Nisan 2020'de Giorgio Armani'ye başladı. "Bu kriz aynı zamanda değeri orijinalliğe geri döndürmek için harika bir fırsat: bir iletişim oyunu olarak moda yeter, dünya çapındaki moda şovları yeter, sadeceo mülayim fikirler sunmak için.”
Gucci, ilk bölümle iletişim stratejisini ve pazara yaklaşımını tamamen yeniden keşfetti - Evde | Silvia Calderoni ve Paul B. Preciado | Asla Bitmeyen Bir Şeyin Uvertürü – değişim anını ve dönüm noktasını “bilgilendirmek” için.
Diğer önde gelen şirketler zaten hazırdı (Apple, Tesla). Ampirik kanıtlar beni şunu belirtmeye yöneltiyor: lider ve efsanevi markalar bölgeyi işaretliyor, deneyler yapıyor, değer önerilerini yeniden yaratıyorlar. En iyileri, birçok yeni ticari yaratıcılık yaratıyor ve kimliklerini güçlü bir şekilde yeniden canlandırıyor.
Öte yandan, il "dünya dell 'sanat” (figüratif sanatlar, güzel sanatlar, sinema, yazı, müzik vb.)c.) daha atıl görünüyordaha pasif tüm araştırmak ve yeni içerik üretimiusizi, anlatmak ve temsil etmek için yeni anlamlar ve yeni trendler possibili yeni yerler gelecek: durmuş gibi bir his vara ve bekle-gör pozisyonundadır.
Yazdığım gibi, tüketimci ve kapitalist toplum tarihinin ön planda olan, yol gösteren, takip edilecek (taklit edilecek) eğilimleri belirleyen liderlere ve efsanelere ihtiyacı var. Sanat her zaman bu temel role sahip olmuştur. Örneğin, 900. yüzyıl yeni kültürel, sosyal ve tüketim fenomenlerini eken ve ateşleyen sanatsal hareketlerle doludur: Bir önceki yüzyılın başında özgürlük, 60'lar ve 70'lerde müzik, 80'lerde pop art.
Bu şirketler neden daha avangard? • zaten daha fazla organizasyonları ve insanları vardı duyarlı ve daha fazlası modern covid öncesi tarihi anı iyi ve daha derinden bilen; • zaten yeni kanaat önderleri ve yeni trend belirleyiciler yetiştirmiş ve filizlendirebilmişlerdi. yeni anlamlar ifade etme yeteneğine sahip: Görünüşe göre bu şirketler, belki ayrıca meritokrasi ve çeşitliliğin kabulü sayesinde daha kapsayıcı, daha açık, daha uyumlu, daha yaratıcı çalışma bağlamları yaratabilmişler;• covid zamanında onlar belirtmek, bildirmek daha açık ve daha esnek, ancak kesinlikle daha reaktif, değişmenin gerekli olduğunu onaylayabildiler ve değiştiler çünkü belki de zaten hazırdılar, çağın ilerisindeydiler; • değiştirmeye karar verdiler. yüzleşmek yeni teknolojilere ve yeniliklere hükmederek doğrudan değişim onları pazar stratejileriyle birleştirdiler ve kesinlikle bu aceleci seçimlerin riskini nasıl alacaklarını biliyorlardı.
Açık bağımsızlık ve özerklik nedenlerinden dolayı, eğer sanat bu rolü geri aldıo komuta, kirlenme ve avangard, ancak yeni ve büyük sanatsal ve kültürel fenomenler üretebilen, tekrarlanamaz ve büyüleyici araştırma, deney ve üretim yöntemleri bulmalıdır.
"Kendinin farkında olmadan sanat olmaz ve özfarkındalık ve eleştirel ruh bir ve aynıdır."Oscar Wilde.
Herşey gönlünce olsun!
