda daha güçlü?
Cevap: Yetişkin kurgu bölümünde.
Analiz: Yetişkin kurgu segmentinde, satın alınan her on kitaptan 4,2'si yeni yayınlanmıştır. Diğer segmentlerdeki pay ise oldukça düşük: Yetişkinler için kurgu dışı yayınlarda yeni yayıncılığın payı %12, çocuklar için kurguda %5 ve gençler için kurgu dışı eserlerde bu oran %14.
Dijital sektöre (e-kitap + sesli kitap) bakacak olursak, yetişkin kurgu segmentinde 70 yılında satın alınan kitapların %2016'i, yetişkinlere yönelik kurgusal olmayan kurgunun %30'u, çocuk kurgusunun %9'u ve çocuk kurgusunun %24'ü yeni yayıncılık değerindedir. kurgu dışı.
Bu grafiğe bak.
Sonuç: Amerikalı okuyucular tarafından satın alınan kurmaca kitapların neredeyse yarısı yeni yayıncılar tarafından yayınlanmaktadır. Dijital sektörde satın alınan kitapların 2/3'ü yeni yayınlanmış eserlerdir.
5. Tüm ticaret piyasasının menkul kıymetleri nereden satın alınır?
Cevap: Onları çevrimiçi olarak Amazon'dan satın alırsınız.
Bu grafiğe bak.
Sonuçlar: Yetişkin segmentinde dört başlıktan 3'ü çevrimiçi olarak satın alınmaktadır. Çocuk segmentinde satın almaların neredeyse yarısı internet üzerinden yapılıyor. Yetişkin sektörüne ilişkin rakam, geleneksel perakende kanalından yeni web kanalına geçişin neredeyse tamamlandığını doğrulamaktadır.
5. Çevrimiçi kanaldaki kurgu türlerine ne oluyor?
- Romantik roman
Satın alınan menkul kıymetler: 156 milyon
Yetişkin kurgusunun payı: %40,63
Yeni Yayıncılık: %66
Geleneksel yayıncılık: %44
- Gerilim
Satın alınan menkul kıymetler: 64 milyon
Yetişkin kurgusunun payı: %16,67
Yeni Yayıncılık: %40
Geleneksel yayıncılık: %60
- Gizem
Satın alınan menkul kıymetler: 38 milyon
Yetişkin kurgusunun payı: %9,90
Yeni Yayıncılık: %49
Geleneksel yayıncılık: %51
- Bilimkurgu
Satın alınan menkul kıymetler: 21 milyon
Yetişkin kurgusunun payı: %5,47
Yeni Yayıncılık: %52
Geleneksel yayıncılık: %48
Bu grafiğe bak.
Sonuçlar: Aşk romanı türü çok geniştir ve yeni yayıncılık hakimdir. Çevrimiçi olarak satılan 4 kurgu başlığından 10'ü Roman türündedir ve 6'dan 10'u geleneksel olmayan konular tarafından yayınlanmaktadır.
* * *
Akşam düşüncesi
Çalışmalarını yayımlamak isteyen ve okuyucuya ulaşmak için en iyi aracın hangisi olabileceğine karar vermeye hazırlanan tüm yazarlar bu olgular üzerinde derin derin düşünmeli ve seçimi şansa bırakmamalıdır. Doğru kanalı hedeflemek hayatlarını değiştirebilir.
İyi geceler.
