L 'İletişim Gözlemevi dell 'Comunicazioni Garanzie Autorità (Agcom), çeşitli ekonomik ilgi alanlarına ilişkin 2022 yılının son çeyreğine ilişkin verilerini yayınladı. Genel olarak, bu alanların değeri (elektronik iletişim, ücretsiz ve ücretli televizyon, radyo, günlük ve periyodik yayıncılık, çevrimiçi reklamcılık, posta ve paket dağıtım hizmetleri) 52,1 milyar eder 2022'de euro. Bir önceki yıla göre yüzde 0,7 ve 2,1-2018 beş yıllık döneme göre yüzde 2022 düşüş oldu.
Farklı sektörlerde dinamikler farklı
Sektörler ayrı ayrı incelendiğinde çok farklı dinamikler ortaya çıkıyor: iletişim kaynakları elektronik cihazlar, özellikle pazardaki yoğun rekabet nedeniyle mobil şebeke hizmetlerinden elde edilen gelirlerin azalması nedeniyle son beş yılda yaklaşık 4,28 milyar Euro'luk bir düşüş yaşadı. ONLAR televizyon geliri 360 ile 2018 arasında 2022 milyon avro azaldı, ancak çeşitli video içerik platformlarının temsil ettiği web üzerinden ücretli hizmetlerin katkısı olmasaydı, azalma yaklaşık 1,5 milyar avro olacaktı. bu radyo kaynakları 600'de 2022 milyon avro olarak yerleşerek önemli bir değişiklik göstermezken, günlük ve dergi yayıncılığı 1-2018 döneminde yaklaşık 2022 milyar avro, yani %26,7'lik bir düşüş yaşadı.
Bunun yerine büyür çevrimiçi reklamcılık 93'deki tahmini 3 milyar avrodan 2018'de neredeyse 5,9 milyar avroya çıkarak %2022 oranında.
Televizyon sektörü, akış teklifi için ödeme yapar
içinde televizyon sektörü2023'ün ilk çeyreğinde, 5,8'nin aynı dönemine göre günlük ortalama izleyici sayısında ortalama %5,5 ve prime time'da %2022 düşüş oldu. 2023'teki izleyici sayısı ile 2019'un ilk çeyreği karşılaştırıldığında "prime time"da 2,73 milyon seyirci (%-11,5) ve ortalama günde 1,00 milyon (%-9,9) seyirci azalması, büyüme nedeniyle için genel tercihakış teklifi video içeriği.
2023 yılının ilk üç ayında ana televizyon yayın gruplarının günlük ortalama izleyici sayısına göre; Rai 3,55 milyon izleyici (%39,2 pay) ile sıralamada lider, ardından Mediaset 3,40 milyon (%37,5) ile. Discovery, Comcast/Sky ve Kahire İletişimi/La7 daha az oyunla daha aralıklıdır.
2022 verileri incelendiğinde, Rai reytinglerinde daha yoğun düşüş (Mediaset'in 280 seyircisinden 200 seyirci daha az). Kahire İletişimi/La7, günlük 90 bin dinleyici düşüşü gösterirken, Discovery ve Comcast/Sky için önemli bir değişiklik yok.
2023'ün ilk çeyreğinin "prime time"ında Rai, Mediaset için 8,56 milyona (%40,7 pay) karşılık günlük ortalama 7,83 milyon (%37,3 pay) izleyiciye sahipti. Diğer ağlar, 2022'ye kıyasla izlenme sayısında artış veya düşüş gösteriyor.
Gli küçük televizyon gruplarının derecelendirmeleri 2022'ye kıyasla hem ortalama gün hem de prime time'da büyüme kaydetti, ancak genel reyting yüzdeleri zamanla azaldı.
Ben gelince grupların ana kanalları yukarıda analiz edildiğinde, genel olarak yıllık bazda ortalama günde 540 bin izleyici (%8,2) düşüş oldu. Ayrıca "prime time" da genel olarak 1,29 milyon izleyici (%8,0) azalma oldu, bazı kanallar artarken diğerleri azaldı.
Haber izlenme oranı düşüyor
Aynı eğilim dergilerin reytinglerine de yansımıştır. büyük ulusal haber bültenleri. 2023'ün ilk çeyreğinde akşam yayınları, 1,92'ye kıyasla 18 milyon (30:20-30:1,21) ve 12 milyon (00:14-30:2022) izleyici azalması kaydetti. Rai ve Mediaset'in akşam şovları düşüş yaşadı İzleyici sayısı ise bazı küçük kanallarda artış gösterdi.
Analizi 2019 dönemini kapsayacak şekilde genişleterek, hem 12:00-14:30 zaman diliminde hem de akşam 18:30-20:30 zaman diliminde, dikkate alınan haber programlarının günlük ortalama izleyici kitlesinde bir azalma olduğunu görüyoruz. 2023'ün ilk çeyreğine kadar.
Gazeteler düşüşte
içinde gazete yayıncılığı sektörü, teyit edildi olumsuz eğilim 2023'ün ilk çeyreğinde. Günlük ortalama 1,45 milyon kopya satılarak 9,5'nin aynı dönemine göre %2022 ve 32,5'un ilk çeyreğine göre %2019 düşüş kaydedildi.
