pay

Dijital Piyasalar Kanunu yürürlüktedir. Google'dan Apple ve Microsoft'a kadar Büyük Teknoloji Firmaları yeni AB kurallarını test ediyor

Çevrimiçi rekabeti teşvik etmeyi ve yeniden dengelemeyi amaçlayan Avrupa düzenlemesi Dijital Piyasalar Yasası bugün yürürlüğe giriyor. Altı bekçi, Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft ve TikTok yeni kurallara uymak için halihazırda çeşitli önlemler aldı ancak gerçek etki önümüzdeki aylarda görülecek. İşte ana haberler

Dijital Piyasalar Kanunu yürürlüktedir. Google'dan Apple ve Microsoft'a kadar Büyük Teknoloji Firmaları yeni AB kurallarını test ediyor

Bugün, yani 7 Mart 2024 Perşembe gününden itibaren, Dijital Piyasalar Yasası (DMA), amaçlayan Avrupa düzenlemesi pazara ücretsiz erişimi garanti etmek ve internetin gelişimini kontrol altında tutmaya çalışır. Uzun zamandır beklenen düzenleme, Dijital pazarlarda rekabetin yeniden dengelenmesisektörde hakim konumda olan büyük teknoloji şirketlerinin (Big Tech) iş uygulamalarını mercek altına alıyor.

Dijital Piyasalar Yasası aslında aşağıdakiler için geçerlidir: Yıllık cirosu olan platformlar AB'de son üç yılda en az 7,5 milyar avro, piyasa değeri 75 milyar avroyu aşan, en az 45 milyon son kullanıcı AB'de aylık ve 10 bin kurumsal kullanıcı kurulu. Temelde altı büyük teknoloji şirketi var (bunlara bekçi) değişikliklerden etkilenenler: Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook, Instagram ve WhatsApp) ve Microsoft. Bugünden itibaren bu şirketlerin yeni kurallara uyum sağlayın, küresel cirolarının %10'una varan olası para cezalarına tabidir; bu ceza, tekrarlanan suçlar ve uyumsuzluk durumunda ikiye katlanabilir.

Dijital Piyasalar Yasası nedir ve nasıl çalışır?

Dijital Piyasalar Yasası büyük olanları tanımlıyor “gatekeeper” gibi çevrimiçi platformlar iş kullanıcıları ve tüketiciler arasındaki önemli erişimi kontrol etmeleri ve onlara dijital ekonomide özel düzenleyiciler olarak hareket etme gücü vermeleri. DMA, kapı denetleyicilerinin bazı hizmetlerini ayırmalarını ve Avrupa düzenlemelerine uygun yeni özellikler ve seçenekler hazırlamalarını gerektiriyor. Alternatifler hemen mevcut olmalı ve şirketler bunları Avrupalı ​​yetkililer tarafından değerlendirme fırsatına sahip olacak. Kapı denetleyicileri tarafından yapılan değişiklikler arasında kullanıcı tercihlerini güncellemek için yeni ekranlar ve hizmetlerin kullanımına ilişkin yeni seçenekler yer alıyor.

Dijital Piyasalar Yasası, Hakim konumu daha iyi düzenlemek Hakim durumların kötüye kullanılmasını ve tekel oluşumunu önlemek amacıyla internette faaliyet gösteren bazı ana şirketlerden bazıları.

Büyük Teknoloji üzerindeki etkisi

Altı bekçinin üçüncü taraflarla birlikte çalışabilirliğe izin vermesi ve rakiplerin zararına kendi hizmetlerini tercih etmemesi gerekecek. Kullanıcılar bunun yerine uygulamalar, arama motorları, tarayıcılar ve ödeme sistemleri açısından daha fazla seçeneğe sahip olacak. Ayrıca kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olacaklar.

Uyku 22 platform (sekiz farklı sektörde faaliyet gösteriyoruz) tanımlamak Avrupa Komisyonu tarafından ve yeni kurallara tabidir: sosyal ağlar (Tiktok, Facebook, Instagram, LinkedIn), aracılık hizmetleri (Google Haritalar, Google Play, Google Alışveriş, Amazon Marketplace, App Store, Meta Marketplace), video paylaşımı (Youtube) , iletişim sistemleri (WhatsApp ve Messenger), reklamcılık sektörü (Google, Amazon ve Meta), işletim sistemleri (Google Android, iOS, Windows PC OS), arama sistemleri (Google Arama) ve gezinme programları (Chrome ve Safari).

görelim ana Haber şimdilik her kapı bekçisi tarafından tanıtılmıştır.