Ulusal ve yerel gazete ayrımıİlki, 56,8'ün ilk çeyreğinde satılan toplam kopyaların %2023'ini temsil ediyor. Yıllık bazda, yerel gazeteler ulusal gazetelere göre daha az belirgin bir düşüş yaşadı (%-8,9'a karşı %-9,9). İncelenen dönemin tamamı (Mart 2019-Mart 2023) dikkate alındığında, ulusal gazetelerin satışları yerel tirajlı gazetelere göre biraz daha yüksek düşüş kaydetti (%-33,1'ye karşı %-31,7).
Le basılı kopya olarak satılan kopyalar (1,24'ün ilk çeyreğinde 2023 milyon), 10,7'nin aynı dönemine (2022 milyon) göre %1,39, 36,8'a (2019 milyon) göre ise %1,97 azaldı. Öte yandan, dijital formatta satılan kopyalar önemli bir değişikliğe uğramadı (çeyrekte ortalama günde 210 bin kopya civarında) ve günde yaklaşık 13,4 bin kopya olarak gerçekleşen 2019 yılına göre %180 arttı.
La dijital kopya satışı ağırlıklı olarak yoğunlaşmıştır beş başlık (Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24 Ore, Il Fatto Quotidiano ve La Stampa), bu çeyrekte satılan toplam kopyaların %59,7'sini temsil ediyor. Basılı versiyon için ilk beş başlık, toplam satışların %34,0'ünü oluşturuyor.
Analiz i farklı editoryal “türler”."Genelci" olarak kabul edilen başlıca beş ulusal gazete, 2023'ün ilk çeyreğinde 13,7'ye kıyasla basılı kopya satışlarında %2022'lik bir düşüş yaşadı, ancak günlük dijital kopya satışlarında %3,3'lük küçük bir büyüme kaydetti.
Gözlemevi tarafından dikkate alınan örnekle ilgili olarak, ana yayın grubu Gedi'dir. La Repubblica ve La Stampa dahil olmak üzere 19,6 başlık dahil olmak üzere satılan kopyaların% 11'lık payı ile. Onu, kopyaların %17,8'iyle Il Corriere della Sera ve La Gazzetta dello Sport'u içeren Kahire/RCS, %9,0'la Caltagirone Editore (Il Messaggero ve diğer dört başlık dahil) ve %8,2'yle Monrif Group (Il) izledi. Resto del Carlino, Il Giorno, La Nazione).
Çevrimiçi platformlar, büyük oyuncular başarılı, talep üzerine düşüş
Mart 2023'te yaklaşık 43,8 milyon tekil kullanıcı internette ortalama 68 saatin üzerinde gezindi. bu üst pozisyonlar sıralamada büyük oyuncuların web siteleri ve uygulamaları tarafından işgal edildi uluslararası (Alphabet/Google, META/Facebook/Instagram, Amazon, Microsoft), ardından ana ulusal yayıncılık grupları (Cairo Communication/Rcs Mediagroup, GEDI Publishing Group, Fininvest/Arnoldo Mondadori Editore, MFE/Mediaset).
Ben gelince isteğe bağlı video hizmetleri (VOD) özel bir ücret karşılığında, Mart 2023'te 870'nin aynı ayına göre 2022 bin gezgin, toplam 15 milyon 275 bin tekil kullanıcı düşüşü yaşandı. Netflix yılın ilk üç ayında ortalama 8,9 milyon benzersiz kullanıcıya sahip (3,6'ye kıyasla -%2022), ardından Amazon Prime Videosu 6,3 milyon ziyaretçi ile (%-10,0). Disney + e Gökyüzü/Şimdi bunun yerine sırasıyla +%5,8 ve +%15,3'lük bir büyüme kaydettiler. Dazn 10,2 ilk çeyreğine göre %-2022 azaldı.
Analiz ediliyor navigasyon süresi Mart 2023'te ana ücretli video izleme sitelerinde, Mart 12,8'ye kıyasla %2022'lik bir düşüş oldu. Genel olarak, 2023'ün ilk üç ayında ana operatörler, kullanıcıların platformlarında geçirdikleri sürenin azaldığını gördü. Netflix %9,2'lik (yaklaşık 99 milyondan 90 milyon saate), Amazon Prime Video'da -%40,8'lik (21 milyondan 13 milyon saate) bir düşüş yaşadı, Disney+ ve Dazn, kullanıcıların ve Sky/Now'un harcadığı süreyi azalttı +%8,6'lık bir büyüme kaydetti.
İle ilgili olarak isteğe bağlı video platformları (VOD) ki ücretsiz hizmetler sunun, Mart 2023'te bir tane vardı seyirci küçülmesi bir önceki yıla kıyasla (-648 bin gezgin). Genel olarak 2023'ün ilk çeyreğinde, aylık ortalama tekil kullanıcı açısından en çok ziyaret edilen ücretsiz VOD platformları, News Mediaset Siteleri (22,5 milyon ile), Sky TG24 (9,7 milyon ile) ve RaiPlay (9,1 milyon ile) oldu.