Apple alternatif mağazalara erişimi açıyor

Apple da bunlardan biri Dijital Piyasalar Yasasından en çok etkilenen şirketler (DMA), platformu üzerinde her zaman sıkı bir kontrole sahip olduğundan kullanıcılarının gizliliğini daha iyi koruyor. Apple'ın başlıca yeni özellikleri şunları içerir:alternatif uygulama mağazalarına erişim resmi App Store'una (sözde "Yan yükleme"), L'alternatif ödeme sistemlerinin kullanımı ve Avrupalı ​​kullanıcıların bir seçim yapma olanağı Safari dışındaki varsayılan tarayıcı. Geçtiğimiz günlerde Apple, bu yeni özellikleri tanıtan bir iOS güncellemesi (17.4) yayınladı.

Ancak Apple şirketi uyardı komisyonunu ortadan kaldırmayacak Alternatif mağazalara erişime rağmen geliştiricilere yönelik. Avrupalı ​​geliştiriciler üç seçenek: Komisyonu %30'da tutun, yılda bir milyondan fazla indirme için ek vergi ile %17'ye düşürün veya rakip bir uygulama mağazası aracılığıyla satış yapın ve yine de indirme vergisini ödeyin. Apple, planın yasaya uygun olduğunu iddia ediyor ancak uygulama yapımcıları, bunun yasanın hem lafzını hem de ruhunu ihlal ettiğini söyleyerek protesto ediyor.

Avrupalı ​​düzenleyiciler, Apple'ın DMA'ya uygunluğuna, yürürlüğe girdikten sonra karar verecek. Resmi bir soruşturma başlatırlarsa bu, Apple'ı uygulamalarını değiştirmeye veya para cezasıyla karşı karşıya kalmaya zorlayabilecek uzun bir hukuki mücadeleyi tetikleyebilir. Cupertino şirketinin yeni devreye girmesiyle bu konulardaki ortam zaten sıcak. Avrupa Komisyonu'ndan 1,8 milyar euro para cezası müzik yayını pazarındaki rekabete aykırı davranışlar nedeniyle.

Alphabet (Google), hizmetlerinde yasa dışı avantaj yok

Ayrıca Google'ın ana şirketi olan Alphabet, yeni kurallardan en çok etkilenen bekçiler arasında yer alıyor ve hem çevrimiçi aramalarda hem de Android'de Avrupa pazarına hakim durumda. DMA'dan etkilenen hizmetler arasında Android'deki uygulamalar ve içerik için Google Play, haritalar için Google Haritalar, çevrimiçi satın almalar için Google Alışveriş, arama motoru olarak Google Arama, video akışı için YouTube, işletim sistemi olarak Android, çevrimiçi reklamcılık için Alphabet platformları yer alıyor. ve ana tarayıcınız olarak Google Chrome'u kullanın.

Google, DMA isteklerine tabi olan tek arama platformudur. Bu şu anlama gelir: Google artık yardım edemem haksız yere alışveriş hizmetleri Hakim konumundan yararlanıyor ancak bunun yerine, küçük ve orta ölçekli işletmelere daha fazla görünürlük sağlamak için, bir ürüne yönelik farklı teklifler arasında karşılaştırmalar sunan sitelere ve portallara öncelik vermeli. Uygulamada Google bunu başaracak hizmetleri arama sonuçlarında daha az görünür ve uçuşlar ve restoranlar gibi belirli kategorilerdeki rakip sitelere daha fazla bağlantı sağlayacaktır. Mountain View şirketi yeni kurallarla şu kararı aldı: Google Uçuşlarını siluçuş karşılaştırma hizmeti.

Alphabet daha sonra hizmetlerini ayırmak ve dijital ortamda daha fazla rekabeti teşvik etmek için adımlar attı. Örneğin, güncellenmiş Chrome Kullanıcıların ön ayar olmadan Google dışında bir arama motoru seçmesine olanak tanımak. Android'de değişiklik yapıldı tarayıcı seçim seçenekleri Diğer şirketlerin adil rekabet edebilmesine olanak sağlamak. Ayrıca, aşağıdaki seçenekler de sunuldu: hizmetler arasında veri paylaşımından kaçının Google, YouTube ve Google Play gibi. Birçoğu daha sonra şunu fark etti: diğer hizmetlere doğrudan bağlantıların ortadan kalkması Düzenlemelere uymak ve üçüncü taraf harita hizmetlerine eşit erişim sağlamak için Google Haritalar gibi arama sonuçlarından yararlanabilirsiniz.

Meta: mesajlaşmada birlikte çalışabilirlik

MetaFacebook, Instagram ve WhatsApp üzerindeki kontrolü sayesinde, aralarında çevrimiçi reklamcılık ve mesajlaşma.

Mark Zuckerberg'in şirketi yakın zamanda reklamlardan kaçınmak ve kullanıcı takibini sınırlamak isteyenler için ücretli bir abonelik (web'de 9,99 avro, akıllı telefonlarda 12,99 avro) başlattı. Pek çok kişi tarafından eleştirilen ve Avrupa Birliği'nin doğruluğunu doğrulamak için resmi bir soruşturma başlattığı bir seçim. Ayrıca Facebook ve Instagram'ın da küçüklere kişiselleştirilmiş reklamların gösterilmesi durdurulduEtnik kökene, siyasi görüşe ve cinsel yönelime dayalı kriterlerin ortadan kaldırılması. Instagram artık kullanıcıların kişisel verilerine göre önerilen içerikleri görmemelerine de izin verecek.

Meta kullanıcıları artık Veri paylaşımını yönetmek için daha fazla seçenek Şirketin sunduğu farklı hizmetler arasında. Olabilmek Facebook hesabınızı Instagram hesabınızdan ayırın veya Messenger, böylece gizlilik ve kişisel verilerin yönetimini basitleştirir. Hesaplarınızı ayırmanın dezavantajları olacaktır: Hesaplarınızı ayırmak, Facebook ve Instagram'da aynı anda gönderi veya hikaye yayınlama yeteneğinizi kaybedeceğiniz ve Facebook Marketplace'teki satıcılarla iletişim kurmak için Messenger'ı kullanma yeteneğinizi kaybedeceğiniz anlamına gelir.

Mark Zuckerberg'in şirketi mesajlaşma platformlarını kullanıcılara açmak için çalışıyor birlikte çalışabilirlik harici hizmetlerle kullanıcıların farklı uygulamalar arasında iletişim kurun şifrelemeyi sürdürmek. DMA, mesajlaşma platformlarının birlikte çalışabilir hale gelmesini ve kullanıcıların rakip platformlar arasında mesaj göndermek Mesaj gizliliğini koruyan uçtan uca şifrelemeden ödün vermeden. Bu yeni kurallardan etkilenenler WhatsApp e Messenger ancak örneğin düzenlemenin dışında bırakılan iMessage (Apple) için geçerli değil. Uygulamaların birlikte çalışabilirliği konusunda büyük bir "ama" var: Kullanıcıların, WhatsApp ve Telegram gibi mesajlaşma platformları arasındaki yeni birlikte çalışabilirliğin avantajlarından faydalanabilmesi için, diğer uygulamalar da bu değişiklikleri kabul ediyor. Ancak Telegram ve diğer platformların, Meta'nın yapmak zorunda olduğu gibi Dijital Piyasalar Yasası (DMA) düzenlemelerine tabi olmadıkları için kabul edeceği garanti edilmiyor.

Microsoft, alternatif yazılımların kendi yazılımına yüklenmesini kolaylaştırıyor

Microsoftnedeniyle DMA'ya tabidir. işletim sistemi Windows, kurallara uyum sağlamak amacıyla değişiklikler yaptı. A tanıtıldıEdge tarayıcısını kaldırma seçeneği ve işletim sistemindeki Bing arama motorunu devre dışı bırakın. Widget'lar ve diğer Windows özellikleri de Google dahil diğer çevrimiçi arama sağlayıcılarının Bing'in yerini almasına izin verecek şekilde ayrıştırıldı.

Amazon artık sadece kendi ürünlerini tercih edemez

AmazonAvrupa Birliği'nin ana çevrimiçi satış sitesi olan , rekabeti teşvik etmek için bazı hizmetlerinde değişiklik yapmak zorunda kaldı. Olması gereken iki değiştirmek: Amazon'un reklam platformu ve pazar yeri. Reklamcılık tarafında ise e-ticaret şirketi, hizmetleri arasında veri paylaşımına yönelik yeni seçenekler sunarak kullanıcıların reklam verip vermeyeceğine karar vermelerine olanak tanıdı. kişiselleştirilmiş reklamlar görmek istiyorum sadece amazon.com'da değil, şirketin Twitch, Amazon Prime Video gibi diğer platformlarında ve Kindle ve Fire TV gibi elektronik ürünlerinde de yer alıyor. Pazar yerinde, Amazon artık ürünlerini tercih edemeyecek üçüncü taraf satıcılarınkilerle karşılaştırılır ve reklam oranları ve reklam kampanyalarının etkinliği hakkında ayrıntılı raporlar sağlamalıdır.

ByteDance (TikTok): veri aktarımı basitleştirildi

ByteDanceTikTok'un arkasındaki şirket,bekçisi olarak atanmasına itirazancak bu arada yine de DMA'ya uyum sağlamaya uyum sağlaması gerekiyor. Bunun için araçlar tanıttı veri aktarımını basitleştirin Avrupalı ​​kullanıcıların diğer platformlara TikTok o zaman kişiselleştirilmiş reklam gösterimi durduruldu reşit olmayanlara yöneliktir ve kullanıcıların kişisel verilerine göre önerilen içeriği görmemeyi seçmelerine olanak tanır.

Yoruma